nba在中国的市场有多大

NBA在中国的市场规模很大，中国是NBA最大的海外市场，每年有超过1.5亿人观看NBA比赛。根据《福布斯》杂志的报道，NBA在中国的总收入高达50亿美元，而且这一数字还在不断增长。此外，NBA在中国的社交媒体粉丝数量也是全球最多的，超过4.5亿人。

说起NBA和中国篮球市场的建交历史，有一段斯特恩广为流传的故事，而这个故事要追溯到1989年。当时，NBA的篮球影响力还不大，还完完全全没有进入中国篮球市场，国内几乎没有人了解NBA比赛，更没有观看比赛的任何有效渠道。而时任NBA总裁的大卫斯特恩则看到了中国潜在的篮球市场，因此，当时他就自己拿着一盘提前制作好的NBA比赛录像带前往央视拜访。由于没有提前预约，斯特恩在央视大楼门口顶着风雪等待了将近两个小时才最终扣叩开了央视大门，并正式开启中国篮球市场的合作之门。

那么，时至今日，在“莫雷事件”爆发之前，你知道NBA一年能从我国赚走多少钱吗？

1、比赛转播收入

NBA在中国的一大部分收入就是比赛的转播费用，此前，腾讯体育花费15亿美元买下NBA为期5年的独家网络转播授权，这笔买卖就让NBA一年赚到了3亿美元。还有传统的电视转播收入，加上这一块NBA在比赛转播方面的收入就可以达到3-4亿美元。

2、中国赛及周边商品售卖收入

NBA每年在中国举办的中国赛也是其收入的一部分。众多NBA球星亲临中国篮球赛场，引发了大量中国球迷争先现场观看，多次出现门票哄抢和一票难求的情况，据悉，每场中国赛的门票收入可达230万美元左右，折合人民币约1600万人民币左右。

除了门票收入之外，NBA周边商品的售卖也是一大笔收入，NBA球星在中国拥有极大的球迷市场，乔丹、詹姆斯、科比、库里、杜兰特、哈登等等超级巨星的球衣、球鞋等商品销售也是非常成功，这些周边商品售卖的收入至少可达1亿美元。

3、赞助商收入

NBA在中国市场上有很多的合作伙伴，据悉有上百家商业合作的公司，而这些合作伙伴加起来的赞助费用，至少可达到2亿美元，也是NBA在中国市场一笔十分可观的收入。

4、代言收入

很多NBA球星都和中国签约有代言合同，打个比方，汤普森和安踏、韦德朗多和李宁等等，还有旅游、保险、汽车之类的一些代言合作合同，这一块也是较大部分的收入，加起来产生的收入每年可以达到2-3亿美元。

如中国厂家和NBA球员的各种代言合同，球鞋、旅游、汽车等等，这一部分产生的代言费每年至少需要2-3亿美元的水准。因此，综合上述，NBA一年能从中国市场捞走将近10亿美元，然而，此前的“莫雷事件”却让中国和NBA的合作陷入停顿期，除了腾讯体育还在转播部分赛事之外，央视、广东体育等等均已暂停赛事的转播和新闻播放。

可以说，斯特恩叩开了中国篮球市场的大门，而肖华几乎亲手将他关上，造成NBA损失巨大，对此，你怎么看？

strengths（优势）：1.有着姚明、易建联等本土球员的加盟，在一定程度上已经形成了足够数量的球迷和关注者，为打开中国市场创造了良好的开端

2. 高水平的联赛备受关注，同时大批的NBA球员也已涌入CBA，美职篮的风格已存在于cba中

3. 拥有国际知名球星，而球星在中国也有着相当大的人气

4. 进入中国市场，对于中国的联赛水平提高有很大促进，更能促进中国篮球的发展

weakness（劣势）：1.比赛风格上的冲突，更强。的身体对抗和个人天赋，而这恰恰是黄种人缺少的

2.需要投入大量的资金和大量的人力，对于NBA联盟本身来说是笔不小的负担

3.随着姚明的退役，再没有姚明一样的中国球员出现，降低了nba本身在中国的关注程度

机遇：1.可以拥有更大的市场，更多的球迷，和更多的收入和潜在客户

2.更多的中国厂商赞助

3.进一步提升nba的国际影响力

威胁：1.更大的投入意味着成本提高

2.更大的市场意味着更大的责任和更多的工作，需要更大的团队

3.cba本土联赛的抵制

4.国家或体育相关部门的不允许

5.复杂的市场和复杂的人员结构

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