6P是指的什么?

6P是指的什么?,第1张

产品(Proct)、价格(Price)、渠道(Place)、推广(Promotion)、政治力量(PoliticalPower)与公共关系(PublicRelations)是为6P。

在20世纪80年代中期,菲利普·科特勒在4P理论的基础上,创立了“大市场营销”理论,即6P营销理论。6P分别代表产品(Proct)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)、公共关系(Publicrelationship)、政治权力(PoliticalPower),与4P相比,6P具有时代性。

现在讲究的是国际化、全球化。了解政治、经济政策的规定和变动,也是企业在营销中应给以重视的问题。积极与政府配合,了解国家政策,可以根据现状作出较快的决策联部署。

扩展资料:

公共关系:

公共关系学与市场营销学的产生,有共同的前提条件---商品的高度发展。市场营销学把公共关系学作为组成部分。因此,要求在进行市场营销活动中,大力开展公共关系活动,充分利用政治手段。大市场理论的出现,也表明了学科发展的新动向。

各学科相互包容、相互渗透、你中有我、我中有你。公共关系学被纳入市场营销学之中;同样,市场营销学的内容也大量出现在公共关系学之中。

6P还可以是塑化剂DINPDNOPDEHPDIDPBBPDBP六种产品名称缩写,或称增塑剂、可塑剂,是一种增加材料的柔软性或使材料液化的添加剂。其添加对象包含了塑胶、混凝土、乾壁材料、水泥与石膏等等。

同一种塑化剂常常使用在不同的对象上,但其效果往往并不相同。塑化剂种类多达百馀种,但使用得最普遍的即是一群称为邻苯二甲酸酯类的化合物。据统计2004年全世界的塑化剂市场,总量约在550万吨左右并朝600万吨迈进。

产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、推广(Promotion)、政治力量(Political Power)与公共关系(Public Relations)是为6P。

在20世纪80年代中期,菲利普·科特勒在4P理论的基础上,创立了“大市场营销”理论,即6P营销理论。与4P相比,6P具有时代性。

扩展资料

1、产品

产品是营销中最重要的一个因素,主要以旅游产品为例,旅游营销就如空中楼阁或海市蜃楼.对于旅游产品的设计,首先应考虑它是高品质并与众不同的,并且在旅游产品的开发及设计中,一定要注重USP(Unique Selling Point),也就是产品的独特卖点.

2、价格

价格制定亦是营销中非常重要的一个环节,如果你的产品与众不同,那么你的价格亦可与其它产品的价格不一样.但如果你的产品和其它的产品一样,那么如果要有竞争力,你产品的价格就应该有优势.

3、分销/渠道

即经销商和销售网点的搭建,一般情况下,企业的销售行为是通过经销商和其销售网络实现的,而非直接面对消费者。

4、促销

推广是行销的必要手段,其实我们每天都会接收到大量的广告信息,如看电视,广告播出的时间占整个节目的比率越来越高,也看到很多知名品牌的产品也还是继续在做广告,推广的具体方案的运用应根据通路情况来实现.

5、政治力量

政治力量是市场环境不可缺少的一部分, 市场营销环境是一个系统,在这个系统中,各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。这是由于社会经济现象的出现,往往不是由某一单一的因素所能决定的,而是受到一系列相关因素影响的结果。

6、公共关系

公共关系学与市场营销学的产生,有共同的前提条件---商品的高度发展。市场营销学把公共关系学作为组成部分。因此,要求在进行市场营销活动中,大力开展公共关系活动,充分利用政治手段。大市场理论的出现,也表明了学科发展的新动向。

参考资料来源:百度百科-6P

产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、政治策略和公共关策略,将该六种因素应用到营销过程中,就形成了六个方面的营销策略,简称6P策略。

市场营销策略从最初的4P策略到6P策略以及7P策略,其目的在于充分发挥企业优势,增强竞争能力,更好地适应营销环境变化,以较少的营销投入获取最大的经济效果。

扩展资料:

开展市场营销的基本流程:

1、市场机会分析。

2、市场细分。

3、目标市场选择。

4、市场定位。

5、营销组合。

6、确定营销计划。

7、产品生产。

8、营销活动管理(即执行与控制)。

9、售后服务,信息反馈。

市场营销7P策略:

1、产品策略:主要研究新产品开发,产品生命周期,品牌策略等,是价格策略,促销策略和分销策略的基础。

2、价格策略:维持生存;利润最大化;市场占有率最大化;产品质量最优化。

3、促销策略:传递信息,强化认知,突出特点,诱导需求,指导消费者,扩大销售,滋生偏爱,稳定销售。

4、渠道策略:为了达到产品分销目的而起用的销售管道。

5、人员:所有的人都直接或间接地被卷入某种服务的消费过程中。

6、流程:通过一定的程序、机制以及活动得以实现的过程(亦即消费者管理流程),是市场营销战略的一个关键要素。

7、环境:包括服务供给得以顺利传送的服务环境,有形商品承载和表达服务的能力,当前消费者的无形消费体验,以及向潜在顾客传递消费满足感的能力。

参考资料来源:百度百科-市场营销策略

参考资料来源:百度百科-市场营销


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