泰囧带火泰国旅游原因

小成本喜剧片《人在囧途之泰囧》带来的惊喜，看来远不止12.6亿元的票房。近日，泰国总理英拉在总理府接见了徐峥和《泰囧》摄制组工作人员，感谢《泰囧》对泰国旅游的宣传，表示欢迎更多的中国导演到泰国取景拍片。

一部电影的导演因影片拉动拍摄地旅游而受到该国政府最高领导人的接见，《泰囧》可谓开了历史先河。泰国旅游业到底因《泰囧》受益多大？从中可见一斑。

有统计数据显示，去年前往泰国的中国游客超过250万人次，春节期间报名参加泰国团队游、自由行的国内游客比去年同期增加3倍，泰国游价格也水涨船高。

在狂收票房的同时，还能产生意料之外的“旅游效益”，用电影带动拍摄地旅游业，《泰囧》之前国内外成功的案例数不胜数：《指环王》、《霍比特人》让有着“魔法风景”资源的新西兰成为全球热门的旅游胜地；一部《阿凡达》让中国的张家界声名远扬；少林寺、乔家大院无不是因影视剧跻身热门旅游景点；电影《庐山恋》更是让庐山成了浪漫爱情的代名词；2008年年底，冯小刚的贺岁片《非诚勿扰》一夜之间让日本的北海道红遍中国，而杭州西溪湿地的房价也因此如日中天。

2012年，除了横空出世的《泰囧》，几部国内外大片的上映也给取景地带来了不同程度的连锁热效应：《碟中谍4》的热映带动了迪拜旅游，有旅行社及旅游网站更是迅速推出了“碟中谍主题团队游”；《2012》中出现过的美国黄石公园、夏威夷、中国西藏，以及墨西哥玛雅文明核心区等成了部分游客最想去的地方；随着《一九四二》的上映，片中多次出现的两江国际影视城民国街也火了，民国街一天涌入游客近两万人，主动联系入驻的商家络绎不绝；就在《泰囧》之前，导演李安的一部《少年派的奇幻漂流》造就高票房、勇夺奥斯卡的同时，也带火了原本冷清的印度游……

携程旅行网的一次调查显示，旅游者对影视旅游认可度较高。83%的观众会因为一部喜欢的影视作品想去拍摄地旅游。91%的参与调查者认为，相比一些商品在影视剧中的植入式广告，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视中做宣传，更能让观众接受。

电影早已成为各地推动旅游产业的法宝，但细数这些成功的个案，“歪打正着”是其共同特点。

全片在泰国取景，是徐峥在泰国一次旅游中想到的，出发点当然不是去宣传泰国的旅游。但随着《泰囧》的热映，国人开始争先恐后要去身临其境地感受电影情节里的“囧人囧事”。

《非诚勿扰》也一样，除了提供了一些场景的免费拍摄支持，当地最初并不是有意和片方合作推广北海道的旅游。

不过，正是看到了影视在旅游宣传中存在的巨大潜力，以前“无心插柳”的意外效应，逐渐变成“有心栽花”的旅游营销方式。近年来，越来越多风景秀美的地区希望通过投资拍摄电影而达到旅游开发的目标，电影似乎已经变成性价比最高的“城市名片”。

比如，一些地方旅游部门争相参与一些热门影片的策划，在片中植入当地标志性景点，更有财大气粗的地方政府干脆拿出“打造城市名片”的气魄投资拍摄影视作品，指望文化搭台、经济唱戏，但效果却常常令人大失所望，那些用心良苦的植入被观众当成空气视而不见不说，砸大把钱拍出的作品很多连露脸的机会都没捞着。

“硬塞给观众的东西肯定是不行的，这样的结果往往是拍的宣传片不像宣传片，故事片不像故事片，不伦不类。”一部中国电影为何能够如此有效催热国外的旅游？中舜影业有限公司总裁高杨分析说，《泰囧》中，观众收获的除了贯穿全片的笑点和感动，还有大量关于泰国旅游的资讯，诸如泰国的文化、佛教、美食等，但这些都不是生硬地植入。

由高杨担任总导演的《再爱一次好不好》已进入后期制作，片中也有部分外景取自美国，但拍这部电影的目的还是为了“讲一个由于文化差异引发的情感故事”。在高杨看来，影片越是国际化就越要全球取景，近年来的美国大片也一直在不断加入异国元素，因为观众看电影很大程度上是为了寻求自己没有的经历，“外景对特定观众群来说要有新奇感，而且对故事一定要有推动，在特定场景下渲染特定的情感，这才算得上完美的结合。”高杨说。

对此，很多观众和网友也颇有同感。在这个广告无孔不入的时代，人们很容易排斥刻意为之的广告。因此，针对旅游的营销可以有，但不能过于直白，直奔营销主题、游离于情节之外的景点只会让观众心生反感。

有业内人士分析，决定影视能否带火旅游、旅游热度能持续多久的有多种因素，电影做的是形象宣传，解决的是“到哪儿去”的问题，接下来当地还应当借力使力，通过满意的旅游服务吸引更多的人来，也就是解决“要不要再去”的问题。

有报道称，受《泰囧》影响，大量增加的中国游客使得泰国的华语导游出现严重短缺，特别是清迈，仅1000余名的中文导游远远不能满足需求，再加上没有直航以及价格比其他线路高出太多等原因，《泰囧》引发的清迈旅游热还能持续多久还有悬念。

“毕竟，一部电影带来的新鲜感终将过去，一个地方的旅游不可能全部靠电影来吆喝。”对于时下风起云涌的“旅游大片营销热”，有文化学者呼吁地方政府必须冷静对待，切忌盲目跟风。另一方面，开发旅游经济肯定有它的好处，但如果太多的游客突然到来，对于一个地方的原生态来说，也许是一种灾难。

精华答案2011年，小成本电影《失恋三十三天》以几百万投资拿下3.5亿元票房，让人们看到中国小成本电影的潜力。2012年，徐峥首次自编、自导、自演的喜剧电影《泰囧》，以3000万投资收获11亿元票房，无疑成为喜剧片市场的一朵“奇葩”。那么，《泰囧》这朵“奇葩”是怎样绽放的呢? 梳理《失恋三十三天》和《泰囧》的成功因素，我们发现除去可遇不可求的运气、恰逢其时的档期外，对剧本的揣摩、演员的敬业及现代的营销手段等都是中国小成本影片爆火的必备法则。下面带您一起探究《泰囧》10亿元背后的5大成功启示。 启示1 博口碑 互联网成发酵器 2010年，徐峥和王宝强在《人在囧途》中的超囧春运回家路笑翻全国人民。2012年的《泰囧》，最初是打着“人在囧途2”的旗号唤醒观众记忆，随之正式更名为《人再囧途之泰囧》。 影片上映前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，主演徐峥、黄渤等也多次发微博力荐。导演徐峥从预告片的拍摄、制作、投放时间，到每款海报的字体、字号、发布顺序等都要一一过问。 值得一说的是，该片还在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。同时，剧组在不同城市举行免费试映会，精选试映族群，并在每场电影放映后与观众座谈，制造口碑效应。这样，该片一上映就能快速地借助互联网等渠道发酵。 启示2 抢人气 做客综艺节目造势 与一般电影的宣传预告片相比，《泰囧》片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一创新之举，集电影制作发行方与院线的力量于一体，大胆尝试，双方密切配合，堪称开创电影营销宣传的新模式。 此外，剧组主创人员除在上映前频频亮相新闻发布会、庆功会、影迷见面会等传统的造势活动，还主动出击做客《快乐大本营》《天天向上》等有着超高人气的电视娱乐节目，反复推荐《泰囧》。 启示3 讲故事 好编剧很重要 《泰囧》的编剧有徐峥、束焕和丁丁。束焕与徐峥合作过《命运呼叫转移》《爱情呼叫转移》等电影，束焕则是潘长江春晚小品的编剧，抖包袱的功力自然了得。 据束焕介绍，最开始三个编剧一起讲故事，然后画情节性曲线、画故事图板、人物性格和人物关系图。“聊完我来执笔，每场戏都会和丁丁聊。徐峥也不断参与，写完一部分发给他。最后由他做一个完整的导演台本。剧本的定稿和完成片对比，基本没什么改的”。 启示4 笑点密“囧神探戈”欢乐多 在欢快的音乐节奏中，飞车、易装、对打、失足滚落等戏份纷纷登场，一连串飞车威亚、囧神摸爬滚打的镜头串在一起，夕阳下的水雾金光粼粼，更能折射出片中徐郎和王宝那种心酸的浪漫。三位囧神频频搞怪，搞笑无底，始终洋溢着小人物的“2B欢乐”，《泰囧》让观众在片场爆笑几十次的同时，如同欣赏到如同一款别致的“囧神探戈”。 启示5 留尾巴 针对受众会拍续集 片尾处，黄渤被“丢”在了泰国，范冰冰与王宝强会面了。这些，显然是为下一步剧情的打造埋好伏笔。 徐峥曾透露：针对受众人群《泰囧》会拍续集的猜想，具体的故事还没想好，合作的演员也暂时未定。“我接下来要做的，就是好好想想故事该怎么发展。

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