《欢乐颂》电视剧里哪些可以说是营销策划的手法

策划方法如下：

前期预热，未播先红

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，作为正午午阳光、山影联合出品的年度女性职场大戏，早在开播之前，《欢乐颂》就被预言是一部霸屏剧。

卖点一：侯鸿亮团队的 “金字招牌”

“山影一出，必有精品”，随着《北平无战事》、《伪装者》及《琅琊榜》热播及口碑的不断传播，侯鸿亮团队一时间可谓是全粉无数，因此《欢乐颂》的出现自然是自带光环，引发观众期待。

卖点二：颜值满满，全部在线

单看《欢乐颂》的演员表也着实令人期待，女主演部分，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣，颜值也是没话说。再看男演员部分，过去看几部剧才能集齐的男神们，这次一锅端上来，其中靳东、王凯已在《琅琊榜》《伪装者》剧中积累了很多人气，势必会引发女粉丝的追捧。

卖点三：《琅琊榜》演员的集体穿越

当《欢乐颂》慷慨无私地砸来片花时，小花我就震惊了！简直是琅琊榜演员的集体穿越啊，完全吊足的观众胃口。

随着剧情的热播，全民果断开启了《琅琊榜》、《欢乐颂》连连看模式。霓凰=安迪、靖王=赵启平、南楚郡主=关雎尔、琅琊阁主=谭宗明、穆青=姚滨、言豫津=曲连杰、夏江=曲筱绡父亲……

总之，基本都在，只有宗主身体原因来不了。

口碑营销：网络水军+大号力推

网络“水军”，不断安利

前有《大圣归来》依靠微博的口碑实现票房逆袭，再有《琅琊榜》、《夏洛特烦恼》的复制案例，这次，《欢乐颂》同样获得“自来水”的无数安利。有一种水军叫“自来水”，剧情不狗血，画面好看，细节考究，演技更是没话说。

大号力荐，道具走红

这几日，《欢乐颂》剧组的道具开始在网络走红，赵启平的名片，赵启平和曲妖精的微博，黑安迪的帖子等等都实实在在的存在，道具要做全，剧组满满的真诚收获粉丝一片，其中几次大号安利，带动了整个话题的热度。

话题推动：抢占微博+经典台词

如今微博影已成为影视剧营销的重要平台，《欢乐颂》的成功模式和《琅琊榜》有一点相似，低开高走，随着网络尤其是微博话题的火爆，进一步推动甚至是实现电视的逆转。

1、自带话题属性，分分钟上热搜

女性、职场、情场、富二代、剩女……这个自带话题属性的女性大戏汇集了来自五个不同背景、不同个性、不同行业的的女孩，现实与理想的冲突十分具有代入感，每个女孩似乎都在其中看到了自己的影子。

2、变了花样的上热搜，引发好奇心

随着剧情的发展，《欢乐颂》也是变了花样的上热搜， 从电视剧本身##欢乐颂##五个女人一台戏#，到故事主角#有一种霸道总裁叫谭宗明# #小美美眉就是樊胜美#、再到剧情本身推动#全民坐等曲筱绡崴脚#、# 赵医生我脚崴了#、再到剧组道具# 欢乐颂剧组有毒##欢乐颂朋友圈#……总之它有一千种方式上热搜，一千种方式引爆你的好奇心，因话题热搜而路转粉并成为电视剧粉丝的人数并不在少数。

3、金句频出，引发共鸣

无论你遇到了吃饱了好撑怎么办，或是有钱不知道怎么花，这种让你不知所措的人生大事儿，都可以来#小美美眉小课堂#寻求安慰，樊式金句全粉无数，真的是分分钟要上天的节奏，你们自行感受。

不难看出，《欢乐颂》走的是口碑营销路线，内容来自威信：品牌趋势  有了《伪装者》、《琅琊榜》的品质保证，这部剧同样打着良心国产剧的旗号，细节完美，画面优美，演技一流，颜值在线，剧情不狗血，没有辜负粉丝的期待；同时，该剧将宣传主战放在了微博上，通过水军与微博大号的双向推波助澜，实现持续热度，同时不断加强微博话题的互动性，最终实现了口碑与人气的双丰收。

侯鸿亮带领的正午阳光制作团队，继伪装者琅琊榜之后，再度以欢乐颂为题创作作品。

欢乐颂从主题到形式都充满了当代性和现实性。甚至它成为话题的方式也表明了中国大众文化市场的悄然变化。云集的卫视收视率排在第三至第十位，而网络剧集的播出则位居榜首，微博话题的热度更高。

有网友调侃说，虽然没看过1集，但刷微博只认识几个重要人物。

安迪、海归、高智商、取幽、消、毒舌、富二代、樊胜美、虚荣、好官、邱莹莹、笨脑袋、欢乐颂的流行方式，标志着它的大部分观众。

活跃在网络空间的年轻一代对 社会 问题和现实生活的反应更加敏感和直接。

欢乐颂之所以能得到青睐，是因为其核心的精华包裹在精心制作的外衣之下。

欢乐颂不惜揭开光鲜的当代城市生活背后的艰辛，也坦然承认 社会 阶层的存在和固化。

正是在这种鸿沟中，中国的新中产阶级表现出了顽强的努力，寻求自己的地位，创造自己的声音。

在中国大众文化领域，人们从奋斗的浪漫情怀中转过头来，进入了蜗居、裸婚的时代。

根据现实，直到今天的欢乐颂，时代精神已经把年轻人从北京郊区废弃的工厂、乌托邦变成了繁华的上海高楼林立的欢乐颂。

从追求理想到被生存所取代，成为这个时代的新主题。

让我们看看欢乐颂中的共享租金。

2002年的三个女孩中，哪个不在算盘中？

在外面实习的好姑娘关雎尔，担心年终考核后不能转正。她担心实习工资只够支付房租、水电，甚至需要妈妈在换季时买衣服。

小城姑娘邱莹莹想用自己的鲜血留在上海立足。当她奖励自己时，她买了百吉饼。当房东提高价格时，她带了自己的食物去上班。在楼下的早餐店做四个5元的馒头和米粥，成本只有一元半。

三人中薪水最高的外国人力资源公司樊胜美月收入超过10,000元。

小账本上的费用也是计算出来的。

剩下的不多了。甚至衣食住行都要计算。他们怎么敢反复无常。

生活也是如此，爱情也是如此。

想要保持光鲜的形象，就需要找樊胜美和王柏川，一个把租来的房子说成是自己的，一个把租来的宝马说成是自己的。你可以测试对方的家庭背景和现实。考虑您的感受深度的努力在哪里。

面对生存，爱情和婚姻逐渐成为一种伙伴关系，这是越来越多的。

相亲路上的年轻人感受到了现实。

敢于任性与收入有关，但也是一个集体共同时代的气质。

即使是富二代的营销业务也会为200万的毛利润提供资金。哪里有陆涛拿2000万无拘无束的事，比如安迪、魏巍。

无论网络上的心有多亲密，谈话都很开心，第一次见面不会透露财富，故意躲在哪里敢像杨晓云和楠说的结婚、离婚。

70后侯公亮显然比5后奋斗的导演赵宝刚更有现实精神。

在这个时代，拥有理想是一种信任，而不是贵族。

谈论爱情是一种奢侈，而不是浪漫。

面对消费主义，一切都转化为货币和购买力。

这种计算方法看似残酷，但实际上它大大简化了类之间的差异。

尤其是在当下所有商业品牌都希望从上到下全取食的时代，在全产业链布局的市场经济环境下，即使是国际一线奢侈品牌也会推出入门级的包包、实惠的口红或者与快销品牌合作。

穿衣服的现象给人一种错觉，只要挣够钱，就能畅通无阻地通过 社会 阶层。

如果没有原家人的父亲，一个月收入10,000多元，一个月几十万的樊胜美和安迪，在 社会 交往中展现的个人形象也不会有天壤之别。他们都可以穿别人眼中的名牌，哪怕一个是入门级的，一个是限量版的。

凭借自己的思想跻身精英和富人之列的人。相比之下，富二代的营销和以前一样，但和2代的2代比较亲和随和的小姑娘却没有轻易成为朋友。

安迪觉得他们本性不坏，但他们也跟瞿友笑评论。樊胜美是职场油条，关雎尔是教条主义，邱莹莹无处不在。

他们的狭义。

诚然，安迪和曲筱绡并不完美，后者甚至充满争议。

但是，作为富裕的两个人，他们敏锐地意识到了属于新中产阶级的焦虑。

他们一心一意地遵守以前阶级制定的 游戏 规则，模仿精英阶层的生活方式，因此他们没有办法创造自己的话语体系。

作为 社会 结构的主要组成部分，经济发展的直接动力只能站在受人评判的地位。

因此，欢乐颂看似是来自不同背景的青年男女试图在上海立足的表现，实则是一群以不同路径到达中产阶层的人，试图创造属于自己的新话语权的精神资本。

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