mms巧克力豆的广告营销关键点是什么

m&m’s巧克力豆的成功推广正是依据广告产品自身的特点合理运用了USP理论（unique selling proposition），即独特的销售主张。简单地说，UPS理论核心，就在于发现和确认广告产品独一无二的好处和效用，并将广告产品这一独一无二的好处和效用，有效地转化成广告传播的独特利益承诺，独特购买理由，来诱导消费者，影响消费者的购买决策，实现产品的销售。

美国玛氏糖果公司开发生产的这种m&m’s巧克力豆,是在当时唯一用糖衣包裹的巧克力豆。有了这一发现，即形成了广告构想：抓住m&m’s巧克力豆这一与众不同的特点，打动消费者。

因为，m&m’s巧克力“只溶在口，不溶在手。”所以它不需要放到碗里， 懂了哈？！

1.m豆其实就是美国著名巧克力豆品牌M&M’s，1941年m豆创立于美国，发展历史已经超过一百年。在美国m豆是家喻户晓的品牌，旗下的m豆不仅造型有趣，并且品尝起来也十分美味。后续m豆又推出了各种系列的口味，因此价格开始提高。

2、材料成本

m豆的巧克力豆口感非常好，因为选用了上等的巧克力研磨而成。又为了制作不同的系列口味加入了果汁成分，因此制作m豆的成本就已经很贵了。再加上m豆的制作工艺、商业包装、广告推销等等，这些都是m豆高消费的原因。

3、独特的科技

在2004年的时候，m豆因一句“只溶在口，不溶在手”的广告语成为美国的第一广告名句。其原因就是m豆引进了食用膜技术做成了m豆的糖衣。因此配上广告词，m豆就成为了新奇的巧克力豆，不仅能延长保存时间，还能吸引消费者眼球。

两种产品

根据相关的报道来看，彩虹糖和m豆都是玛氏集团旗下的品牌，这是一家跨国公司，主要业务涉及糖果巧克力、宠物类、主食和电子产品的制造和营销，涉及领域非常的广泛，在国内外都有着较高的知名度，受到了很多人的欢迎和喜爱。彩虹糖和m豆便是其中的两种，它们并不是同一种类型，在口感和原料的选择以及价格方面有着很大的区别。

内在区别

彩虹糖是一种颜色鲜艳且味道酸甜的糖果，里面是没有巧克力的，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，上面添加有特别的标记，能够给人一种眼前一亮的感觉。M豆分为两种，一种里面含有巧克力，整体的个头和彩虹糖差不多大，另一种里面是花生牛奶巧克力，吃起来的味道很浓郁，能在口中留下满满的花生的味道。整体的形象和外包装豆设计的颇具童趣感，不仅受到了中国消费者的喜爱，而且还是全球第一大巧克力品牌，另外还在世界各地都设有专门的主题店，可见其受欢迎程度之高。

有无指控

若想要彻底分清彩虹糖和M豆的话，则可以看近日被爆出的彩虹糖被指控含有可致人体DNA发生变化的二氧化钛这一则新闻，据悉，二氧化钛是一种用于颜料、黏合剂和塑料的添加剂，若过量在食品中添加的话，则会对大脑肝脏以及肾脏豆造成严重的损害，甚至会对生命健康构成威胁，日前彩虹糖已经被美国消费者起诉。M豆虽然是同一家公司的品牌，但截止到目前还没有被爆出添加剂问题，相对来说是比较安全的。总的来说，无论是彩虹糖还是m豆都属于糖果巧克力，建议家长朋友们平时不要过多的给孩子食用，不仅对牙齿不好，而且难保里面的原料健康。

---