急问：耐克足球营销的历史谁知道？

1972 年

NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973 年

全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1978 年

NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979 年

第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

1980 年

NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处

。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996 年

正式在中国成立了全资子公司??NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

2002年5月

NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

2002年7月

NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。

2002年8月

耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

今天，上汽集团与上港集团足球俱乐部正式签约成为2016年战略合作伙伴，明年，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面进行全面合作。至此，有关上汽与上港“胸前广告”的传言也终于尘埃落定。

早在今年11月初，上港集团董事长陈戌源在上港2015赛季庆功宴上，就证实了上汽在2016年将冠名上港胸前广告的传言。那么“胸前广告”究竟能有多大价值？有了上汽的助力，上港能为2016年的申城带来一座中超甚至亚冠冠军奖杯吗？上汽的“足球营销”又将怎么玩？

今年，广州恒大淘宝俱乐部在亚冠决赛力克迪拜阿赫利，并以亚洲冠军的身份在世俱杯上挑战豪门巴塞罗那。亚冠决赛吸引超过1.2亿观众通过电视/网络观看，也创下亚洲足球俱乐部赛事的观看记录。创纪录的收视率也说明足球运动，这项“虐了中国球迷千百遍，球迷待之如初恋”的体育项目，依旧是互联网信息爆炸时代最有效的品牌传播平台之一。

体奥动力在今年10月为中超开启了“5年80亿元”的新时代，这让众多中超俱乐部也开启了“土豪”模式。苏宁宣布接手舜天足球，京东考虑注资绿城，阿里巴巴拿下世俱杯8年冠名权等等动作让中超联赛将全面进入黄金时代。这片拥有无限可能的商业蓝海也成为上汽集团品牌塑造的重要平台。

那么上汽的“足球营销”怎么玩？

本次上汽集团的合作对象上港集团足球俱乐部在2015赛季取得中超联赛亚军的成绩，并成功晋级亚冠联赛，近期也有传闻表示上港明年预计投入24亿元的预算引入曼联球星鲁尼，虽然传闻有待最终官方确认，但不可否认的是，中超联赛已经成为集众多“豪门俱乐部”于一体的，具有影响力的足球联赛之一。而上港，这一中超联赛新生力量，2016年的表现将有无限遐想。上港集团老总隋国扬先生在今天的媒体见面会上也表示：2016年上港俱乐部的目标是中超名列前茅（前三），亚冠小组出线。虽然这一预期成绩过于保守，但足以让上汽集团在2016赛季得到足够的曝光量。

除了“胸前广告”的合作模式，上汽集团依托与上港俱乐部以及旗下的车享平台，正在筹建球迷协会。上汽的员工、车主、潜客以及上港的球迷都可以加入该协会，并享受协会给予的购车/保养优惠等专享汽车生活服务。相比“胸前广告”，“球迷协会”更接地气的营销模式也会在品牌形象建设以及客户维护上给予上汽更多帮助。这也是上汽集团对品牌塑造营销“巧思”的体现。

上汽集团董事长陈虹表示，上汽集团的愿景是“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”。

“富有创新精神”、“世界著名汽车公司”成为上汽集团最新愿景的关键词。围绕这一公司愿景，上汽集团也正在紧锣密鼓地制定完整的“十三五”品牌战略规划，其中包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与传播路径规划。

今年11月，在我国整车出口2012年遭遇瓶颈持续下跌的局势下，上汽集团率先调整了全球业务，由传统出口贸易模式向海外品牌营销模式转型，也开拓了全价值链经营的“上汽全球”模式。为此，上汽集团携手旗下MG名爵和上汽大通两大自主品牌亮相迪拜车展，而这仅仅是上汽集团品牌建设的其中一步。

近日，上海大众正式更名上汽大众。至此，上汽集团下辖合资企业全部更名完毕，由“上海”改为“上汽”对于上汽集团整体战略布局也起到至关重要的作用：通过强化集团母品牌，提升上汽集团软、硬两方面综合实力，进一步深化上汽集团的品牌建设。

2015年，上汽集团第11次入主《财富》世界500强，排名第60位。作为中国排名第一的汽车集团，“世界著名汽车公司”的愿景也引导上汽集团在海外扩张上表现活跃，通过合资车企的更名打造一个大一统的集团品牌，将有利于上汽集团深入布局全球市场，进入下一轮的版图扩展。

本次与上港的合作可以看做是上汽对“品牌建设”的深入探索以及对“传播路径规划”的新尝试。牵手上港将加快提升上汽品牌在全球范围内的影响力，助推上汽集团国际经营战略以及品牌建设步伐，树立起负责任、创新的企业形象。

---