中国创意营销第一人是谁?

中国创意营销第一人是谁?,第1张

张晓东,无封传媒创始人兼CEO,中国创意营销第一人,资深媒体人,高级摄影师。曾在中国日报网、光明日报多家中央级媒体担任责任编辑、首席记者等职务,期间发表过上百篇新闻稿件,被新华网、人民网、腾讯、新浪等主流媒体转载。如今,凭借八年的媒体和商圈沉淀,张晓东将新闻传播与创意营销有效结合,为苏宁、华为等集团公司成功策划了“美猴王送快递”、“太原街头惊现男男拥吻”等多起新闻事件,引发了社会各界的关注。

这个夏天,《中国好杰迷》,哦不,《中国好声音》又开播啦!不过名字改成中国新歌声,转椅也改成会向下冲的“战车”了,还好还好,最爱的导(zhou)师(jie)团(lun)没变。貌似很多人都在吐槽那个“战车”。

作为杰伦铁粉,疆哥知道小公举应该蛮喜欢这种风格,要知道他除了音乐,还有一个非常痴迷的爱好,就是酷爱汽车。最近他刚出了新专辑《周杰伦的床边故事》,那么今天,疆哥就给大家说说,《周杰伦的汽车故事》。

一、酷爱汽车收藏

作为一位对华语乐坛有着开创性共享的歌手,周董却非常喜欢怀旧复古元素。喜欢创作复古曲风,也喜欢收藏复古豪车。(所以周董的这个董,是古董的董?)接下来给大家介绍他的6款有故事的车:

1、奔驰280S

03年《断了的弦》的MV里,杰伦开着一辆奔驰,慢慢转动着方向盘,副驾驶的坐着一位可爱女人。当时那款车就是奔驰280S。这款车诞生于上世纪七八十年代,可以说是奔驰S级的前身,一直以来都是尊贵地位的象征。放在现在,那就是A8、7系和S级啊。

不过MV中那辆车是粉红色的,是很少见的颜色。疆哥知道,那一定不是小公举少女心初露端倪,一定是导演为了画面唯美重新喷漆而已(严肃脸)

2、道奇

周董真的很喜欢用MV纪录爱车,道奇山羊就是另一部出镜的车。07年新专辑《我很忙》,杰伦化身牛仔,演绎美国西部乡村民谣。在《彩虹》这首歌的MV中,他抱着吉他坐在一辆道奇车引擎盖上,旋律缓缓流淌,帅哭。

道奇也曾是典型美国跑车的代表,属中高档次,风格彪悍。商标来源于创始人道奇兄弟的姓氏“Dodge”,图形商标是在一个五边形中有一羊头形象,在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。

3、蝙蝠战车

这估计是杰伦收藏的最酷炫的一款车了,据说需要正常车位的3倍面积才能停放,排量更是超过6300cc。当年蝙蝠侠的导演为了电影效果,前后共制作了5辆蝙蝠车,但原版的道具车早已被拍卖。

2010年新歌《超人不会飞》MV里,周杰伦专门向《蝙蝠侠》的道具师傅订造了这辆车,造价220万!站在战车前,梳起油头,戴起黑框墨镜,小公举你咋不上天!

4、捷豹 XJ-S

看过杰伦婚礼照片的人都知道,满满的都是英伦风啊。偏爱英伦风的杰伦,当然少不了对英国豪车的关注。当年周董在看到老搭档邝盛导演拍摄《一光年》的时候,对捷豹复古车一见倾心,再见倾钱,拿下一辆70年代的宝蓝色纯种捷豹XJ-S。这几年,捷豹品牌在也是乘着豪车发展的东风,顺势占据着国内二线豪华车品牌的地位。

4、大众

04年《外婆》,歌词是这么写的:“今天是外婆生日,我换上复古西装,载着外婆开着拉风的古董车兜兜兜兜风”这里提到的古董车,就是一辆出产与上世纪六七十年代的大众车,玩家估价70万-100万元。杰伦的孝顺大家都知道。给妈妈写《听妈妈的话》,用妈妈的名字命名专辑,给女儿写《前世情人》,邀请家人拍MV……不说了,暖哭了~

5、丰田AE86

疆哥最近刚好在重温《头文字D》,十年前的电影,现在看依然那么热血,一代人的青春回忆啊(不小心暴露了年龄)。电影中杰伦饰演男主角藤原拓海,父亲是藤原豆腐店老板,每天让拓海开着爱车AE86送货,后来拓海开着这辆战车,赢得了秋名山车神称号。拍完电影后,周董就用51万买下了这辆车。荧幕首秀,值得纪念。

二、合作过的汽车品牌

1、代言东风裕隆纳智捷

2015年东风裕隆纳智捷邀请周董作为代言人,据称代言费高达千万。读者或许对这个品牌不太熟悉,它是台湾最大的汽车企业裕隆集团与大陆合资成立之公司,而裕隆集团是台湾十大财阀之一。

请来巨星代言后,纳智捷也在产品上也频频发力,旗下主打大7 SUV、5 Sedan以及优6 SUV三款主销产品都推出改款车型。尤其优6 SUV,2014年1月和2月曾蝉联台湾SUV销量冠军,超越对手丰田RAV4和本田CR-V,产品力还是很强的。诚意满满,至于市场销量之路(15年全年销售60315辆,同比增长15%),目前来看是路漫漫修远。

2、执导奥迪Q3互动广告

2013年一汽大众奥迪Q3上市,奥迪邀请了周杰伦和方文山执导互动广告。广告讲述了一个咖啡店的时尚女老板Cindy和摄影师Darren之间的浪漫邂逅,Darren驾驶奥迪Q3开往不同的城市为Cindy圆梦。

从Q3的市场定位和后来的销量来看,这个广告还是相当成功的,成功俘获了众多城市中产小资白领的心,颇受都市年轻人的喜爱,Q3也由此打开了豪华紧凑SUV的市场。

3、执导新迈腾VR广告

时间来到2016年,周导再次与一汽大众合作,执导新迈腾广告《天眼特工》,并且这次是首次使用第一人称VR拍摄手法。

邀请兄弟团CUG 嘻游记参演、穿插他新拍的好莱坞电影《惊天魔盗团2》镜头,杰伦你拍个汽车广告,顺便把自家小伙伴和自己的电影也宣传了。这营销套路,我给100分。

三、与汽车相关的歌曲创作

1、《飘移》与《一路向北》

这两首歌都来源于05年电影《头文字D》。提到这部电影总会让人想起:神秘的秋名山、低矮的藤原豆腐店、一代山路车身AE86,还有,五菱荣光。。。

2、《自导自演》

这首比较冷门吧,歌词里还出现了很多汽车零件名词:喇叭、雨刷、仪表盘、车窗。。。。。。他自己也说歌的灵感来源于雪铁龙的一款跑车,09年在上海车展发布的概念车“雪铁龙GT”。

3、《超跑女神》

这首超爱,电子结合R&B编曲与快嘴饶舌情歌,旋律抓耳,根本停不下来。疆哥建议开车听,加个低音炮在车厢里轰,就算开着五菱宏光也会觉得自己在开兰博基尼(认真脸)!

歌曲MV中,出现5部不同款的超炫跑车,包括之前提到的蝙蝠车,还有3部跑车的借来的。杰伦笑说:“这些车如果都买,妈妈应该会气疯,所以借来拍拍MV就好。”

���三次时间,把这本书逐字的看完了,明显觉得随着每日学习,自己的读书速度快了起来,这本书在商业的角度,给了我很多的启发,对于新商业模式的认识,也深刻了起来。

���书主要通过五大篇章重点讲述了四大思维、八大盈利模式、十二个趋势等。

���中金句:

1.没有战略,不谈战术,没有系统,不谈 *** 作,没有模式,不谈产品。

2.当今企业之间的竞争,不是产品和服务之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。

3.选择池塘钓大鱼,选择商业模式,成就企业发展。

4.企业要想盈利,就必须先确定好的商业模式,将人力、物力、财力、资源、技术、信息等聚焦到模式的设计上来。

5.比赚钱更重要的是选择盈利方式。

6.只要是赚钱的地方,就有商业模式存在。

7.重构新商业模式,重构企业的盈利模式。

8.传统企业的老板,是产品专家;新型企业的老板,是模式专家;未来企业的老板,是资本专家、用户体验专家。

9.布局决定全局,开局决定结局!

10.今天的成功源于昨天的布局,今天的布局造就明天的辉煌。

11.产品不是拿来赚钱的,产品是用来与客户进行链接的。

12.赚钱=资源➕经营。

13.目标决定策略。

14.商业本质,买卖二字。

15.昨天的太阳,晒不干今天的衣服。

���到的新知:

1.新的四大逆向盈利思维:入口思维、平台思维、跨行思维、生态思维。

2.什么是商业模式?就是企业通过什么方式或者路径实现盈利。

3.当今市场环境企业的竞争:从产品竞争、品牌竞争、服务竞争、资源竞争发展到商业模式的竞争。

4.三种不同盈利模式的公司:第一类,产品为中心;第二类,以模式为中心;第三类,以用户为中心。

5.什么是逆向盈利:就是能够跨越行业周期,实现连续性盈利、可持续性盈利的方式。

逆向盈利不是一个概念这么简单,它是一套有超强逻辑性的系统。

6.钱的三个市场:消费市场、创业市场、资本市场。

���变的旧有认知:

1.正向盈利思维:收入、成本、利润、投资四个方面下功夫。

2.一直在消费市场转悠,在消费市场与她人薄利竞争。

3.对商业模式的错误认识。

���动:

1.把本书重点精华做两次语音分享。

2.践行四大思维。

3.事业深耕在创业市场。

4.会讲企业盈利的金三角模型。


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