企业视频营销服 务中,做宣传片、纪录片、专题片还是广告片,哪个比较好呢?

企业视频营销服 务中,做宣传片、纪录片、专题片还是广告片,哪个比较好呢?,第1张

首先要分清什么是宣传片,纪录片,专题片广告

1.专题片

电视专题片是一种针对性很强的影片类型,大多数的专题片与议论文有点相似,它通常是首先有一个很明确的主题,然后围绕着这个主题去展开论述,用镜头语言旁征博引,最终论证这个主题。专题片的框架相当严谨,结构分明,主线清晰;一般情况下,专题片是“先解说,后画面“,解说词是专题片最重要的部分,在专题片里,画面是为解说服务的,这也是专题片最大的特点之一。

2.纪录片

纪录片最明显的特点是纪实,忠实的记录,它不去证明一个什么主题,它只是告诉你,在某个地方、某个时期、某些自然物(包括人、动植物、地质、乃至宇宙)、发生了什么,以及它们的前因后果。纪录片有时候像是在讲述一个故事,有时候像是在发掘一段历史迷雾,而有时候它又像是一本教科书,教会你很多知识

3.宣传片

宣传片是一种非常独特的电视片类型,很难用一个标准去定义它,它实际上是电视广告片的一种衍生品,通常电视广告的长度也就是几十秒,完整版最多也就是一两分钟,这么短的时间范围内,有时候你很难完整的展示你需要表达的东西,于是便产生了宣传片这样的电视类型。

4、广告片

广告片,是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。

在拍摄企业宣传片时,要根据企业的自身提点及应用场景去具体选择拍摄形式,不要盲目跟风。

区别大致有以下三个方面:

1.内容、功能上的差别

广告片更侧重于对个体或系列产品的宣传,反复的播出,使大众对产品产生强烈的记忆。

比如说VIVO手机宣传时主打的拍照功能,广告词是“照亮你的美”,即使现在宣传力度有极大部分转为了跟随潮流的“全面屏”,但是最终的广告词还是围绕着“照亮你的美”,这种印象已经深深烙印在大众的潜意识里。

每当你拍照时你都会联想到这一广告,进而想到这款产品,并产生购买欲望。这就是企业投放广告所希望达到的效果。

企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。

前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解、认可,增强信任感,从而带来价值。

而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程,突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。

2.传播方式上的差别

视频广告在传播过程中主要依赖电视、LED大屏幕、网络播放器、楼宇电视等途径进行。并在这些传播媒介上进行轰炸式的视觉营销。

这就意味着,视频广告的投放费用往往会比制作费用高出很多,几倍、几十倍、甚至几百倍都不止。

与视频广告相比,企业宣传片的传播更加灵活,主要在网络上进行传播(配合网络营销),或者固定地点的一台电视机就足够了。当然,刻成光盘发给客户也不失为一个好方法。

这就意味着,宣传片在传播过程中,所需要的资金投入是非常小的。

并且,在这个电子商务逐渐普及,展会、竞标层出不穷的时代背景下,企业宣传片无疑成为企业提高品牌形象、提高产品销量的终极武器。

3.表现形式上的差别

视频广告的时长一般限制在60秒以内,在形式上注重策略、创意、冲击力和感染力,偏向于“体验营销式”的视觉营销。

而由于时长较短,为了迎合广告策略,达到足够的视觉冲击力和感染力,视频广告的创意和形式上往往会略显浮夸,从而达到让人记忆深刻的效果。

也就是说,视频广告的吸引力和视觉冲击力,往往会和它的真实度成反比。

与视频广告相比,企业宣传片的时长一般会较长,信息涵盖量大。

且在表现形式上,层次分明、清晰有序。并且企业宣传片的风格和基调,一般都会迎合企业的文化和理念,在叙述上主要以企业文化、实力、团队、产品、服务等一些内容加以详细阐述。

由于企业宣传片中的镜头多以企业实景为主,在叙述内容上多为企业的实际情况,所以企业宣传片的真实度和可信程度都非常高。

1、突出主题

企业视频宣传片拍摄制作是艺术性的,除了新颖有趣的画面和优美的音乐外,还要求主体突出,让观众在短镜头中一目了然。因此,光线要集中在物体的形状和纹理上,光线要围绕图片的主题,主题要比图片中的其他物体更明亮,主轮廓要明显,并且要有很强的立体效果。

2、明确目的

企业视频宣传片拍摄制作布光分布的要求,很大程度上取决于我们拍摄的目的,我们想展示内容的哪个方面,比如企业产品的形状、颜色或种类。光的分布不仅影响我们对物体大小、距离和平面关系的印象,而且还揭示事实和隐藏事实。因为如果光线处理不当,会使物体显得不清晰或扭曲,所以有必要明确视频拍摄的目的。

3、显示关键

要把企业宣传片的视频拍摄表现得淋漓尽致,必须把特色表现得淋漓尽致。特征是物体的外观特征,还是物体的质地和原材料,这是衡量宣传片拍摄的标准和要求。因此,光的分布必须根据不同物体的性质来确定其突出的焦点。

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