素然的衣服为什么那么贵？

素然问世于2002年春夏，至今为止，品牌服装专卖店已遍布上海、北京、香港、宁波、大连等二十余个国内大中型城市，门店数五十余家。素然是一个地道的上海本土时尚设计师女装品牌，由中国本土设计师王一扬与其朋友合作创建。 素然作为一个中国的本土设计，从衣服的剪裁开始，就注意了中国人的尺寸和比例。从观察老年人的穿衣习惯中，寻找中国的传统习惯，希望设计出最合适中国人的衣服。 “茶缸”蓝布系列矛盾性很强，其中有设计是以黑色塑料马甲袋材质嵌入土蓝布中：黑色塑料马甲袋是工业化的物质，土蓝布很传统，塑料的嵌进，对土蓝布形成了一种“异物感”，但它们之间又产生了一种联系，这种相斥和相依，是王一扬的矛盾美学。至于素然的衣服为什么那么贵，那是因为自2001年起便始终致力于本土中高端女性时装品牌的创建与发展。 1.尊重个体的特质，以设计衬托出穿着者的原有和潜在的个性魅力，是品牌的基本概念。在平实与朴素中集中表达对时尚的个性化理解，以品牌的自我风格赢得自己的顾客，是年轻的ZUCZUG的宗旨。2.追求品质。质地感觉是最主要的。他喜欢的面料其实是两种，纯天然的，如羊毛和棉；非天然的，如尼龙——这两种是两个极端的材料。其实还是那句话，设计师最重要的是他的理念，裁剪和面料跟这个相比都很次要。 3. 一直以棉麻作为服装的基本原料，贴近自然，贴近生活，环保可亲，他们一直用织物来诠释服装的本身，给服装加以自己的灵魂。他们用好的产品设计加上面料上坚实是说服力，给了产品更加完美的质量感觉。 4.素然从一开始，很多人对他早期的设计的评价是“可以比肩欧洲一流品牌的好设计”，到现在逐渐变得商业化，平民化。素然的转型期，告诉我们品牌建立于发展需要在不断的与市场做磨合，不是一朝一夕的事情，我们比较明确的知道产品的最终表现方式是销售，也是最终服务于销售的，必须花时间来探索艺术与商业的微妙平衡，既要保持风格又要玩出新意！5. 有特色的售后是值得我们学习，设计师以“诚”来贯穿于产品设计，从产品的质量到价格再到售后，一条线的服务都是展现了他们特色的品牌建立于维护，从特色出发，用特色赢得更多的粉丝去关注。6.产品的推广，紧跟时尚潮流，微博的建立更加贴合现在人的网络时代生活，拍照的“亲民”举动也满足了现代人对自己个性的切合。更加巩固了自己的品牌地位。7.品牌现朝着两个风格方向走，但是整体风格要统一，要有自己的品牌特色及文化，抓住消费者的心理，从心理上赢得客群。跟上时尚节奏的特色设计是我们现在制胜的关键，特色的推广和售后也是我们必须审视的。

素的品牌名有素然、素传、名素设计等。

素然 (Zuczug) 是本土设计师王一杨在2002年创立的保持独立风格和文化内涵的本土设计师品牌。素然 (Zuczug) 的品牌定位由早先的个人设计师品牌逐渐转型为更多元化的多品牌设计师集合平台。

作为立足于新生活方式的多品牌集合平台，旗下拥有时装品牌ZUCZUG、子品牌4M36、环保品牌kleeklee 、运动品牌An Ko Rau、配件品牌extra one、设计师个人品牌WHM，新概念买手店in the PARK及同名集合零售品牌ZUCZUG。

多维度的合作跨越摄影、平面设计、建筑设计、艺术、音乐、公益等多个领域。

ZUCZUG秉承“平”的价值观，以“生活和想象力”为基本理念，始终以真实的普通人作为旗下各品牌的形象。

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

结合当今商业环境和消费心理学给品牌了新的定义： 人们在接触商品、服务以及相关宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的，对商品和服务的识别印象和对比感受。

因此，没有对比就没有品牌。真正的品牌营销从品牌调研就开始了。品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

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