雀巢和麦氏的广告宣传是否体现了市场营销的基本观念

雀巢和麦氏的广告宣传是体现了市场营销的基本观念的，20世纪80年代，雀巢产品进入中国，在广告上经过了三部曲：第一阶段在宣传策略上强调使用中国人白形象。一句经久不变的广告语：雀巢，味道好极了拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了白朴实口号作市介绍，劝说国人也品品西方的茶道。当初雀巢在中国推出速溶啡的时候，面对中国人传的喝茶的习惯，雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡的习惯。味道好极了广告运动持续了很多年，尽管间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起味道好极了，人们就会想到雀巢啡。通过第一时阶段广告宣传，雀巢咖啡逐渐的被人们所认知和接受，雀巢咖啡开始走入人们的生活。

一、抢占市场先机——雀巢在竞争产品还基本以产品为主导的经营状态下，就率先应用了市场营销4Pj及整合的理论二、定位准确——1、产品：从口味的多样化、最高标准一般化的经营策略，到购买与饮用的便捷化，等等这些都迎合了市场及人性的需求2、价格：性价比高，适合大众消费3、渠道：一方面满足了不同市场的不同需求，一方面雀巢咖啡在任何国家，都不采用烘焙咖啡业者的销售网，而是透过一般商店（超市或小吃店），因此可以获得更多的顾客层，并且绝对避免零售店库存缺乏，而能适时的补给。4、促销：雀巢很早就开始采取TV、CM 等方式对品牌进行宣传、推广，并且将在美国运用成功的最新、最佳行销技术和广告技巧应用在其他国家的市场上……三、总结1、雀巢的经营理念及品牌意识比较超前，敢于做第一个吃西红柿的人2、雀巢率先采用了以系统优势突出品牌形象与竞争力的品牌策略3、成功的品牌关键在于比竞品更领先、更优秀一点，并能保持

在国际市场中，雀巢的模块组合营销可以帮助企业更好地理解客户的需求，根据客户的需求提供更加灵活的产品组合，从而提高产品的竞争力。根据查询相关资料信息，雀巢的模块组合营销是一种以模块化的方式组合产品，以满足不同客户的需求，提高产品的竞争力，在国际市场中，雀巢的模块组合营销可以帮助企业更好地理解客户的需求，根据客户的需求提供更加灵活的产品组合，从而提高产品的竞争力。

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