2020最后一波营销案例盘点，个个都是「圈粉」收割机

文|烧脑广告(shukewenzhai)

2020馀额不足，剩下的几天，告别魔法幻想的2020，进入新的2021。

回顾今年，广告业的市场营销江湖依然充满活力，各种市场营销玩法层出不穷，收获了很多精彩的案例。抓住2020年的尾巴，一起回顾今年最有创意的屏幕营销案例吧。

中国银联诗长河

继去年屏幕上的诗POS机公益IP之后，今年中国银联回到山上，与中央电视台的新闻合作，在张家界举行了诗长河公益转播。以没有商品只有才能的宗旨，温暖地实践了看山里孩子的才能的承诺。

在线，中国银联将孩子们写的诗和古今诗作为百米长卷艺术装置，悬挂在悬崖绝壁上，创造了真正版本的诗长河，使观众更直观地感受到诗源远流长的味道

另外，中国银联跨境农民山泉推出诗瓶，使山上孩子写的诗登上亿瓶以上农民山泉的瓶身，释放出更多的公益能量，进一步扩大了诗长河活动的声音。

总的来说，今年中国银联通过传统诗意和温暖的创造性组合形式和跨境合作官媒公益转播等新游戏，连接了不同的文化、不同的圈层，真正传达了公益的温暖和能量。同时，通过不断深化诗歌POS公益IP，也有助于品牌进一步沉淀更有生命力的品牌资产，形成更有责任感、更温暖的品牌形象。

美团销售x麦当劳CP官宣

近年来，CP联动成为品牌营销的常见 *** 作。在今年520的节点上，被网民称为霸总追妻的美团和麦当劳，成功地构成了西红柿炒菜CP，获得了声量。

回顾这条培养CP的道路，从在线快递骑手的互动、触摸、杀死在线官方微博的互动，肯定为CP埋下了爱的种子。正式官宣当天，西红柿炒菜CP在线撒狗粮，发布宣传电影和一系列充满爱意的海报，同时发布双方平台合作的信息和优惠，激发了用户的观众和消费欲望。

与传统的跨境营销方式相比，集团CP显然是现在年轻人最喜欢的形式。这次的CP联动，对麦当劳来说，利用美团的用户流量，扩大了新的会员成长口，对于美团来说，利用麦当劳的声音，进一步深入人心。简而言之，两个词:双赢。

瑞幸咖啡厚奶咖啡轻奶茶

一直是市场营销和广告名人的瑞幸，2020年上半年经历一系列骚动后，下半年强烈带着最新产品厚奶咖啡回来，魔性广告电影

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这个洗脑广告，着重于职场人员的魔性瞬间，利用厚生胃、厚薄发等系列带有厚字的语言，连接5个日常故事场景。所有短片的最后，通过反复的口号，将厚乳拿铁冷萃取厚牛奶注入的亮点植入参加者的心中，加强了产品的记忆点。更有趣的是，电影的最后以猫为幕后大学boss的设计，在刺入年轻人的萌点的同时，开始了猫的代言热潮，引起了各大品牌的相继模仿。

除了魔性视频之外，作为视频创造性的延伸，瑞幸还发表了厚乳时代海报，继续将沙雕风格推进到最后，以各种魔性姿势，为新产品创造了强有力的视觉记忆点，使品牌受到了更多目标群体的关注。12月，瑞幸继续发力，推出啡对应的0植脂末轻乳好茶系列。在市场营销中，与厚奶咖啡的沙雕风格不同，这次轻奶好茶锁定了国风路线，通过联名现代着名青年艺术家文那，结合宋代语牌名制作了高颜值、非常艺术的杯套和包装，受到了很多年轻职场人士的喜爱。另外，瑞幸邀请了茶圣陆羽等6大古代茗家成为仙人，自己下凡代言人的国风茶，对瑞幸来说，这无疑是另一个大爆炸性的IP。

这两个市场营销，可以看出瑞幸在市场营销中的大胆和创新。无论是沙雕风还是国潮风，都正确抓住了现在职场年轻人的喜好，为品牌找到了与年轻消费者对话的有效切入点。

网易严格选择消费，不消费主义

每年双十一，是各大电气商务平台的纷争之地。今年的双十一，网易严格选择了另一条路，从理性消费的观点出发，开始了消费、消费主义的主题。

首先，网易严格选择了反讽广告。在电影的前半部分，网易严格选择了复印和戏剧虐待感的画面，巧妙地包括百达翡翠、SK-II、CUCCI等几个大品牌的古典广告，在diss之后，最后明确了自己的态度。

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除TVC外，网易严格选择了更直观的平面广告，各海报对应商品，公布了产品在各个环节所需的消费者承担的费用，重新定义了现代青年的消费观。

中毒的网易严格选择，11月6日再次给自己演戏，在官方微博上发表文件说要退出双十一战争，附上给用户发信的长图，再次成为网络的话题。这封退战信，不仅给人诚实感，还正确强调了品牌的立场和理念，提高了消费者对网易严格选择的价值共鸣。众所周知，网易严格选择的广告营销一直以反常规为中心。今年的双十一，网易通过消费，不消费主义的新主张，从竞争激烈的双十一营销战争中脱颖而出，可以说是非常优秀的。果然，还是套路得人心。

今年下半年，饥饿或品牌战略升级，品牌定位也从配送平台转变为当地生活服务平台。为了打破消费者饥饿或外卖只能送餐的固有印象，他们开始疯狂地改名。

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在线，饥饿或发表魔性宣传片，用魔性洗脑演绎各种各样的XXX，进一步将改名与用户需求场景深入联系起来。同时在推特上开始话题#饥饿或改变1万个名字#，联合伊部、有力等平台业者发布主题海报，撬开更大的传播力。

在线、饥饿或承包上海地铁9号线徐家汇站，创造蓝色海洋。投入的海报画面非常简单，是饥饿还是改名的标志，如买菜还是喂猫等，引起了各大社交平台的分裂传播。

同时，饥饿或为上海万名蓝骑士定制新装备，充分发挥蓝骑士的传播能力，饥饿或改名事件实际登陆用户生活。

饥饿或在该系列更名营销中，紧紧抓住饥饿或更名1万个的传播概念，实现了从在线到在线的全权复盖。另外，从结果来看，不仅实现了用户心理的占领，还成功地构筑了用户对品牌的新认知。

从以上案例可以看出，现在的品牌越来越能玩了。2020年，整个行业的大环境遇到了寒冷的冬天，但各大品牌然可以从中找到新的游戏方法，给行业带来参考和参考，令人吃惊。

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小心你被催眠洗脑了……

如果有人说： 群发文案没有办法成交大单，只能成交一些9.9  99 的小单，而你又认同了这个说法，

你是被催眠洗脑了……

3年前，2017年初，我刚开始学会使用文案营销，也许本身就自带一种文案的天赋，也许受到我师父高能量的力量加持，我仅仅用了一个月的刻苦学习训练，就开始能写出水平比较不错的群发文案，在那一年的2月份，我在15天之内用一套群发文案开发出了2000名付费学员，创造纯利130万的收入……

从此一战成名，文案群发营销王——赵峻平，开始在营销圈被越来越多的人熟知……

在那之前，我刚从传统行业转战到微信营销领域，开始靠讲微信课程赚取收入，

在2017之前，我只能算很初级水平的微信营销老师，一个月自己的纯收入也就一两万左右， 而一场突如其来的改变，让我在2017年2月份，让我的收入在一个月内迅速暴涨了100倍，内中的原因有一些现在也令人解释不清的略带神秘的一种力量起到了很重要的作用，这个此处不细谈，略过……

但是微信文案群发、红包营销在这个收入100倍暴涨的营销过程中，起着非常重要的营销技术的作用。

这之后的几个月，虽然没有做到每个月都是上百万收入，也至少每个月有个几十万，至少是一二十万的收入，可是半年之后，一种莫名的力量驱使着我放弃所有的工作、生意、不错的收入，让我全身心的投入一个清净寺院道场潜心修行……

一年之后，当我从寺院再回到营销江湖的时候，整个营销局势已经发生了巨大的变化，而我却一脸懵逼、茫然不知的样子，依然按老路子去做，周围的很多朋友、学员、弟子告诉我，文案群发已经不行了，没法收大单了……

2017年，我做文案群发的时候，做到高潮的时候，可以连续十天左右每天日收10万左右…… 成交的每单最低的也是一单1000，高峰的时候都是一单上万。

而一年后不断有人告诉，不行了，现在做不到了，只能成交99/9.9的小单，我依然按照老路子去做，确实无法像过去那样，靠群发文案实现自动成交，日入上万，日入10万的日子好像再也不复返了……

2018年的第一场文案营销做了十天左右，只收到了1万左右收入，一单是1300元左右的金额……

之后，我也认同了群发文案无法收大单的这个说法。再也不敢用群发文案直接做成交，再也不敢用群发文案直接收大单……

其实，这时，我是被洗脑了……

人家说不行，你做了一次，结果没成功，你就认为真的不行了么，局势变化了，你就不懂的将方法变化一下，改进一下么，而只会说：不可能了。 就这样我被洗脑了，也认为群发文案无法直接收大单了……

之后的这三年，我依然一直在微信群发这个领域自我训练，虽然这几年一直没有靠群发文案直接成交大单，但是对群发文案营销的领悟，越来越有心得。

这三年中我曾经运用红包营销技术+序列群发文案，在一个月内裂变了100多个收费群，

又运用文案+序列式群发文案，在一周内，自动成交了将近100单，虽然只是199的小单，但是在经验上的积累，却让我收获颇多……

但是对成交1000元，10000元，几万元的大单，我却一直不敢去做

让我产生巨大改变的是： 付费学习了黄振宇老师朋友圈杀手文案的方法，虽然只是学习其弟子的课程，但是也迅速突破了我原有的思维障碍。

如果说能用朋友圈杀手文案自动成交一单几千元、上万元、甚至十几万元，那么，运用群发文案应该更有威力，更有优势、更应该可以快速成交一单上千、一单上万、一单几万，甚至是十几万的客单量，

阻碍你成功的不是方法，而是你的思维，一切营销手段的底层逻辑是人性，只要掌握人性，

一切都不是问题。

而更重要的是，群发文案在成交收钱方面比任何一种方式 ，有独具的优势……——直接触达

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