企业应以文化为重还是营销

从根本上说，企业生存发展最关键的两个课题是创新与营销，但企业文化与营销并非矛盾的，两者可以共存。某种意义上说，两者是相互融合在一起的。

企业文化是企业的精神层面，而营销是企业的物质层面，两者是不可或缺的。对于某些企业而言，其企业文化就是以营销为核心的精神文化。如销售类公司，往往他们的企业目标就是实现销售的最大化，满足顾客更多的需求，为顾客提供更好的服务。他们的这个目标就决定了其企业文化应当围绕行销展开。

因此，无需强行区分文化为先还是营销为重。

愿景价值观和文化是基础，在此基础上才能发展合适的战略。愿景是当企业、组织或个人完成使命以后会呈现什么样的状态和景象。价值观则像是企业、组织活个人奔向使命和愿景时，所遵循的指导原则。文化是一个企业或组织在整个遵循价值观，追求使命和愿景时，订定目标与战略执行，都离不开的一个环境与氛围。战略是指企业、组织或个人为了达成目标所采取的方法。

抓要点：

1.企业是追求利润的工作团体，企业最终的目的，就是追求利润，而营销是实现利润最基本的方式，也就是，营销是企业活动的最根本。

2. 企业要建立文化必须先得到生存和发展，要生存和发展必需要有资金流的支持，产生资金流的唯一方法，就是营销！所以，要搞文化就先要营销！要发展就要先扩大营销。

3.建立文化的目的最终也是为了营销！无论哪个阶段，营销都为重中之重。

4.文化可作为了企业发展的重要的助力，但如果文化与营销2者重轻之分，必然是营销为重，文化次之。

可以举个例来说明两者重轻之分：

法国葡萄酒在世界得到认可，表面上看是因为法国的葡萄酒文化在起作用，

但事实上，在世界人们感受到葡萄酒文化之前，需要商人把葡萄酒卖到当地，如果商人没有把酒销到中国，也许中国人酒桌上永远都是茅台与五粮液了。而文化却成了营销得更好的助力，是配角。

不知这样行不行，仅供参考。

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