前段时间，B站 游戏 新品发布会为我们留下了深刻的印象。11款产品连发，11个各自精彩的“幻想世界”，产品类型覆盖多个垂直赛道，第一次让外界见识到了B站做精品化、做 游戏 布局纵深的心思。
正当很多人都以为这就是B站 游戏 业务的全部时，他们再次放出了大招。由万代南梦宫正版授权、上海恺英网络研发、B站 游戏 独家代理的中国大陆首款《刀剑神域》MMORPG手游《刀剑神域黑衣剑士：王牌》（以下简称《刀剑手游》）正式对外曝光。
截止目前，《刀剑手游》在B站的预约量已经突破了65万，或许就像 游戏 简介提到的那样，这虽然是 游戏 ，但可不是闹着玩儿的。
作为B站 游戏 业务的新“幻想”，我们能从《刀剑手游》的身上看到些什么？
我回来了，这个世界！
对于广大ACG爱好者来说，《刀剑神域》一定是一个不会陌生的名字。《刀剑神域》的原著轻小说系列是日本轻小说届继《魔法禁书目录》后日本本土累计发行量超过千万的第二部作品，2017年为止在全世界共发行了超过2000万本。
期间，《刀剑神域》IP推出了动画、漫画、电影、 游戏 、广播剧等诸多衍生作品，持续的积累让《刀剑神域》成为了近年来市面上最受欢迎的二次元IP之一，在世界范围内有着不俗的影响力。
每个接触过《刀剑神域》的粉丝都忘不了这部作品最初带给他们的震撼，其构建的一个个真实而又残酷的幻想世界让人沉迷，这其中又以《刀剑神域》第一个主线大章节“Sword Art Online”（以下简称SAO）最为出色， 是《刀剑神域》IP出圈走向更大舞台的强力支撑。
不过，SAO篇对于《刀剑神域》的粉丝们来说是存在一些遗憾的。
SAO设定的100层 游戏 攻略地宫在动画中仅有部分亮相，原著所描绘的整个SAO 游戏 舞台也因为篇幅的原因仅仅呈现出了冰山一角，虚拟现实技术作为重要设定贯穿全剧，但作为观众和粉丝总是因为无法实际抓到或者体验到而留下遗憾。
站在粉丝的角度，他们总会希望有一款将刀剑世界完美呈现给的 游戏 ，从现实的角度这听上去有些“幻想”，但现在是时候让“幻想”成真了。
本次B站 游戏 独家代理发行的《刀剑手游》正是以SAO 游戏 舞台为背景研发的一款MMORPG手游，其不仅是中国大陆首款《刀剑神域》MMORPG手游，同时也是《刀剑神域》IP发展至今在中国大陆地区推出的第一款主打MMORPG世界的 游戏 。
《刀剑手游》主打以贴近原著的日系卡通风格加上3D效果通过次世代的交互体验去满足玩家与粉丝们的一切“幻想”，在形式上主要从美术与玩法两个方面还原SAO世界。
美术方面，从登陆 游戏 开始，玩家就已经和《刀剑手游》的幻想世界产生了交互。原著中，主角们戴上虚拟设备通过大脑链接并喊出“Link Start”后进入 游戏 世界的经典场景我们记忆犹新， 游戏 团队完美还原了这一经典场景，当玩家进入 游戏 睁开眼缓缓看到SAO世界的时候，其当时的心情与感受想必是与原著中的主角们一样震撼而又兴奋的。
笔者在ChinaJoy线下体验的时候发现，仅从这么一个经典镜头的还原我们就看到了《刀剑手游》对SAO世界还原的用心程度，正所谓细节决定成败，《刀剑手游》接下来在美术上的诸多细节表现更是让我们确信了这一点。
游戏 的场景完全参照原著中的设定，24小时循环，根据昼夜、时间的不同，玩家的视角与画面也会产生变化。
游戏 的UI则完全还原原著中的虚拟互动UI风格， *** 作主页面除了人物模型外，仅有玩家的ID、等级以及右侧的血条，这些都是完全遵循了原著设计。整体体验下来，和我们在动画里所看到的基本没什么两样。
玩法方面，作为一款MMORPG 游戏 ，《刀剑手游》的 游戏 角色以使用的武器类型作为划分，目前有多种武器可控玩家 *** 纵使用，其中就包括经典的锤、斧和直剑。
不同的武器对应不同的技能模组，技能模组根据原著中的设定尽可能还原， 技能卡作为主要的养成玩法可以让玩家的技能模组变得更加强力与多变，还原SAO世界里所表达的“随机”以及丰富的“自定义”功能。
在原著所构建的SAO世界中，PVE玩法和PVP玩法各自占据着重要比重，而这一点也在《刀剑手游》中得到了相应的还原。
PVE是《刀剑手游》的核心内容，除了100层等待玩家们攻略的迷宫， 游戏 的大地图还原了每一层的环境和细节，同时对应不同的野外环境和任务挑战。
PVP则是尽显SAO世界的精彩，玩家的武器职业与技能模组的构筑不同对PVP的实际影响极大，面对不同的对手你需要拿出不同的战斗策略，在这一点上《刀剑手游》也是想办法还原原著中残酷的PVP内容。
此外，《刀剑手游》也设有大量的生活、 娱乐 以及休闲玩法，与NPC邂逅，在诺大的主城中逛街，在野外烹饪料理，在大地图上遭遇世界BOSS，这些都是SAO世界里的经典呈现。
在此基础上，《刀剑手游》还还原了原作的故事背景，邀请到了《刀剑神域》动画原班全声优加盟配音。
《刀剑手游》构建的SAO幻想世界从内容、玩法、美术上都高精度的还原了原作所表达的东西，《刀剑手游》的 游戏 质量足够优秀， 完全担当得起B站又一个“幻想”焦点。
而这也引出另一个问题，为什么是《刀剑神域》？《刀剑手游》在B站 游戏 业务中又是扮演着什么样的一个角色？
独代刀剑，看懂B站的品牌理念
B站 游戏 独代《刀剑手游》，无疑是一笔多赢的生意。
B站自18年上市以来，平台内容和业务方面都在加速转变，在这个过程中，B站的 游戏 业务也与B站整个平台生态的关联愈发紧密。面对用户日益对多元内容需求的增长，B站 游戏 业务也逐渐衍生出了多个赛道。
部分 游戏 展示
从早期以二次元 游戏 为核心，后来开辟独立 游戏 与精品 游戏 赛道，B站 游戏 业务的加速变化，但二次元作为平台内容的重要始终是稳若磐石的。
近几年时间，二次元 游戏 市场发展速度虽然相对放缓，但爆款产品的接连出现告诉着市场，二次元群体的消费潜力仍然还有很大的解放空间，而其中的关键就是在二次元市场进行垂直细分品类的挖掘，寻找那些在题材、美术、玩法上满足差异化的产品，这样的产品才具备在二次元市场的核心竞争力。
《刀剑手游》从各方面来看都符合B站 游戏 所要求的标准。
从IP的角度，《刀剑神域》进入中国市场时间长，其番剧和轻小说、剧场版电影等均在国内有正版发行，《刀剑神域》在国内也早已出圈，在核心二次元与泛二次元圈层里均有着较高的影响力。
从平台的角度，B站购买了《刀剑神域》的番剧、剧场版、漫画甚至音乐等内容版权，《刀剑神域》系列番剧的总点击量在B站所有番剧中排名前三，有关《刀剑神域》的动画内容创作、音乐翻唱甚至鬼畜等内容一直以来也是B站动画、音乐等热门分区的创作热点。
可以说，《刀剑神域》这个大IP以丰富的内容形式陪伴着B站新老用户们。
从 游戏 本身的角度，二次元 游戏 作为 游戏 业务的最重要赛道，一直以来都在持续加码，前段时间的B站 游戏 新品发布会发布的11款产品二次元题材的占一半，这其中除了基于B站 游戏 业务发行属性的考量，同时也传达了B站 游戏 业务的品牌理念。
“ 游戏 其实就是做IP，IP的价值远高于某个单项内容，IP能够赋予 游戏 更长的影响力，跨越时间的概念，打破载体的区别。B站 游戏 业务的优势是其几乎拥有所有IP的表达载体，这对其打造IP的工作起到了便捷的推动作用”，B站高级副总裁张峰也就该问题表达过看法。
《刀剑神域》本身IP的影响力已经足够成熟，《刀剑手游》这款高质量MMORPG 游戏 的面世也将成为《刀剑神域》IP中的重要一环，并进一步加强它的影响力。
而相关内容收口会回到B站平台上，这大致就是B站在 游戏 IP孵化上的理念，B站的 游戏 赛道其实都藏有IP孵化的影子，区别只是谁先发光闪耀。
未来的路
B站 游戏 业务要跳出二次元 游戏 的固有思维，做精品，做IP。
这样的想法在2019年B站召开第一场独立 游戏 发布会后开始体现，随着上个月底连发11款精品 游戏 ，与《糖豆人》这样的PC爆款进行内容方面的合作，B站 游戏 业务的转变与发展速度可以用惊人来形容。
B站 游戏 业务现在的定位并不难理解，做二次元经验丰富，得心应手；做精品 游戏 ，做多平台覆盖，也有一套逐渐成熟的营销推广方法论去触达用户痛点。
B站 游戏 开辟的多条赛道并没有让业务减速，反而因为B站平台属性的多元优势起到了很好的推动效果。
前段时间，B站高级副总裁张峰在接受采访时聊到了基于 游戏 市场整体形势下，B站 游戏 业务的布局与思考，在他看来B站 游戏 业务的优势是二次元，但对于单机和独立精品，B站也沉淀了一套属于自己的方法论。
或许就如同张峰所说，他们能够看到中国 游戏 行业正逐渐在向内容投放策略转变，这是一个很好的趋势和发展方向，而B站 游戏 会拓宽自身业务方向去应对多元化的市场环境。
我们不妨来“幻想”一下B站 游戏 业务的未来：在擅长的二次元领域，主动出击，用产品和内容生态取得优势，制造壁垒；在精品 游戏 领域，沉淀方法论，以内容合作的模式实现破局，帮助 游戏 IP成长，增强影响力，拓宽用户流量池，实现双赢。
过去一年多时间，B站 游戏 正在通过不断地实践来验证这套逻辑的具体成效，而我们也总能不断看到他们给出的正向结果，这并不仅仅是“幻想”。
游戏 广告是大头，烧钱破圈究竟烧的怎么样了？
在今年3月29日，B站在港交所二次上市当天，CEO陈睿就表示募资所得229亿港元将用于后续投资品牌及优质内容等战略性投入。旨在破圈加速纳新，为长期盈利做准备。
8月19日，B站公布2021年第二季度财报，也是赴港二次上市后的第二份财报。
财报显示，B站2021年Q2营业成本为35.063亿元，环比增长18%，净损达11.218亿元。2021年Q1期则为9.049亿元。
与爱奇艺、优酷、腾讯视频一样，B站仍在亏损。处于结构转型期的B站显然还在持续加大投入，不过烧钱换来了其核心数据均实现大幅增长。
根财报显示，B站2021年第二季度总营收达44.9亿元，相比去年同期26.18亿元同比增长72%。
营收数据耀眼，但亏损扩大也是事实。
不过好在月均活跃用户达2.371亿，同比增长38%，平均每月付费用户为2100万，同比增长62%，付费率达8.8%。
算上本季度，B站实现了9个季度超预期增长。展望未来，B站在财报中预计2021年第三季度净营业额将达到51至52亿元。为了下半年以及更长期的收入，B站也做了几件比较关键的事情。
B站最终能否扭亏为盈，相信市场非常关注。
本季度，B站总营收达44.9亿元，完成了强劲增长。
值得指出的是，本季度B站广告收入实现了大突破，首次单季收入破10亿元达到10.5亿元。同比去年实现201%的快速增长，是B站所有业务中增速最快的一类。
除却广告，B站主要营收还包括 游戏 、增值服务、电商。
在本季度， 游戏 业务收入12.3亿元；增值服务业务主要包括会员、直播业务等，收入达16.3亿元，同比提升98%；电商及其他业务收入5.8亿元，同比增长195%。
B站副董事长兼COO李旎表示，广告营收增速快的主要原因是B站在商业产品上围绕客户的需求，实现了多场景。
即客户投放后可以在不同场景、端口下多次且精准触达用户，方便品牌快速建立和用户之间的认知。
在整个广告模式上B站也做了许多尝试，广告视频化和广告与UP主创意链接将会是大方向。
同时B站进一步加强了算法策略以及商业技术团队，对广告前沿技术进行深入研究和沉淀。利用原有的品类优势为客户提供了完整的行业解决方案。
B站前五大广告主行业分别为 游戏 、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。例如元气森林、美的等广告赞助上就出现在今年B站跨年晚会。
跟随用户增长的节奏，B站还积极拓展了新的行业，比如 汽车 、新国货等等，在这个季度都有明显变化。
到今年7月，B站开放花火商业合作平台已经一年。截至6月，中腰部UP主接广告单的比率同比提升超100%，品牌在B站上复投率为75%。
本季度，B站还继续对商业化团队架构进行升级，把原来商业系统平台打造成了B站商业中台。用于挖掘生态的商业资源、分配商业流量，同时提高变现效率。
加强广告模型的同时，B站还十分注重「广告即内容，内容即广告」的商业逻辑。也是B站在二季度整体营销上验证过的模式。既保证用户的平台使用体验，同时也提升广告对用户的精准触达。
本季度B站月均活跃用户达2.371亿，同比增长38%，平均每月付费用户为2100万，同比增长62%，付费率达8.8%。
烧钱不仅换来了用户数量，还有质量。
在财报分析师电话会议中，陈睿明确表示B站上半年用户增长方面做的不错。
得益于B站用优质内容生态驱动用户的模型，平台将会越来越有竞争力，这是非常 健康 的模型，同时对未来用户的持续增强有信心。
从Q3用户增长来看，年初预测2.6亿的月活目标，肯定是能达到，甚至超越的。而对于接下来用户增长的预期，陈睿表示非常有信心在2021年达到4亿的月活目标。
同时还特别强调，B站用户增长的最大优势在于质量，不仅仅只是把用户忽悠进来，而是真正得到用户的认可，使用户愿意长期留下。
用户规模虽然在不断扩大，但B站日均使用时长在增加，达到了81分钟，创下同期 历史 新高。用户长期活跃度也是在持续增加，用户活跃度和过去相比同比是上涨的。
另外，根据B站每个季度公布的视频观看数和互动数，其增长高于MAU，这意味着B站吸引用户进站后不仅留存度高，还会越来越活跃。
B站用户的平均年纪为22.6，可以说是最年轻的视频、直播平台。
年轻用户是未来消费的主力军，为了持续吸引这些年轻用户，B站在产品上也花费了不少心思。
例如今年五四青年节，B站推出节日视频《我不想做这样的人》，全国有接近1000位初中生在节目中表达自己的心声。
推出综艺《夏日毕业歌会》迎接90后最后一场毕业礼，以及纪录片《小小少年》还获得第27届上海电视节亩白玉兰奖“最佳系列纪录片奖”。
国创动漫《时光代理人》更是获得1.6亿播放量，站内评分高达9.8分。实实在在把国漫爱好者与推理悬疑爱好者圈粉圈了个遍。
做好广告业务基建，加之平台用户年龄先天优势下，B站可以说完全不愁营收保持高速增长。
本季度， 游戏 业务收入12.3亿元，占总营收比重不足3成。
游戏 作为变现利器备受互联网公司追捧，对B站来说亦是如此。
电话会上，陈睿表示， 游戏 增速放缓是由于过去半年平台拿到的版号太少，供给不足。无论 游戏 代理还是联运，收入的增加都需要新游接入。
坊间戏称，一款 游戏 撑起一家公司，有人擅长自研，有人眼光独到拿到好牌。
在供给不足的情况下，B站此前发布新游，单款 游戏 新增都破了记录，例如《公主链接》与《砍公骑冠剑》。
B站靠代理FGO起家后，一直在寻找下一款。后续代理《公主连结》表现固然不俗，可长期性存疑。
本季度，B站独代发行像素风RPG手游《坎公骑冠剑》，上线首日便登顶App Store 游戏 免费榜、打进畅销榜Top4。二季度该作iOS 畅销榜稳定在30名左右。足以表明平台用户对 游戏 的渴望和需求是迫切的。
B站高级副总裁、 游戏 业务负责人张峰透露，公司2018就签下了《坎公骑冠剑》，那时B站还没达到后来外界所说的破圈程度，签这样的产品是通过内容去做判断的。
也从侧面证明B站代理发行方法论的可复制性。
不过代理终归是别人家的孩子，要想解决供给不足，真作出成绩自研产品必不可少。
很遗憾，本季度B站没有拿出自研新品。不过，新品产能储备上值得期待。
8月4日，2021年bilibili 游戏 新品发布会以“你的幻想世界”为主题，向玩家们展示了共计16款 游戏 新作。
其中有6款是B站自研，也是自2019年B站自研项目成立以来首次发布作品。
竞核获悉，目前B站 游戏 共有六大工作室，分布在北京上海。
具体到 游戏 品类来看，上述作品涵盖沙盒开放世界、多人解谜派对、真人互动影游、模拟经营、3D空战、沉浸剧情、MOBA等多种类型。
陈睿认为，如果说代理和联运是以前 游戏 增长的引擎，自研就是未来增长的新引擎。
自研产品能丰富产品储备，贡献营收流水。当然，这也能给B站 游戏 海外发行带来更多增长机会。
游戏 业务占比一降再降，不知道转折点多久才能临近。
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