盲盒营销到底是什么?

盲盒营销到底是什么?,第1张

盲盒是啥?为什么会如此火爆?

盲盒,物如其名,就是买的时候不知道是什么,只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。很多盲盒粉丝为了能集齐全套,不惜砸下重金。

盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售,由于二次元用户IP忠诚度高,常常有收集癖,盲盒营销快速刺激产品销售,挖掘用户的消费潜力。

盲盒营销需紧抓当下用户消费心理 :

系列产品满足收藏癖好

未知诱惑激发赌徒心理

作为炫耀与交流的社交货币

其实,“盲盒”在餐饮与食品相关市场中并不是新鲜事,很多80后记忆中的小浣熊人物卡其实就和盲盒拥有类似属性。

盲盒的价格一直都很贵,但是因为很多人的喜欢,所以就不会在乎这点钱财,可能接到盲盒非常的火爆,隐藏款高达800元,由此可以看出盲盒在营销圈里面属于一个为所欲为的状态,这是有一定原因的,接下来小编就为大家介绍一下。

一、原因

首先要知道当代人的心理是不能够让大家理解的,因为盲盒的价格本来就是在几十块到几百块一个不等,因为很多人都想集齐一套放在家中做一个纪念,所以就会花大量的钱财去寻找,去购买,但是想要开出隐藏款还是比较困难的,因此隐藏款对于大家来说也是比较吃香的。其次很多年轻朋友对于限量有着一定的执着,因此肯德基的盲盒就抓住了大家这种限量的心灵,因此每个门店才只会推出36个,因为很多人购买的话就会带动大众的消费能力,同时很多女生对于这种可爱的公仔是没有任何抵抗力的,而售卖者也就是抓住了大家的这种心理,所以盲盒在售卖圈当中才会为所欲为。

二、供小于求

除此之外,肯德基合作的盲盒品牌主要就是泡泡玛特旗下最火的溜达IP之Dimmo,受众群体不仅非常的多,同时套餐供应有限,因此在供小于求的情况下,所以在二手市场上的价格自然水涨船高,但是这种现象给很多的年轻朋友带来了很不好的影响,特别是对于孩子来说,盲盒在他们的心中也扎根发芽,因此家长一定要正确教育好孩子。

三、结语

最后小编想说,泡泡玛特本来就非常的流行,因此想要售卖玩具或者是玩偶的话,尽量明码标价,如果长时间的制作这种盲盒来进行售卖的话,就会出现浪费或者是其他的一些不好行为,因此相关政府或者是部门也要严打这种情况的发生。


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