电视剧《琅琊榜》是如何充分发挥IP价值的？

电视剧《琅琊榜》的爆火带动了同时期内一大批相关文化娱乐产品的产生和消费。“琅琊榜”手机游戏于同年上线各路粉丝创作了一大批同人作品和视频衍生作品,给它书写了一个不再悲伤的结局。那么电视剧《琅琊榜》是如何充分发挥IP价值的？

一，各个平台有组织的协调运作

洞悉IP市场和粉丝喜好,从不同文化产业层面共同助力。再者,剧版《琅琊榜》从孕育起就和粉丝保持着充分良好的沟通与联系,充分尊重的粉丝意愿,回应粉丝的期待。手游带来的轻松氛围使正剧萧瑟悲凉的基调形成对比,玩家在游戏中体验了一把江湖儿女的豪情恣意微博、百度贴吧、B站等网络宣发平台充分调动粉丝团体,组织有奖征集活动,激发粉丝的创作热情,不仅加强了粉丝的参与感,还从侧面烘托了热度周边的开发使作品融入粉丝的现实生活,作品成为粉丝手里看得见摸得着的实体,同时依据粉丝喜好推出的折扇、发饰等兼具实用性和代表性的产品给衍生产业链提供了长期运作的可能。

二，营销策略和过硬品质的有效结合

相比同年热度较高的《花千骨》《芈月传》《武媚娘传奇》等作品,《琅琊榜》依旧以现象级的热度成为当年最值得关注的国产剧集。在衍生品开发上,除《琅琊榜》外,《花千骨》的周边产品开发力度较低,《芈月传》无后续剧集,作品后劲不足,《武媚娘传奇》热度止步于广电局的整改要求都没有完成贯穿上游、中游、下游的全文化产业链开发,因而,在作品长期热度的维持和口碑营造方面略显逊色。优质IP的综合开发不仅得到了经济效益和文化效益,本质上是“共赢”方略的体现。在新媒体时代,一部剧集的宣发涉及各条宣发渠道的多管齐下和相互借势,但归根结底,高质量的内容是争取受众最有效的因素。在“共赢”理念下实现营销策略和过硬品质的有效结合,是当下IP作品的生存之道。

从系列剧《琅琊榜》的成功与不足中我们不难看出，现象级电视剧的系列化呈现需要从电视剧制作、品牌塑造、产业链打造以及营销宣传方面入手，同时要面向国外市场，与国际电视剧行业接轨，实现技术的互通、资金的融通、创作的互鉴和文化的互动。那么《琅琊榜》系列剧的成功原因是正午阳光制作团队和编剧团队的高质量合作吗？

一，正午阳光制作团队的高质量合作

视频网站的崛起重塑了影视行业的发展格局，行业内部市场化的竞争也能让资金回笼融通，有利于开展大制作，与国际市场接轨。其次，我国对知识产权的保护，激发更多人自主创新的动力，著名“IP”成为传媒公司争先抢夺的资源。经过市场竞争后，拥有电视剧制作、播出能力的传媒公司和电视台数量也会迅速减少，这样有利于形成行业内资源的整合，形成品牌制作公司，让更多的人力物力投入到电视剧制作和产业链打造方面。

二，编剧团队的高质量合作

专业的制作团队和电视剧宣发人才是电视剧成功的重要因素。《琅琊榜》系列剧的成功部分要得益于东阳正午阳光制作团队和编剧团队的人才供给和高质量合作。但目前，我国电视剧行业存在明显的专业人才不足，编剧水平参差不齐，行业地位和经济收入都远落后于其他国家，这不利于调动原创编剧的积极性。因此，要提升国产剧质量的提升，在创新影视题材的同时，必须重新审视编剧的地位，给予他们足够大的发挥空间和相应的经济报酬。内容的生产模式也会决定电视剧内容的传播。虽然随着市场需求的变化，我国电视剧的内容生产模式也在逐步与时俱进，但总体来说进程缓慢，应该结合本国电视剧市场，大胆改革创新。

电视剧《琅琊榜》就是鲁剧在此时代背景下创新突破的代表。该剧凭借专业化的制作团队和丰富的鲁剧创作经验,制作精良而又内蕴深厚,并充分借鉴新时代背景下媒体快速发展的优势,将互联网思维应用于影视制作的全过程,结合现代营销策略和剧集本身过硬的质量,播出几年后仍好评不断。那么互联网思维下《琅琊榜》的制作模式是怎么样的？

一，演员和剧组成功的双向选择

新媒体时代,鲁剧亦利用网络平台与网友互动,让网友积极参与到《琅琊榜》的策划制作过程中,广泛了解网友想法建议并积极采纳。对于一部网络小说改编剧来说,演员的遴选至关重要。《琅琊榜》剧组在策划阶段就在网络上举行投票选演员,在一定意义上主要演员如胡歌、刘涛等就是网友自己选择的结果。值得一提的是,饰演梅长苏的演员胡歌阅读了原著后对角色产生了很大兴趣,演员和剧组成功的双向选择是此剧成功的因素之一。总的来说,演员形象与剧中人物是十分契合的。比如:胡歌将梅长苏胸怀大志而又体弱多病的形象表现得淋漓尽致,刘涛将霓凰郡主英姿飒爽又温柔多情的形象演得十分传神。另外,《琅琊榜》导演组成员在剧中的客串表演也都非常精湛,剧中夏江的饰演者是执行导演王永泉,赢得了观众的喜爱和赞誉。

二，《琅琊榜》后期制作无可挑剔

鲁剧古装剧、年代剧制作经验丰富,无论是早期的《孔子》《大染坊》《武松》,还是近些年的《北平无战事》《战长沙》,佳作频出,形成了“山影出品,必为精品”的声誉。专业化的制作团队为《琅琊榜》的成功打下了良好基础。《琅琊榜》在拍摄制作和后期特效方面都非常出彩。在拍摄过程中,角线构图、三分法则、黄金螺旋被广泛应用,体现鲁剧严谨庄重的艺术风格。虽然《琅琊榜》剧情历史架空,但创作团队在人物造型、服装设计、布景道具等方面都力求真实,营造了一种历史真实感。《琅琊榜》这部电视剧的后期制作特效也是无可挑剔的。相比广受观众诟病的“五毛钱特效”,《琅琊榜》投入巨资聘请了专业的后期处理团队,后期制作时间长达一年多。水墨风格的片头、历史质感的调色、宏伟壮阔的战斗场面都表达了拍摄团队的精致追求,也有效提高了作品质量。优秀的制作团队和实力派演员的加盟,都使这部剧能经得起观众审视。