2020年网络综艺有怎样的发展营销策略？

内容越发精细化，多样新生节目内容层出不穷

娱乐综艺节目指的是一种运用多种宣传营销手段同时广泛融合多个领域的艺术形式所呈现的节目模式。从1990年的《综艺大观》开始，中国的娱乐综艺节目已经走过了近30年的历史。纵观中国娱乐综艺的发展历程，从最初的演出式综艺到后来的游戏式、选秀式综艺，再到当下多形态多内容集体迸发，国内综艺经历了一个由点状到网状的过程，节目题材越来越丰富，节目娱乐性也越来越强。

近年来，随着移动网络时代的来临和视频平台的不断发展，网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点，网络综艺的互动性更强，内容丰富、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进，网络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。

长期看，网络内容与电视台内容的监管尺度将趋向统一

2015年以来，国家广电总局对于广播电视节目从内容、导向、人员上呈现监管收紧的趋势，而早期对于网络视听节目相对较为宽松。随着移动互联网高速发展，内容审核采用“同一把尺子”也在逐步落实。2017年6月30日，中国网络视听节目服务协会审议通过了《网络视听节目内容审核通则》，明确了“先审后播原则”，涉及到网络视听节目包括网络剧、微电影、网络电影、影视类动画片、纪录片文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类网络视听节目。现阶段，对于直播类网综还没有完全限制。随着国家监管层面上对网络综艺节目质量的逐渐重视，网络内容与电视台内容的监管尺度将趋向统一。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

以智美新媒这家公司做的《外科风云》为例，这个剧 是“发生在医院急救科”的故事，所以他们抓住“急救”这个关键词，包装了“急救包”这个大概念。然后联合饿了么推广”早餐急救包“、小红书推广”补水急救包“等等。