饮料界的鸿星尔克，只火了三秒钟！汇源果汁失败在哪里？

汇源果汁之所以会失败，是因为没有合理的价格定位，同时还由于汇源果汁的口味发生了变化，除此之外，还由于汇源果汁缺乏足够的市场营销。

相信大家对于汇源果汁这个品牌，绝对不会感到陌生，因为在大家小的时候，汇源果汁确实展现出了非常强大的影响力，然而如今的汇源果汁却出现了市场份额严重下滑的问题。

一、汇源果汁之所以会失败，是因为没有合理的价格定位。

饮料产品如果想要快速获得消费者的认可，那么就必须要找准自己的价格定位，如果产品的定价太高的话，那么必然会导致消费者觉得饮料产品存在着性价比过低的问题。由于汇源果汁为了赚取更多的收益，盲目抬高自己的产品价格，所以才导致汇源果汁无法受到市场的欢迎。

二、汇源果汁之所以会失败，是因为汇源果汁发生了口味方面的变化。

大家之所以会喜欢喝汇源果汁，就是因为汇源果汁的口味长时间没有发生过任何变化，然而如今的汇源果汁为了降低产品的成本，竟然选择改变了产品的口味。由于如今的汇源果汁在口味上无法得到消费者的欢迎，所以才导致汇源果汁的市场份额变得越来越低。

三、汇源果汁之所以会失败，是因为汇源果汁没有做好市场营销。

在如今这个网络时代，如果不对自己的产品进行网络营销，那么产品的影响力和知名度必然会出现严重的下滑。虽然汇源果汁曾受到了消费者的认可，但是随着新时代消费者出现之后，汇源果汁的知名度必然会出现暴跌的迹象，如果汇源果汁接下来不做好市场层面的营销，那么汇源果汁的市场份额必定会被其他品牌所吞噬。

（1）如何进行细分，那要根据汇圆的目标市场是怎么样的，他是想占领某一区域市场，还是较大的市场比如某一省市，假如是这样就比较复杂，要根据当地人的消费水平，合理定价，根据当地人的口味设计适合他们的饮料，还有....

（2）原因是多方面的1.竞争的加剧，2外企对它的狂轰烂炸，3人门的消费水平，消费观念都在发生很大的变化，然而汇圆却没有觉察到，总是一意孤行，从而落得倒退

（3）一开始汇圆的目标就有问题，汇圆果汁，果汁是什么 呢？就是水加浓缩果汁，那么消费者会认为那很健康吗？刚开始的广告轰炸，很明显是将汇圆拖向绝境，随着消费水平的提高，人们对健康的有很高的要求，然而它总是强调的是果汁。

那么如何占领市场呢，那么自己的思维一定要有高度，那就是根据消费者的心里设计最适合的产品，大大强调其健康功能，而不是好喝和...

果粒橙为什么能快速占领市场，仔细揣摩那几句广告词，一针见血，直达消费者内心深处。（揉取阳光粒橙，新鲜的就有果粒橙）就这一句话强调了三个概念，1纯天然橙子2健康营养的橙子，经过精跳细选得到的3就是对这个品牌的强调加强记忆与认知，还有这各品牌的名字，更是一针见血，因此关于汇圆如何占领市场果粒橙更值得借鉴

还有那就是既然要走专业化路线，那就没有必要搞什么多元化，比如可口可乐

它们的成功值得我们深思

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