《失恋33天》成功营销的原因是什么

一、官方数据 从百度上搜索失恋33天关键词。主要文章几种形式大同小异，主体的几种软文大概看了看。挑选了一些关于营销方面的贴过来。感兴趣的朋友去搜索下自己看看。注意红色加粗的文字。提前8个月开始进行宣传，微博、视频、最早出现的应该是人人网跟开心网。(传统宣传形式电视，报纸等不在此进行，只网络部分的宣传)定位十分精准。选择年轻人众多的人人网跟开心网，并且通过众多演员拥有的超多粉丝宣传开来。在一传十十传百的一层层传递出去，效果可想而之。 二、搜索引擎数据 1. 百度搜索&lduo失恋33天&rduo截止到11月16日得到的搜索结果 找到相关结果约3，，个 2. Google搜索&lduo失恋33天&rduo截止到11月16日得到的搜索结果 找到约 59，， 条结果 多么庞大的搜索数据。在来看下百度的指数等数据根据百度指数的报表来看，9月前搜索量一般为左右。从9月中旬开始搜索量增加到左右。随后搜索量均在30万以上。10月底基本成功冲击万的搜索量。我们在来看看媒体方面的指数媒体的关注度上升也是呈现非常乐观的形式，找到相关的新闻约9，篇。在来看看搜索的年龄、性别方面从比例上来看。还是相对比较中等的。关注的年龄分布也是以年轻人为准，更加从侧面印证了《失恋33天》在网络营销中的定位精准。我们在来看下百度风云榜的数据。 从风云榜中给出的数据来看，上面图为中为电影娱乐方面排行稳居首位，下面图为热门搜索可以看出仅词语淘宝网的关注程度。 三、微博情况 我们先来看看新浪跟腾讯微博关于电影的情况。新浪微博直接搜&lduo失恋33天&rduo找到约多万条消息。在看看腾讯的腾讯微博直接搜索找到了约多万条消息。在看分享的前2位用户听众均是万级博主，3位开始也是将近万级听众的博主。 我们在试想下，这里搜索到的博主的听众加起来又有多少呢?在加上明星效益，加上明星微波的粉丝们跟传递效果。破千万是没问题的。 四、思维拓展 由此电影的微博营销策略来看，首先一点准备十分充分，在全国7个城拍摄了14个有关失恋的短片，加上《失恋33天》的剧本最初是网上的一个热门帖子，最后变成了小说，拥有多万忠实粉丝，在之前宣传中的预告片中很好的埋下了话题种子，给人予一种好奇的态度，加上很好的口碑效益，形成了良好的收益。很多朋友说电影因为占据了百年一遇的大光棍节，我想说在这个特别的日子中也有很多相关的电影看重了这个档期。可是最后真正走出的却只有失恋33 天。为什么? 我觉的我们在做优化的时候应该好好的思考一下。SEO优化到底是什么，做SEO的目的是什么。我觉的很多朋友在做SEO的时候都是为了做SEO而SEO。丢失了SEO真正的目的。比如失恋33天这部电影，其实就是一个很好的营销典范。它的成功是偶然，但也是必然。 1. 准备充分：提前8个月开始准备宣传片进行宣传，并且在宣传片中预先留下了很好的话题种子，让人们进行思考并开始产生好奇与期待。 2. 营销定位：影片主题定位80后、90后人。并根据80后、90后特点。首先在人人网、开心网、优酷等视频进行宣传。 3. 微博营销：通过圈子利用明星效益，带动粉丝们的兴趣进行分享。并且对微博营销进行定点营销，对特定人进行更加精准的推广。 4. 口碑营销：这个跟影片的定位有很大的关系，首先选材，选取了拥有多万粉丝的热门小说。贴近生活，电影以失恋为切入点，同时针对年轻人特点，并不是将影片定位为很严肃的风格，而是用一种很喜剧的性格演绎不同的失恋故事。看过精心准备的宣传片后口口相传，形成良好的口碑效益。 当然影片的成功离不开这百年一遇的光棍节。但我们换个思路来思考，我们在做优化的时候，每个都有每个的特点，比如正准备做的一个免费模板来说。SEO方面存在很多的问题，但我们看对于这样的一个，免费的模板是他的特点，抓住这个特点进行深入的思考，针对需要的人进行定点的营销。如果我们也抓住的特点，开拓思路，进行准确的定位，良好的执行。我觉的如果真的做到了，优化也就好了。 记的在某篇SEO文章中说，真正的好的SEO就是不用SEO。首先我们要保证的就是自身的质量。好像影片来说，即便宣传的在好，进了电影院一看，质量不怎么样，那怎么会形成良好的口碑效益呢。所以我们要先保证的质量，在通过对用户访问进行良好的和修改。留意访问者的年龄，地域等特点进行总结。给客户最好的用户体验，那搜索引擎自然会给一个良好的排名跟流量的。做SEO也好，做营销也罢，我们都要思维灵活。 失恋33天的成本不足千万，却击败了多个好莱坞高成本电影。因为它将自身的优势最大化，准备尽量充足，加上精准的营销定位，良好的微博营销跟口碑营销，当然也少不了宣传片的视频营销。因此我觉的这部电影的成功是偶然，也是必然。反观我们，如果我们在做SEO优化推广的时候也先认识到自身最大的优势，抓住自身的特点，访问人的定位。那何愁不来流量，何愁做不好SEO呢? 我觉的在做优化的时候，适当的时候要放下一个程序员的身份，放下一个美工的身份，放下一个SEOer的身份。以一个用户的角度去考虑。如果你是用户，你在第一次访问这个的时候，你的眼球第一个会落在哪里。你最关注什么问题。你在 *** 作这个的时候最想得到怎样的体验。 *** 作中最大的问题是什么。如何找到自己需要的东西。如果将的用户体验做好了，那SEO也就做的好了。 以上是我对于《失恋33天》电影的网络营销方式出发，对优化的一些思维的拓展。归根结底：优化要以人为本，从用户使用出发，充足的准备，精准的定位，准确的自我认识，良好的营销方案，快速稳妥的执行。只有做到了这些那才是做到了一个优化的根本。也势必会得到搜索引擎最公正的对待与高流量的回报的。

成功原因① 这个世界上有太多的失恋者了

如果把《失恋33天》当做一部青春爱情电影，事实上，类似题材在中国电影市场并不少见。

在这之前，最典型的例子是章子怡的《非常完美》和范冰冰的《观音山》。只是这两部电影跟《失恋33天》比起来，所说的故事都离年轻人太远了。章子怡的爱情是梦幻式的，范冰冰的爱情是残暴式的，这两者的青春都不具备现实意义。

相比而言，虽然没有大导演和大明星，但《失恋33天》更显得脚踏实地直指人心。毕竟很多人都有过失恋经历，至于如何熬过这一段时间，各人的方式千差万别，但内心遭受的痛苦却是大同小异。

《失恋33天》很真实地表现出一个女人面对失恋时的心态转变，从咬牙切齿到试图补救再到心灰意冷最终焕然新生。虽说时间是最好的良药，但每剂良药都有各自的配方，人人都在等待药劲生效直至解脱。

成功原因② 电影里的男女关系太写实了

剩女，这是一个很现实也很残酷的名词。剩女们通常都会想，明明我满腹才情，长得也算清新可人，不但能聊库布里克，还懂科特·柯本，怎么就嫁不出去？

同样的问题，《失恋33天》里给出了解释，当那个钻石王老五娶了一个做作拜金女回家的时候，男人最终追求婚姻的目的原来只有两个字——省事。听起来似乎这很不符合人性，但认真去想想，确实有一定的道理。

谈恋爱的时候，男人可以陪你雨中漫步玩浪漫，可以陪你通宵看碟耍情调，可以从小野丽莎聊到琼瑶师太……但一切的一切，等到步入婚姻时，都以“省事”为原则。因为他要应付领导脸色，要负担房贷车贷，要考虑小孩奶粉，要担心社会人情……这时候，男人怀着一颗疲倦的心，再也没心思陪你聊什么旅途中的风景，省点事情吧。

就像《失恋33天》里那位中年男人大老王所传递的男性审美观——情义千斤，不敌胸脯四两！

所以，身为剩女，当发现自己哪怕拥有再好的才情，再独立的人格，也斗不过青春的流逝。就像女主角说的，这世界上最肮脏的莫过于自尊心。除非你心甘情愿地享受剩女身份，不然这颗自尊心迟早会败给一颗待嫁的心。

成功原因③ 观众对国产电影的要求太低了

文章和白百何（《失恋33天》的男女主角），之前曾在电影《万有引力》中扮演一对有着暧昧关系的年轻男女，这次可以算是再续前缘。

《万有引力》的编剧阿美认为，《失恋33天》之所以获得成功，是因为第一次有电影真正表现出当代年轻人的生活。“那种生活的质感和人物的情感，是和当下年轻人接轨的，所以引起了年轻人的情感共鸣。”虽然类似的情感，在一些电视剧里也有所体现，例如《裸婚时代》，但国产电影从未真实反映过年轻人的生活，特别是失恋题材，《失恋33天》是第一部。

从编剧的角度来看，阿美认为《失恋33天》其实存在一些问题，比如很多细节的处理不像电影，人物设置有些单一，台词也写得过于啰嗦，很多重复的镜头明显是电视剧的拍摄手法，“但这些都掩盖不了优点，其实观众对国产电影的要求并不高，甚至可以说很低，只要能够打动人心就足够了。但很多中国导演在面对现实题材时，还是有很深的隔膜。”

特别是主打光棍节（11月11日）这个点，是很好的营销策略。阿美分析说，仅在光棍节当天，《失恋33天》的票房就突破了4000万，这足以说明，恋爱与失恋的话题，是现在很多年轻人的生活重心。

当事人说

导演滕华涛：

猩猩打架远不如

小人物失恋

滕华涛，一个以拍电视剧见长的导演，领着几个演电视剧出身的演员，拍完了《失恋33天》。

电影没有特技场面，也没有大腕客串，更不讲究神话穿越，只是以普通失恋男女为主角，讲了一个很简单的故事，票房却轻松过亿。滕华涛也由此成了无数中国导演羡慕的对象。

但对他来说，这都在意料之中，并不能称为奇迹。“从买下小说改编权到选演员角色，我早就预料到了会有这样的结果，现在只是证明我当时的选择是正确的。”

影视剧都必须讲究情感共鸣

在拍《失恋33天》之前，滕华涛在内地电视剧圈有着很高的声誉。《新言情时代》《蜗居》《裸婚时代》等热门电视剧都出自他之手。他也偶尔插足电影圈，2007年执导的惊悚片《心中有鬼》，让范冰冰成为金马奖最佳女配角。

对于《失恋33天》的成功，滕华涛认为电影和电视剧没太大差别，“都是讲究情感共鸣。”包括自己的电影能战胜好莱坞进口大片，滕华涛也不觉得意外，“观众去电影院，肯定不是只想着看几只大猩猩在银幕上打架造反，也不是非得感受好莱坞那种离自己生活相差十万八千里的臆想故事。再炫目的特技，也比不上大家一起坐在电影院里，为一些真实的小人物小故事欢笑流泪。这一点，我在拍电视剧的时候就明白了。《失恋33天》就是为了满足观众对真实故事的需求，同时满足观众的情感交流。”

票房过亿，按照中国电影圈的流行说法，滕华涛就是进入了“亿元导演俱乐部”，但他却觉得这是一个很无意义的称谓，“又不是说票房过亿了，我就不用再拍电视剧或电影了，是吧？我现在只想赶快翻过去这一页，我不喜欢标签式的身份，特别是什么过亿导演这种标签。”

文章和白百何是最正确的人选

事实上，滕华涛在影视圈一直算是另类。就像他一直不同意行业内一些默认的规则模式，比如什么类型的题材要找什么档次的演员，什么类型的故事要配合什么方式的宣传。“我没空去管行业内别人是怎么想的，我只管自己能不能做好手头的事情。”

这也是他为什么能拍出《蜗居》这样的电视剧，“我从没有为了制造话题去拍专门的电视剧，也从不为了表达尖锐去刻意做什么，我只是把个人对当代社会的思考和感悟，呈现出来给大家看。大家之所以会喜欢，只是因为这些事儿本身就是简单又真实，没那么复杂。”

但正是这样的真实，却让他屡屡遭禁，“我没法理解但不得不试着理解，我不想抱怨，但你不让我拍这个，我可以拍其他的，有的是社会现实题材供我选择。”

不过唯一的痛苦在于，《失恋33天》筹备阶段，他每天要跟不同的人解释，自己为什么要找文章和白百何来担任主角，“宣传团队、发行单位、营销团队、广告赞助，有太多人给出各种不同意见，那个阶段让人觉得很疲惫。但最终我坚持自己的选择，因为我很清楚能把《失恋33天》拍成什么样子，我认为文章和白百何是最正确的人选，虽然他们不被很多业内人士看好。”

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