IP营销是借势营销吗

我们常谈IP营销，就拿金庸老先生的小说《神雕侠侣》来讲，《神雕侠侣》小说从80年代开始授权给各个导演去拍各类影视剧后，每一版演绎的杨过和小龙女都会有大量的人去评判，去谈论，去争论谁是自己心目中最接近小龙女的演员，哪一版的杨过最帅，哪一版的坏人演得最坏等等。也正是大家的讨论和评判的传播中，带动了新一轮的信息扩散，从而吸引更多的人去看，去参与讨论；粉丝的讨论、争论、观点这些信息的传播促成了一部影视剧的成功。才会吸引更多的商家参与成功影视剧的借势营销。

所以我认为先有了具备一定影响力的成功的IP后，才能有所谓的借势营销。那么，借势营销和IP营销的区别在哪呢？

大多数的借势营销是单纯的注意力覆盖；而ip的授权营销则是情感上的共鸣和认同，一方面继续传播着文化品牌的内涵和价值，另一方面则不断的给文化品牌赋予新的内涵和价值。所以，如果你真的问我IP营销是借势营销吗？我会告诉虽然他们之间有很多共通之处，但是追根究底却是有着本质的不同。

《星汉灿烂》改编自关心则乱的同名小说，因此在播出前便有一大批书迷期待这部剧的上线，这部剧原本定档不是暑期档，突然被提档让许多观众措手不及，因此《星汉灿烂》也被不少网友称之为“早产儿”，导演甚至在播出后还在对画面不断进行完善。这样一部“早产儿”却在播出之际就奠定了其爆款的基础，不仅是因为赵露思和吴磊两位主演的加持，更是因为剧情的吸引，但暑期档的剧还有不少，为何《星汉灿烂》能够突破重围，成为暑期档的爆款影视之一呢？

一、一反常态的故事套路

《星汉灿烂》整体定位是古偶剧，但大部分的古偶剧情走向过于千篇一律，因此从未看过原著的观众对该剧的期待并不大，只觉得这是一部同类古偶，但不少人在看了几集之后便直呼上头，这是因为该故事并非传统古偶，而是提升了剧情立意。《星汉灿烂》的故事可谓是一反常态，从开始嫋嫋归家被母亲严厉对待开始，就有大部分古偶剧有了明显差距，常规古偶在此时会突出女主的可怜，突出其身世特别，但《星汉灿烂》一反常态突出的是嫋嫋被母亲忽略，从而引出后期亲情线与爱情的故事。

反观男女主的爱情线更是隐蔽，在开头就介绍了几位与之相关的人，分别是凌不疑、楼垚和袁慎，但在开头都未表明几人关系，却将几人结局糅杂在开头剧情，做到了引人入胜。常规的故事剧情数不胜数，大部分观众在面对古偶剧时早已审美疲劳，但《星汉灿烂》的出现让人们重新看到了不同的剧情，自然吸引观众，尤其是年轻人。暑期档作品总会吸引流量，但能做到爆款影视的才被称之为与众不同。

二、男女主双商齐齐在线

除了常规的故事线之外，其人物设定更是令人感慨，在大部分爱情剧中，立意在于表明主角大义，但《星汉灿烂》更多的是表现出小爱，同时立足于个人。男女主在一起时既是对方所爱，更是作为自己而活，凌不疑不会因爱女主而放弃家族的深仇大恨，程少商不会因男主抛弃而自暴自弃，两人是为独立的个体。在大多爱情剧中，我们会看男女主为对方而牺牲的情节，但真正爱情中我们更应成为个体，因此剧中立意达到了新高度，更符合年轻人的追求。

再者而言，如今观众对影视剧的要求逐渐变高，在观看剧情过程更是会对故事走向进行猜测，大多数时候人们猜到故事情节便会觉得降智，而《星汉灿烂》逻辑持续在线，不管是配角还是男女主双商齐齐在线，不会因爱而迷失自我方向。这一点离不开导演费振翔的付出，在剧情画面上做到高度契合，在人物塑造上通过画面打造美感，一部影视的成功不仅离不开演员，更不开导演与编剧的用心。

三、IP剧的发展优势所在

如今不少影视剧都是借助IP力量成为爆款，但IP改编同样存在弊端，许多书粉会因剧中的不当改编而拒绝影视化，但这同样是一部剧的发展优势所在。在播出前会通过IP化制造噱头，进行紧密的宣发与营销，而《星汉灿烂》的营销并不算多，但我们无法忽略它作为IP剧的优势。许多人早期会对程少商人设提出质疑，但好在有书作为前提，能为观众提供理解，这同样是IP剧的优势。

《星汉灿烂》成为爆款影视离不开其紧密的剧情发展，更不离开赵露思与吴磊的完美演绎，剧中将少商的成长与独立表现的淋漓尽致，将凌不疑的隐忍与爱暗藏在每个小细节，因此大家在追剧总是感同身受。

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