汉庭酒店的7p分析是什么

是指在CRM中对客户概况、忠诚度、利润、性能、未来、产品、促销的分析。汉庭酒店的7p分析是：是指在CRM中对客户概况、忠诚度、利润、性能、未来、产品、促销的分析。7P'S服务营销理论是以经典营销理论中的4P'S营销理论为基础发展而来的，它结合服务自身的特点，将产品(product)、渠道(place)、促销(promotion)、价格(price)的4P理论进一步拓展为包含人员(people)、有形展示(physicalevidence)、过程(process)的7P'S理论，基于此的营销策略就是7P'S服务营销策略。

2014年4月，汉庭酒店获得由迈点网颁出的2013中国酒店业“十大影响力经济型酒店品牌”；

2013年12月，汉庭酒店获得由《现代快报》颁出的金鼎奖之“2012-2013年度车主自驾出行首选经济型酒店“；

2013年8月，汉庭酒店获得由迈点网颁出的2012中国酒店业“十大影响力经济型酒店品牌”；

2011年3月，汉庭酒店获得由亚洲酒店论坛颁出的第六届酒店星光奖“中国最佳经济型连锁酒店品牌”；

2009年8月，汉庭连锁酒店品牌营销案例获得“2008-2009年度中国杰出营销奖”总决赛铜奖；

2008年4月，汉庭酒店获得由去哪儿网颁出的“最佳经济型连锁酒店——最适合商务出行奖”；

2008年3月，汉庭酒店获得由《时尚旅游》颁出的第三届“读者票选旅游金榜——最喜爱的经济型酒店”；

2007年10月，汉庭酒店获得由中外酒店论坛颁出的“白金奖——最佳品牌连锁酒店”；

2007年6月，汉庭酒店获得由全球酒店论坛颁出的“五星金钻奖——中国先锋酒店连锁称号”。

汉庭酒店集团麾下有中端“全季”、标准经济型“汉庭快捷”和百元酒店“海友客栈”。此外，汉庭刚刚收编了星程酒店，今后定位为特色化非标准中端酒店。

品牌名称要分几个层级：首先是企业名称，然后是企业下属的业务板块品牌名称，再次是各个业务板块之下的产品品牌。这些名称可以完全一致，也可以完全不同。如果是单一品牌名称，则有利于市场认知，且由于只有一个名称，节省了很多营销费。“但这种过于单一化的命名方式等于是将鸡蛋放在一个篮子里，一旦某一个产品或某一个板块业务发生问题，则殃及整个企业。反之，假如用多品牌，则可以多元化，不同定位发展企业的各个业务板块和产品，万一哪个品牌出现问题，不会直接影响其他业务。当然，营销费用肯定比较高。” 美国博斯公司全球合伙人徐沪初告诉本报记者，汉庭显然是为了多元化策略而选择了将集团名称和品牌名称分离，多品牌可减少品牌伤害风险，也可更清晰化各个品牌的定位。

当然，最关键的或许是汉庭更要规避经济型酒店的局限性。

“汉庭这个名字总给人经济型酒店的局限感，现在汉庭多元化发展后，还有中高端品牌和个性化品牌出现，这些都是有别于经济型酒店的，因此集团必须要规避这种局限性。”华美首席知识专家赵焕焱指出，跨国公司通常会将集团和产品品牌名称区分，以突出集团的综合性，但有时也会故意将集团名称改为麾下品牌名称，关键看企业要突出什么定位。

“比如数年前，美国圣达特酒店集团，其原本麾下并没有奢华品牌，但在收购豪华温德姆酒店后，其希望给人高端综合酒店集团定位感，于是将集团名称改为温德姆酒店集团，这与汉庭集团的更名看似相反，但实质是一样的，都是为了明确集团的定位。圣达特借麾下高端品牌突出自己是豪华酒店公司，而汉庭则是通过与经济型品牌‘脱离关系’来强调自己的综合定位。

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