其实免费的东西才是最贵的,如果新世相只是抓住了人们想要免费这个原理,那么他这个项目是不会成功的。
碟中谍幽灵国度里面,反派boss对亨特说,人性的弱点,就是我的武器,后来亨特也说了同样的话,其实新世相这次的活动,抓住的也是人性的弱点,而喜欢免费正是人性的弱点之一。
对于在北上广深的人,根据这个活动我大概可以分为三种。
第一种是就想在北上广的。
第二种是感觉在北上广很难,但是还想坚持的。
第三种是在北上广太难了,找个机会就回家吧。
对于这三种人其实都是新世相想要抓住的用户,因为所有人都知道北上广的工作难,生活难,恋爱难,但是为什么大家还在这?因为想要闯出来一片天地,但是为什么还有人想要走,因为太难了。
正是这样的心理,新世相就制造了这次机会,而这个机会不仅仅抓住了用户喜欢免费,还抓住了用户的弱点,也就是人性的弱点。
大多数人就算参与活动离开了北上广,还是会回来的,而这些人他们要么是回家看了看,要么是出去走了走,最后,还是会回到北上广这片土地来工作,而这个机会就是他们对生活的一个发泄点。
北上广太难了,想要回家,但是不能回家,别说家里的工作和这里没法比,就连机票都贵的要死,而这一次,新世相制造了这个机会,给大家宣泄的机会。
盘点一: “Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛——穿越故宫来看你关键词:文创IP H5新媒体营销
腾讯与故宫合作举办“Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛,随即推出《穿越故宫来看你》的H5作为邀请函,仅上线一天访问量就突破300万。此H5将故宫与新生代事物相结合,以皇帝穿越为主题,引入说唱音乐风格,互动性刺激性非常强。这已不是故宫淘宝第一次刷屏,卖得了萌耍得了贱,故宫淘宝已成为社交媒体上一大焦点,如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般风靡网络。
盘点二:开往春天的列车—坐着高铁去云南
关键词:线上 线下 体验及红遍神州
在沪昆高铁即将全线开通之际,云南省旅发委选择在贵阳、长沙、南昌、杭州、上海五大城市开展主题为“开往春天的列车——坐着高铁去云南”的旅游推介会。云南省旅发委颠覆传统推介模式,拓展推介群体,于10月31日至11月11日在全国300家同程体验店同步开展“七彩云南,红遍神州”风情体验周大型活动,通过品一杯正宗普洱茶,尝一块手工猫哆哩,领一份云南特色手提包,看一场民族风情表演等场景化体验,创新营销七彩云南旅游品牌。
盘点三:逃离北上广
关键词:用户痛点
新世相与航班管家联合推出“逃离北上广”营销活动,引发各界争相模仿。7月8日,新世相的一条微信文章《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈和各大社交圈。无论从“说走就走”的创意,还是“逃离北上广”本身释放压力的寓意,都是一次撩动用户痛点的传播,这样的内容往往都能击中人们那颗脆弱的心。此次营销活动共带来近1500万曝光,新世相公众号涨粉11万。
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