资生堂是如何进行市场细分的?其品牌分生策略其实是属于哪种目标市场营销战略?

资生堂的定位比较中高端这也是众多外资化妆品品牌的定位策略他们进入中国市场后，利用中国人对外资的盲目崇拜心理，并且很容易把他们划到中高端得定位。而女性消费者本身也比较感性，也比较注重形象和档次。资生堂等的传播内容和表现形式上都体现了中高端的形象。针对的是白领等中高档人群。

资生堂在上个世纪进入中国市场时是走比较全面的路线，就是各个价位都有不同类型的产品和品牌，后来由于各种原因改走高端路线，针对比较高端的客户，价格昂贵但主打口碑，现在是欧美系加剧竞争，所以资生堂也逐渐推出一些中等档次的消费品，总的来说，这个品牌的客户群都是白领和年龄在25岁以上的具有一定消费力的都会女性。

在品牌方面，每年的广告都是请明星或名模代言，有都会感，是个时尚的品牌，但是个人觉得，现在她要进入药妆系的推广，似乎就不如强调抗敏的薇姿和理肤泉，彩妆方面，价格不亲民，个人护理方面，有欧美品牌的竞争，现在处于一个成长稳定但比较掣肘的阶段。

---