小米违规营销被约谈后，营销又被骂上热搜，学华为认真研发不行吗？

距离上一次“低俗营销”事件发生不到两周，小米宣发再次翻车，而这次甚至被质疑触碰到了民族痛点的红线。日前，小米在其推特和 Youtube 账号上发布了一则视频广告，面向海外市场宣传“快充功能”。

但在视频发布后，其中部分片段立刻引起日本网友的热议，认为小米在广告中影射“广岛原子d”爆炸。ZAKER 新闻在查看原视频后发现，引起日本网友不满的片段出现在第 42 秒，长度大致为 18 秒。主要内容是：一位白人男子吃掉一颗寿司立刻像被充气般变胖，然后冲出屋顶，在有着天空树、浅草雷门的东京上空爆炸，爆炸后出现一团蘑菇云，蘑菇云旁边写着 FAST CHARGE（快速充电）的字样，之后出现了一条拟人化的手臂冲出地球，点了一个赞。日本网友之所以对此片段颇有意见，多数是因为“胖男人”令人想起 1945 年在长崎引爆的那颗原子d代号“ Fat man ”，而蘑菇云图案则不言而喻。

另据了解，在被日本网友广泛议论后，“ xiaomi ”相关的话题标签已经上到日本推特实时热搜第一名，目前小米推特和 Youtube 账号已将相关视频删除。这则视频在国内微博平台同样引发热议，不过意见有所不同。一部分网友认为，将胖男人引申为原子d有些牵强，另一部分网友则提出质疑，首先一个中国厂商在面向海外宣传时为什么要选用寿司、东京等日本元素，其次“快速充电”功能是如何同爆炸联系在一起的？

实际上，小米宣发不是第一次有“迷”之 *** 作了。此前 4 月 24 日，小米副总裁常程微博发文案被指暗示偷拍女生宿舍，涉低俗营销，而后常程道歉。而此次小米海外营销翻车，势必将对小米在日本市场的销售造成一定影响。资料显示，小米于去年底在日本东京举办发布会，正式宣布进入日本市场。发布会上小米 Note10 正式开始预售，一并包括充电宝、手环、智能电饭煲以及旅行箱等“小米全家桶”，同时还有未公开发售的小米 MIX Alpha。如今小米作为一家世界 500 强企业，国际市场对小米的公司发展越来越重要，而宣发营销一再触雷，很难说不会左右外界对其的评价。至发稿前，尚未有小米团队公开对此事给出解释，但据 ZAKER 新闻发现，小米已在日本推特上向日本网友承诺，保证这类事件不会再次发生。

一、作为公众人物，一定要谨言慎行

常程作为小米副总裁在微博上属于公众人物，应该谨言慎行，为此常程26日下午在个人微博发文致歉表示：对公共空间发言的严谨性理解认识严重不足，影响很坏，引起网友不适，也给所有关心和喜爱小米的用户造成了巨大的困扰，今后必定谨慎言行。

二、想要冲击高端，要与高端用户达成价值认同而不是营销上哗众取宠

小米的产品要想冲击高端市场，不仅仅在于提高产品质量，更要是营销上与高端用户达成价值观的认同，不能是哗众取宠，一味增加“流量”。

三、知错能改，善莫大焉，有关个人和公司要吸取教训

“小米公司发言人”官方微博转发了常程道歉微博并表示，对于此事造成的社会不良影响，小米公司向大家诚恳致歉。常程本人对此进行了深刻反省，在公司内部做了深刻检讨。“我们将继续加强对员工言行准则的培训，杜绝类似事件发生。”

随后，常程在个人微博再次发文致歉，并宣布个人向一家专注青少年教育的公益机构——上海真爱梦想公益基金会，捐款10万元，提醒自己，时时不忘这次的教训。

扩展资料

常程发表的不当微博

4月24日，常程在微博的一篇宣传文案引起了网友质疑，常程在文案中写道：“发布会故事备选：空投八倍镜 篮球场上欢呼，别人看见你得分，我却看见你的裤裆开裂了 对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个（@>_<@）的窝……”

此段文案被网友质疑“低俗”，有网友表示“对面女生宿舍”会让人误以为是偷拍。