媒介组合营销案例

媒介营销案例之《城市画报》

[案例分析]

"我们曾经被《新周刊》评为中国最具小资情调的杂志，那是一个很好的品牌。"主编李迪生在新华传媒工场的一次沙龙上说，《城市画报》所有的营运工作都是围绕品牌进行的。"我们的推广，我们的采编人员，我们的广告，我们的发行人员，一切围绕这个中心推进。"

《城市画报》以品牌为中心的经营和营销策略与"城市年轻人"的读者定位密切相关。其核心读者为国内大中城市中25--35岁的年轻人，这个群体的消费生活越来越倾向于"品牌主导型"：喝咖啡去星巴克、买东西去宜家、健身要去舒适堡……再看看他们打的手机、用的电脑、穿的衣服，几乎无一不跟品牌相关。《城市画报》要让这些喜欢"可口可乐"、"耐克"的年轻人接受，必然也要像"可口可乐"、"耐克"一样树立和巩固自己的品牌优势。它的目标不仅要从国内8000多份杂志中脱颖而出，更希望能使年轻人像买"可口可乐"一样习惯于买"画报"。

据悉，《城市画报》目前的期发行量在30万左右，年广告收入超过1000万元。

快乐：品牌的内涵

品牌经营中的一个重要环节是品牌内涵的确立。只有确立品牌的定位，明确品牌的内涵，产品的品牌营销才可能有的放矢。实际上，对真正懂得，品牌营销的企业来说，品牌不是一个环节的事情，也不是一个局部的事情，而是整个企业系统的长久之计。在企业运营的流程中，品牌贯穿始终、无所不在。从产品、定价到促销、渠道，品牌如一根红线，而品牌的内涵则是品牌最终希望传递给消费者的印象和感受。

《城市画报》有个理念：不单纯做一本杂志，而要做年轻人文化的表率，要做一个文化渗透者。在这种文化理念的驱动下，杂志社必须赋予自身品牌以明确而丰富的文化内涵。这个内涵既要符合杂志的定位，符合读者的需求，也应该符合广告商的偏好，乃至符合目标市场的趋势或规律。如何确立自己的品牌内涵?《城市画报》选择了"快乐"，要做一份始终把"快乐"作为行销诉求和经营理念的杂志。

"画报"的读者主要瞄准70年代左右出生的年轻人，他们正日益成为社会的主流人群，他们对生活的追求非常具有个性，而且消费力不断提升、旺盛。加之，中国城市化进程的速度惊人。《城市画报》将目标人群定位于城市的年轻人，意味着找到了一个可持续成长的市场。《城市画报》的编者认为，当今城市的青年奉行"快乐至上"的人生观，力图通过"快乐"驱动下的内容和经营，吸引自己的目标读者。也正是这样独特的经营理念，才使其在杂志业的同质竞争中保持特色、巩固优势。

CI：品牌的视觉

在《城市画报》的品牌营销中，CI始终是非常重要的策略。对CI策略的应用，可以当作我们解读该杂志品牌营销的线索。

CIS是企业形象识别系统(corporate identity system)的英文缩写，也可以简称CI，主要包括企业理念识别(M1)、企业行为识别(B1)、企业视觉识别(V1)、企业听觉识别(H1)四个部分。其中，最直观、最外在的部分是视觉识别(V1)，一般意义上的CI也主要指VI，它通过组织化、系统化的视觉方案传达企业的各种信息。

对报刊来说，CI的视觉组成主要有报头、Logo(标识)、字体、纸张、色彩、象征物、代言人等。报刊杂志的品牌打造，与这些CI要素密不可份。借助视觉化、规范化、系统化的CI形式，可有效地向读者传播传媒自身的理念和文化，使其对传媒的品牌印象和认知逐步与传媒的品牌特征相吻合。"媒体根据自身独特的文化理念确立的CIS，具有鲜明的个性特色，是显示本媒体与其他媒体区别的一个快捷方式，也是媒体实施差异化竞争的重要环节。"

下面，我们分别从口号、封面、logo、代言人等几个方面来看一看，《城市画报》的若干CI要素如何服务和引领这本杂志的品牌营销售。

口号口号既是杂志定位的最洗练概括，也是品牌营销的最响亮声音。《城市画报》在不同时期有不同的定位，与之相对应也有不同的口号。口号直接印在每期封面上，与logo形成一个整体的视觉符号，以直接而简单的文字传递出杂志的定位。改版之初，以"带给你一个全资讯的广州"告诉人们广州城市资讯的新定位；此外，打出"新生活"的旗号，表达了《城市画报》对内容与众不同的追求，对时尚生活独特的颂扬。而从"传播者"到"引领者"的升级，也体现出杂志社对内容质量提升的自信，对品牌文化提升的自信。显然，引领比传播更加领先超前、更加高瞻远瞩。

封面作为产品直观的外部形态，封面无疑是杂志竞争的前沿阵地。杂志封面遵循一个"三步五秒"效应原则，就是要让读者在三步之遥、五秒之内在琳琅满目的报摊上发现自己。如果没有彰显个性、令人瞩目的封面，整本杂志的营销便失去了"良好的开端"。对杂志来说，封面可谓第一卖点，也是品牌创建的关键。在所有杂志品牌的cI要素中，封面无疑是最具视觉冲击的要素。

1999年，《城市画报》改版时就对杂志封面做了很大的调整，以当时比较流行的女性作为封面视觉的主打内容。开设"宠儿"栏目后，每期封面都会推出一位在广州生活、打工的漂亮另类女孩，图片精美、创意性强，文字简练耐读。在相当长的时间里，"宠儿"照片做封面具有个性和吸引力，给《城市画报》赢得不少眼球。

然而，2001年5月11日出版的第39期《城市画报》却将封面由"宠儿"改成了"非常男女"，放弃了原先靠"一女"做封面的做法，代之以"一男一女"。对于封面的这次重大调整，编辑在扉页中向读者道出了她们的苦衷："我们尝试着用一男一女的形象作为本期杂志的封面。是不是不一样?一定会不一样。是不是一种更好的不一样?……

当大多数杂志都习惯用美女当封面的时候，《城市画报》的大胆创新显然有利于其保持与众不同的视觉形象和品牌风格。一般杂志很少用两个人来做封面，用专业摄影师的说法"容易分散注意力"，但《城市画报》偏偏追求"人无我有"。编者在改革封面的同时，也给新封面的杂志内容之间找到了更为默契的解释："非常男女"要表现的是"男女关系"，而这恰恰是我们核心读者最敏感、最容易引起共鸣的主题。

和《城市画报》相类似，《女友》杂志对封面人物的选择上也很有巧妙的心思。当新锐豪华杂志成为都市女性宠爱的读本时，《女友》有意识地进入这个市场，期望成为成熟女性的首选。然而，逐渐长大的老读者再也回不到豆寇年华，正在长大的花季少女也期待杂志的更符合她们的需求。为此，《女友》从单月刊改为半月刊，上半月号为原来的《女友》，继续针对花样年华的学生，而下半月号则为新版的《女友》，针对已经走向社会的成熟女性。在决定封面时，《女友》考虑到：花季少女诉求的是群体意识，而成熟女性强调的是自我意识。因此，同样是两个人，《城市画报》用的则是一男一女在一起的封面风格，《女友》上半月刊用的是两个少女在一起的封面风格。

LOgO 10go就是标识，对杂志来说主要指刊头。在《城市画报》的历史上，logo的变化始终是杂志变化的主要标志。1999年9月9日，《广东画报》从一个省级图片宣传刊物摇身一变成为面向城市青年的时尚刊物，当月出版的"画报"10so发生重大变化，"广东"两字缩小后放置于"画"字的右上角，整个封面上非常显然地突出"画报"两字。据悉，早在9月份改版前，申请改名的报告已在审批中，但因尚未取得正式批文刊名不能更改。因此，9月号的处理，将"画报"而字放大，起到了很好的过渡作用。10月8日，《广东画报》正式改名为《城市画报》，L0go中的"广东"也顺理成章地改为"城市"。

值得一提的是，类似《城市画报》放大"画报"缩小"城市"的LOGO处理方法，当前已被很多杂志所运用。在刊名更改相对不易的政策条件下，许多杂志把刊名中不希望突出的部分以缩小、淡化等形式进行弱化，而将需要突出的部分通过鲜艳的色彩、放大的字体加以突出。这样的做法既没有直接违反政策，又起到间接的更名效果。读者不仔细看《城市画报》的话，很容易把这本杂志当成《画报》。

2002年底，《城市画报》又对使用了三年的10go进行大手术。因为，国内打"画报"牌的杂志相当多，几乎每个省都有《**画报》，其中，也有不少杂志采用与《城市画报》类似的logo处理办法，以相近的字体突出"城市"二字。这样一来，《城市画报》的刊头在花花绿绿的报摊上很难"跳"出来。

总体来说，新logo对旧logo在风格上有所继承，又有所创新。新旧logo的最大区别有两点：1．把"画报"二字缩小放至右下角，而将"城市"二字放大；2．把"城市"二字略微倾斜，并加了框。可以说，以放大"城市"取代"画报"既和其他类似的杂志logo区别开始，又更加直接的突出了杂志本身的"城市"定位。对于倾斜"城市"二字的做法，《城市画报》执行主编李晖解释说："这个设计沿用了原先的字体，为了结构不致左重右轻，两个字稍稍向左并加粗了边框。"

考虑到"这个方案未必是一个完美的设计，所以，需要拿出来征求读者和各方面的意见。"因此，《城市画报》推出了"双封面"，把新旧logo做成两个不同的方面，以便读者比较、熟悉和接受。当时，适逢新年度杂志的征订时间，发行竞争进入白热化阶段。以"双封面"的形式发布新的logo，既制造了新年新形象的阅读预期，也为发行和广告招商提供有力支持。新logo从2003年1月起正式启用，《城市画报》在读者心目中再次制造了新的视觉和品牌形象。

代言人代言人是杂志形象的具体化和人性化的体现，也是杂志品牌宣传的一种重要策略。选择与杂志定位、风格和气质相符合的形象代言人，对推广杂志的知名度和美誉度很有帮助。根据《城市画报》捕捉时尚、传播流行的特点，其形象代言人也必须具有充分的时尚感以及与众不同的气质。为此，"画报"选择了周樵、古宇。两位代言人模特出身，或英俊，或美丽，其气质较一般模特都更显个性。由于《城市画报》经常在北京、上海、广州等地举行时尚排对，代言人正好可以经常参加活动，拉近杂志与读者之间的距离，以鲜活的方式传播"你快乐，我快乐"的新生活理念。

“做技术的，一般写字都不怎样” （王镭 作品）熟悉的人都叫我“王正能”。资深互联网技术、媒体从业者、新媒体专家。现任百度大咖、腾讯地方观察团、新浪区域媒体人。新媒体内部创新业务项目负责人。以下内容是4月精选部分朋友向我提问得详细解答。

1.陈建霖：如何从传播学的角度看待纸媒唱衰？

新媒体专家-王镭：从目前来看，传统媒体包含纸媒杂志，电视台，电台等主流媒体。

从传播学来看，新闻资讯类门户网站也属于传统媒体，他们从内容采集编辑发布是高度规范化、系统化、中心化等特点。

还有另一种媒体形态叫社交平台化媒体（比如微博/微信/论坛等），主要由用户组成自产自销内容，门槛较低，参与者众多，内容生产传播效率高，其中自媒体组织首当其冲，这类媒体称为新媒体。和传统媒体形态截然不同，瓜分同一市场蛋糕，试图打破行业格局，随着移动互联网化的发展和互联网巨头的支持，阅读习惯和媒介的改变，新媒体依靠这一趋势的带动，冲击传统媒体地位和市场，自然成为纸媒唱衰的主力军。

2.金超：自媒体竞争白日化，如何实现盈利？

新媒体专家-王镭：随着移动互联网化的发展，受众阅读习惯和媒介的改变，互联网巨头大力推进社交平台媒体的高度发展，大家看到了变革带来的红利。

但是进入门槛较低，各社交媒体平台流量增长放缓，个人在此类平台上依靠自媒体形态来瓜分传统媒体的市场份额，变得越来越难。

因为竞争来自社交媒体平台本身的庞大从业者，和传统媒体打压，获取受众的成本越来越高，各个领域自媒体领袖山头形成，单单依靠同质化的内容实现盈利是很难的。

以我个人和单位的经验来看，根据自身优势，充分了解内容领域情况，找准内容和服务空白区域进行发力，仍有一线生机。

我们就在这个区域依靠传统媒体资源，在社交媒体平台做营销案例，通过一次又一次的营销策划案解决商业营销的需求，我们把所有媒体当成营销的工具，把营销策划当作核心。

运用视频、文案、设计、H5技术，按照计划、媒体属性、传播规律，为客户达到商业营销目的，实现盈利，成为一家整合网络营销机构。

当然个人创业，我建议在O2O活动、短视频、营销服务、空白内容领域进行突破，还有机会。

3.王京芝：在新媒体的冲击下，纸媒是否会被取代？

新媒体专家-王镭：首先，我要介绍下当今媒体现状，随着移动互联化的发展，受众转移到数字信息化媒介，自媒体依靠这一趋势和互联网巨头的支持，唱衰传统媒体。

这背后，其实是因为目前知识产权保护不完善和政策不清晰的问题造成的，新媒体形态没有能力支撑起一个完善的内容采集编辑发布系统，全部依靠传统媒体的“免费”内容支撑和互联网巨头引流能力，开始推动媒体变革，我相信主流媒体的重要性是不可取代的。

市场规范迟早形成，所以现在我建议，传统媒体从业者沉住气，做好内容保护，依靠主流媒体的优势，发展新媒体，了解各平台运作技巧，在新媒体市场重塑主流媒体地位，依靠地域和政治优势，展开多元化发展，在这个媒体形态变革的时期，围绕中心，服务大局，重振只不过是时间问题。

纸媒本身的传播形态，内容承载媒介会产生巨大的变化，也许以后“纸媒”不再是纸媒。

当是纸媒的品牌和团队将以数字化、信息化、智能化的形态存在下去，未来纸媒通过技术改造，依靠庞大媒体数据历史积累在媒体大数据和媒体专业服务方面将有得天独厚的优势，纸媒会成为各个行业单位核心“智库”，为各个行业单位提供多种类型的专业媒体服务。

4.翟安军：传统媒体发展新媒体时，如何从严肃向活泼的风格转变？

新媒体专家-王镭：对于这个问题，我认为有两种办法，也是不少传统媒体采用的。

因为传统媒体大部分属于党、国家和人民，代表公信力，加上中国汉字博大精深，鉴于新闻资讯必须客观公正中立！

稍有偏差便会产生舆论导向，导致不可估量的损失和混乱，所以以传统媒体命名的新媒体平台，尊重以上原则不可动摇，这个方面可以借鉴和学习央级新媒体的采编形式制作内容，最为妥当，因为央级新媒体的水平和内容把控是代表中央的形象和声音，基本不会偏差。

第二就是将主旋律的内容剥离出来的其他不涉政务相关的内容，拆分归类，以行业、专题、栏目、兴趣等，重新命名进行独立运作便可顺应新媒体用户喜好，采用适度灵活的内容表达形式进行采编发布，结合互联网流行文化。当然遵纪守法客观公正是媒体基本原则，永远都不可以动摇，媒体才有持久的生命力！

5.欧阳文森：独立媒体人与新媒体合作是否会成为一种趋势？

新媒体专家-王镭：独立媒体人的概念是由国外传入国内的，从相关媒体政策法规来看，国内是不承认这一概念的，我想您说的“独立媒体人”应该是指明星、网红、意见领袖等具有较大社会影响力的名人吧，媒体从业者的合法身份必须归属合法媒体单位所有，脱离合法媒体单位，便不再拥有媒体人。

在新媒体迅速发展的今天，社会公众人物纷纷入驻各大新媒体平台，为各大新媒体平台带来了巨大流量提升，同时新媒体平台也给予了社会公众人物优质低价的新媒体服务，形成互利互惠的合作模式，让社会公众人物更加高效的管理自己粉丝，做好粉丝经济，与粉丝即使互动，同时将自己的观点、作品、商业信息，能够便捷高效的免费传播出去，一定程度的取代了传统媒体在明星运营中的作用。这是一种趋势，也是一场变革，它打破了明星行业传统，让优质的社会公众人物更加有名，让劣质的社会公众人物无所遁形，让具备社会公众人物潜力的普通人能够快速成名，不再被中间环节所 *** 控，这也是大势所趋！

6.何本霞：新闻专业学生未来如何在传统媒体和新媒体选择就业？

新媒体专家-王镭：你好，同学！如你所说传媒行业在发生翻天覆地的变化，但是无论新媒体对传统新闻业有多大，有个根本原则不会改变，必须符合主流价值观、公正、客观，且被法律认可的新闻单位才具备新闻的采编权利，如今新媒体依靠互联网巨头提供各种信息平台，收获大量用户群体，但是大部分新媒体在新闻采编不符合条件，甚至不符合法。

综合以上观点，和国家推出相关政策，这一局面迟早会得到改善，所以未来属于具备新闻采编权，又具备新媒体运营能力的合法媒体机构，这些机构应该大部分都由传统媒体机构转型而来。

这些机构有严格的新闻采编流程，很重视新闻专业的理论知识，同时重视新媒体相关技能，所以我建议你，学好你大学相关新闻专业，利用业余时间自学或报班学习新媒体相关技能，毕业后尽量去运营良好且重视新媒体发展的主流媒体单位投简历，应聘新媒体部门的职位，具我了解他们是很缺掌握新闻专业技能又掌握新媒体技能的人才，祝你好运！

7.王雪婷：新媒体的内容编辑应该怎么发展？

新媒体专家-王镭：你好，并非你浅薄，你的感觉是对的，与其说微博微信是快消品，不如叫作当代流行社交媒体平台比较准确，拥有其他信息平台无法比拟的用户量和活跃度，在这个大的时代背景下的必然产物，当然随着技术的快速发展，有更好的平台将其取代，也是极有可能，所以说新媒体是一个变量，并非固定名词。

作为新媒体从业者，必须站到更高的高度来看待它们，不要把它们当成你的核心，它们只是你输出价值内容和聚合粉丝互动的部分工具，熟悉它们的规则和用法，让自己的内容品牌快速累积自己的粉丝群体，才是你的核心之一。品牌内容才是新媒体从业者的核心，快速更新迭代优化自己的内容生产体系，创造自己独一无二又筷子人口的现象级内容IP，无论未来平台怎么被颠覆替代，内容形式如何变化，都不会受倒太大影响，当然必须保持接受新媒体不停变换的接受程度，掌握快速学习的方法，才能使你的品牌内容立于不败之地。

在不断进步的网络环境下，我认为未来流量成本会不停降低，上网速度会越来越快，新媒体内容编辑必然会从文字到图片到视频，这个快速进化的过程，我们已经可以预测了，我认为新媒体就是不停解决用户获取信息的高效性、便利性，视频未来会占据用户阅读习惯很大份额和时间，如果你具备视频内容创作条件，不妨把时间精力用于其中，也许会有较长时间的高速发展，当然内容的策划和创意才是决定成败的关键，多关注下哪些空白的垂直细分领域，根据自己或团队优势和兴趣情况，从这些方面方面入手，成功几率较好，祝你好运！

8.王雪婷：定位于青少年活泼风格的科技类新媒体，从哪些方面进行创作？

新媒体专家-王镭：你好，我认为首先要分析青少年受众特点，梳理他们对科技内容的兴趣点，掌握三点以上，再来研究商业模式，也要找出3个盈利点以上。

根据我的经验和部分成功案例，我认为青少年对热点、段子、游戏、漫画、短视频、动漫、二次元文化等内容比较感兴趣，科技媒体内容可以首选以上内容呈现形式制作，当然商业模式也很重要。

通过以上内容以科普形式将商业信息和产品植入内容中，是比较好的盈利点之一，这也是我现在主推的媒体电商模式，广告费和线上商品销售分成。

品牌栏目冠名和贴片广告也是盈利点之一，还有就是各个媒体流量主分成。当然一切都要建立在你的媒体吸引流量能力的基础上。

聊互联网+，聊媒体融合，聊新媒体，聊营销，聊技术，聊创业风口，聊团队管理，聊行业趋势，聊职业规划。

我想，我能给你一些新鲜的观点和实战经验，不管你是行业“老炮”，还是Freshman，欢迎到百度问咖与新媒体专家王镭互动。

新媒体编辑的主要职责

一、 岗位职责 的作用意义

1.可以最大限度地实现劳动用工的科学配置

2.有效地防止因职务重叠而发生的工作扯皮现象

3.提高内部竞争活力，更好地发现和使用人才

4.组织考核的依据

5.提高工作效率和工作质量

6.规范 *** 作行为

7.减少违章行为和违章事故的发生。

二、新媒体编辑的主要职责十篇

新媒体编辑负责及时掌握行业资讯和新闻 热点 ，洞察受众需求，不断研究运营手段与推广模式。下面是我为大家带来的新媒体编辑的主要职责十篇，希望大家能够喜欢!

新媒体编辑的主要职责1

职责

1、负责新媒体运营平台(包括但不限于微信公众号、微博、今日头条、抖音等新媒体端)的内容发布、维护、管理、粉丝互动、数据分析等，以提高平台影响力和粉丝增长量

2、微信公众号、微博文案及活动文案的撰写，对 教育 及新媒体方面创新事物有独到的见解和敏感度

3、策划原创话题增加粉丝互动机会，提高微信公众号、微博、抖音等相关新媒体端知名度和美誉度

4、跟踪微信公众号、微博、抖音等新媒体端的推广效果，在日常优化的基础上能提出创新优化方案。

任职要求

1、35岁以下，全日制本科学历中文、新闻、编导、 广告 学相关专业优先。

2、有一定的文字基础。

3、有一定的图片处理能力，会PS等软件者优先

4、思维开放， 逻辑能力强，善于沟通，可独立完成上级布置的任务。

新媒体编辑的主要职责2

职责：

1、 熟悉各大自媒体及小程序等特点及资源，建立 渠道 关系、拓展新媒体资源，积极探索和创新营销新手段、新模式

2、 运用新媒体作为传播和营销通路，配合完成品牌整体营销目标和传播达成，做好引流圈粉工作

3、 能够独立完成新媒体传播方案和投放计划的制定并对执行效果负责

4、 分析竞争同行，跟踪网络热点，策划专题网络活动，扩大用户流量和提升网络口碑

5、 负责企业各类新闻、线上 策划方案 及宣传资料文案的撰写

6、 熟悉各种论坛的传播维护规则，维护官网、论坛及百度各类口碑贴

7、 熟悉高德百度及大众点评网等第三方软件，做好品牌正面维护

岗位要求：

1、 本科及以上学历，3年以上耐消品行业新媒体营销 经验

2、 熟悉新媒体营销方式和渠道，有成功的营销案例优先

3、 有优秀的文笔和品鉴能力，能够独立甄别适合互联网传播营销题材

4、 具备良好的 逻辑思维 能力、创意 发散思维 及抗压能力

5、具有一定的汽车知识或曾经有发布过汽车类的文案

6、踏实认真的工作态度和团队合作意识，良好的沟通能力和较强的理解能力，能承受一定的工作压力

新媒体编辑的主要职责3

职责：

1、负责公司自媒体平台(头条号、企鹅号、网易号)的撰写及微信、微博、公司宣传等资料上的文案内容的撰写、编辑、校对工作。

2、负责公司媒体平台活动的管理、官方微博和公众微信平台的发布等及维护。

3、负责公司各类展会及会议方案等的策划及筹备工作。

4、负责部门总监交代的其他临时性的工作。

任职要求：

1、专业：新闻、传播、中文、广告、 市场营销 等相关专业

2、工作经验：1年以上相关工作经验(优秀 毕业 生亦可)

3、有极强信息采集、汇总、分析及文案撰写功底

4、熟悉ppt/word/excel等办公软件，熟悉各种风格的策划文案撰写

新媒体编辑的主要职责4

1、负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、头条、微店店长笔记、抖音等)的日常运营管理维护及推广工作

2、负责微信公众号的运营及维护，策划与提供优质、有高度传播性的内容

3、负责公司旗下珠宝产品视频宣传的创意、制作及推广等工作

4、负责公司产品的推广计划策划、方案撰写及实施、分析数据、及时调整

5、负责与设计团队配合，完成工作所需各类文案的撰写工作。

新媒体编辑的主要职责5

职责：

负责公司新媒体平台的日常运营、内容更新与维护为粉丝策划提供优质、有高度传播性的内容

定期提供运营、推广效果分析 报告 ，通过对推广资源数据及客户反馈的分析，不断调整推广策略

拓展、维护各个渠道和资源，能够整合跨界资源。

岗位要求：

全日制本科及以上学历，1年以上新媒体编辑、运营经验，设计类、文学类等相关专业优先考虑

热爱社交媒体，如微博、微信等，对新媒体营销和传播方式有独到的见解

有深厚的文字功底，撰稿能力强，擅长多种风格文案稿件熟悉新媒体运营，并有新闻撰写经验，能独立策划传播方案

善于捕捉热点，策划相应内容主题和包装，有软文营销经验者优先考虑

执行力强，具备强大的自我驱动力，善于协调沟通及统筹有审美，熟悉PS，具备一定的图片处理能力。

新媒体编辑的主要职责6

1、根据公司品牌推广需求，负责品牌线上推广内容的撰写

2、负责公司宣传推广活动渠道的对接和发布

3、负责跟进 公司推广方案的前期策划准备、渠道执行跟踪、后期反馈工作

5、对百度产品、微信众号、知乎、微博及抖音运营有一定的了解，爱逛微信、微博、知乎、贴吧、B站等社交媒体。

新媒体编辑的主要职责7

1、负责新媒体(微博、微信等)的时装频道的内容发布采编，承担包括组稿、编辑、跟进视频拍摄等工作，按时发稿

2、针对红秀的整体风格提供所负责栏目的选题，能完成不同选题的全程执行，并独立撰稿等工作

3、负责追踪所属频道以及栏目的反馈信息，并根据实际情况及时作出调整与创新

4、负责所属频道相关资源的维护与拓展

5、领导交代的其他工作。

新媒体编辑的主要职责8

1.负责提炼护肤品产品卖点，转化为通俗易懂的语句，撰写微信公众号(大V号)渠道的产品广告推文，进行内容营销，提高产品的销售转化率

2.负责品牌微信公众号的内容运营工作，提升粉丝的转化率

新媒体编辑的主要职责9

1、成为 财经 教育/财会 职场 领域标杆新媒体主笔，影响数百万垂直用户群体

2、能够挖掘符合旗下公众号平台调性的内容，策划并撰写高质量、高传播度的内容

3、对于热点的跟进能够有自己独特的观点，并进行迅速跟进

4、独立完成传播类漫画、视频文案的撰写，并根据用户反馈不断进行优化

新媒体编辑的主要职责10

1、撰写活动深挖、课题深挖、热点评论、人物采访等稿件，分担日常采编任务

2、参与微信平台专题策划，热点选题

3、参与重大活动文字材料的撰写、宣传案策划

4、分担宣传部文字编辑、校勘工作

5、参与宣传档案的整理与归档

6、领导交办的其他工作。

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★ 新媒体运营总监岗位的主要职责精选五篇

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★ 新媒体运营专员工作的主要职责表述

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★ 新媒体运营专员的基本职责范围

★ 新媒体运营主管岗位的基本职责

★ 新媒体运营经理岗位的主要职责精选

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