电视剧《琅琊榜》是如何充分发挥IP价值的？

电视剧《琅琊榜》的爆火带动了同时期内一大批相关文化娱乐产品的产生和消费。“琅琊榜”手机游戏于同年上线各路粉丝创作了一大批同人作品和视频衍生作品,给它书写了一个不再悲伤的结局。那么电视剧《琅琊榜》是如何充分发挥IP价值的？

一，各个平台有组织的协调运作

洞悉IP市场和粉丝喜好,从不同文化产业层面共同助力。再者,剧版《琅琊榜》从孕育起就和粉丝保持着充分良好的沟通与联系,充分尊重的粉丝意愿,回应粉丝的期待。手游带来的轻松氛围使正剧萧瑟悲凉的基调形成对比,玩家在游戏中体验了一把江湖儿女的豪情恣意微博、百度贴吧、B站等网络宣发平台充分调动粉丝团体,组织有奖征集活动,激发粉丝的创作热情,不仅加强了粉丝的参与感,还从侧面烘托了热度周边的开发使作品融入粉丝的现实生活,作品成为粉丝手里看得见摸得着的实体,同时依据粉丝喜好推出的折扇、发饰等兼具实用性和代表性的产品给衍生产业链提供了长期运作的可能。

二，营销策略和过硬品质的有效结合

相比同年热度较高的《花千骨》《芈月传》《武媚娘传奇》等作品,《琅琊榜》依旧以现象级的热度成为当年最值得关注的国产剧集。在衍生品开发上,除《琅琊榜》外,《花千骨》的周边产品开发力度较低,《芈月传》无后续剧集,作品后劲不足,《武媚娘传奇》热度止步于广电局的整改要求都没有完成贯穿上游、中游、下游的全文化产业链开发,因而,在作品长期热度的维持和口碑营造方面略显逊色。优质IP的综合开发不仅得到了经济效益和文化效益,本质上是“共赢”方略的体现。在新媒体时代,一部剧集的宣发涉及各条宣发渠道的多管齐下和相互借势,但归根结底,高质量的内容是争取受众最有效的因素。在“共赢”理念下实现营销策略和过硬品质的有效结合,是当下IP作品的生存之道。

从系列剧《琅琊榜》的成功与不足中我们不难看出，现象级电视剧的系列化呈现需要从电视剧制作、品牌塑造、产业链打造以及营销宣传方面入手，同时要面向国外市场，与国际电视剧行业接轨，实现技术的互通、资金的融通、创作的互鉴和文化的互动。那么《琅琊榜》系列剧的成功原因是正午阳光制作团队和编剧团队的高质量合作吗？

一，正午阳光制作团队的高质量合作

视频网站的崛起重塑了影视行业的发展格局，行业内部市场化的竞争也能让资金回笼融通，有利于开展大制作，与国际市场接轨。其次，我国对知识产权的保护，激发更多人自主创新的动力，著名“IP”成为传媒公司争先抢夺的资源。经过市场竞争后，拥有电视剧制作、播出能力的传媒公司和电视台数量也会迅速减少，这样有利于形成行业内资源的整合，形成品牌制作公司，让更多的人力物力投入到电视剧制作和产业链打造方面。

二，编剧团队的高质量合作

专业的制作团队和电视剧宣发人才是电视剧成功的重要因素。《琅琊榜》系列剧的成功部分要得益于东阳正午阳光制作团队和编剧团队的人才供给和高质量合作。但目前，我国电视剧行业存在明显的专业人才不足，编剧水平参差不齐，行业地位和经济收入都远落后于其他国家，这不利于调动原创编剧的积极性。因此，要提升国产剧质量的提升，在创新影视题材的同时，必须重新审视编剧的地位，给予他们足够大的发挥空间和相应的经济报酬。内容的生产模式也会决定电视剧内容的传播。虽然随着市场需求的变化，我国电视剧的内容生产模式也在逐步与时俱进，但总体来说进程缓慢，应该结合本国电视剧市场，大胆改革创新。