有哪些是经营广告但不属于媒介的社会组织?

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广告行业里主要的协会和组织

行业资讯 黄业忠 3年前 (2020-05-09) 1931次浏览 0个评论

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关于CAA（中国广告协会）

CAA，中国广告协会，成立于1983年，中国广告协会是由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人（经纪公司）、广告（市场）调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位，以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织。CAA旗下的互联网广告委员对标IAB，CMAC对标MRC。

发布很多价值评估标准，比较知名的有《互动广告国家标准》和GIVT列表，其中《互动广告国家标准》多年仍没有发布完整，处于难产中。

有关CAA的更多信息请访问：https://www.china-caa.org

关于IAB（互动广告局）

IAB，互动广告局，成立于1996年，总部位于纽约市，IAB使媒体和营销行业能够在数字经济中蓬勃发展。它由650多家领先的媒体和技术公司组成，这些公司负责销售，交付和优化数字广告或营销活动。它们在一起占美国在线广告的86％。IAB与成员公司合作，开发了技术标准和最佳实践，并在交互式广告方面进行了重要研究，同时还向品牌，代理商和更广泛的企业界宣传了数字营销的重要性。该组织致力于专业发展，并提高整个行业员工的知识，技能，专业知识和多样性。通过其华盛顿特区公共政策办公室的工作。IAB为其会员提倡并向立法者和政策制定者宣传交互式广告行业的价值。

很多的广告技术标准都是IAB提出的，如OpenRTB实时竞价协议，ads.txt反作弊规范，用于可见度和广告验证的开放监测SDK(OMSDK)，VAST视屏广告规范，以及DigiTrust身份认证服务。

有关IAB的更多信息请访问：https://www.iab.com。

关于MRC（媒体评级委员会）

MRC，媒体评级委员会， 成立于1963年，是一个非营利性行业协会，由领先的电视，广播，印刷和数字媒体公司以及广告商，广告代理商和行业协会组成，其目标是确保测量服务有效，可靠并且有效。

MRC 的前身是美国广播评级委员会（BRC），到20世纪90年代初期，广播评级委员会拓展了运营领域，其中包括平面媒体的测量，再之后委员会开始接触户外媒体，所以组织也更名为媒体评级委员会（MRC）。

按照美国国会、哈里斯委员会听证会提出的要求，MRC 负责的活动主要包括：

制定和执行媒体评级运作的最低标准。

在这些服务提交的信息基础上对评级服务进行认证。

通过独立的审计公司，对评级服务进行审计。

2014年，MRC 创建了广告“可见度”的曝光标准：在数字平台上，50％像素的展示广告应该能在个人电子屏幕上展示一秒钟，50％像素的视频广告应该能展示两秒钟。并与美国国家广告商协会，美国广告公司协会和互动广告局联合对行业发布。

MRC最为人所知的广告可见度测量标准。

有关MRC的更多信息请访问：http://www.mediaratingcouncil.org

关于CMAC（中国媒体评估委员会）

CMAC，中国媒体评级委员会，创立于2016年8月，对标MRC的，是由中国广告协会组织互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主等机构联合成立的工作组织。旨在利用非国有资产、秉承自愿举办的原则、从事非营利性数字媒体评估标准制定、第三方监测机构监测服务标准合规审核的行业自律组织。

国际媒体测量标准组织——媒体评估委员会（Media Rating Council,简称MRC）合作，于2017年9月在中国正式启动了媒体测量服务合规审计及认证流程。此项服务对于净化市场环境，推动行业进步具有重要意义。但目前只有少有的几家通过了CMAC的审计，还处于起步阶段。

本土化的媒体评级委员会，因为很多的国内企业都是走国外认证，而市场和语言阻碍的认证的步伐，所有国内也弄一个。

有关CMAC的更多信息请访问：http://www.china-caa.org/digital/cmac/1

关于MMA（移动营销协会）

MMA是全球领先的全球非营利性贸易移动营销协会，由来自全球近五十个国家的800多家成员公司组成。我们的成员来自移动营销生态系统的各个派系，包括品牌营销商，代理商，移动技术平台，媒体公司，运营商等。

MMA的使命是通过移动设备加速营销的转型和创新，通过更紧密和更强大的消费者参与来推动业务增长。锚定MMA的任务是四个核心支柱。通过推动首席营销官的创新来培养灵感；通过培养专业知识和信心为营销组织建立移动营销能力；通过提供切实的ROI衡量的研究来支持移动的有效性和影响力；并提倡移动营销。此外，MMA行业范围内的委员会协同工作，以开发和倡导全球最佳实践并领导标准制定。

有关MMA的更多信息请访问：https://www.mmaglobal.com

关于MMA中国（中国无线营销联盟）

MMA中国是MMA在华分支，中国无线营销联盟，成立于2011年4月，致力于推动中国营销行业的发展，促进成员单位的自律，合作和共赢。同时，制定和推广相关行业标准，推进中国无线营销行业的规范化发展。

这个组织在中国的运营主体是家公司，估计是为方便财务上的处理。

Mobile端的很多的标准都是MMA中国发布的，承担了CAA一些职能，如制定GIVT列表。

有关MMA中国的更多信息请访问：https://mmachina.cn

关于MSA（移动安全联盟）

移动安全联盟(Mobile Security Alliance，简称MSA)于2017年12月4日成立，由中国信息通信研究院联合终端生产企业、安全企业、高等院校、研究机构、互联网企业以及芯片企业、方案企业等产业链中各个环节的重要机构共同发起。

联盟立足于搭建移动互联网安全的合作与促进平台，聚集信息通信界的中坚力量及相关机构，服务企业，支撑政府决策，推进移动互联网、移动设备安全发展，为实施《网络安全法》和推动“互联网+”发展提供必要支撑。

由于Android Q 版本中，将限制应用访问不可重设的设备识别码 （如 IMEI、序列号等），后续移动互联网应用将无法使用 IMEI 等设备标识，所以MSA提出移动智能终端补充设备标识体系解决方案，使用这四种设备标识符：设备唯一标识符(UDID)、匿名设备标识符(OAID)、开发者匿名设备标识符(VAID)和应用匿名设备标识符(AAID)。

其中匿名设备标识符(OAID)将彻底取代手机IMEI码，第三方开发者将无法再获取用户手机IMEI码，这对现有的广告监测体系有重大影响 。

OAID就是MSA提出的。

有关MSA中国的更多信息请访问：http://www.msa-alliance.cn/

中国信息通信研究院

中国信息通信研究院工业和信息化部直属科研事业单位。

它牵头成立了MSA，然后和MSA推出安卓端口的OAID，它自己推出了适用于安卓和iOS的 卓信ID ,又和中广协推出了CAID。

有关中国信息通信研究院的更多信息请访问：http://www.caict.ac.cn/

关于TAG （反欺诈举措组织）

TAG全称是Trustworthy Accountability Group，中文名是反欺诈举措组织， 由美国广告代理协会（4A’s）、美国全国广告主协会（ANA）、互动广告局（IAB）等组织联合牵头创办，是数字广告行业中首个致力于打造透明的业务关系和交易的项目。TAG的工作主要聚焦在4个核心领域：消除作弊的数字广告流量、打击恶意软件、打击基于广告的互联网盗版以促进品牌完整性，以及通过提升透明度来提升品牌安全。

ads.txt就是在TAG的支持下，由于IAB发布的，里面使用的认证码就是统一使用TAG的。

有关TAG的更多信息请访问：https://www.tagtoday.net/

关于ABC（流通审计局）

ABC全称是Audit Bureau of Circulations，中文名是流通审计局，ABC为英国媒体行业发布数据，供他们在印刷，数字和活动广告交易中使用。是媒体产品和服务的行业领先审计师，具有数字广告交易方面的专业技能。可以看做是英国的IAB。

国际上常用的无效流量列表IAB/ABC list就是IAB和ABC的合作成果。

有关ABC的更多信息请访问：https://www.abc.org.uk/

关于JICWEBS（英国Web标准联合行业委员会）

JICWEBS全称是The Joint Industry Committee for Web Standards ，是监督数字广告交易的良好做法和标准的独立开发组织，旨在提高透明度和对数字广告买卖方式的信任。由AOP，IAB，IPA和ISBA四个贸易机构组成。JICWEBS的Digital Trading Standards Group 的法则是英国的品牌安全行业标准。

主要品牌安全和反欺诈方面，TAG在美国的，而JICWEBS在英国的，ICWEBS现有的反欺诈计划将在2018年底合并到TAG的“反欺诈认证”计划中。

广告可见度测量中技术标准里的心跳包发送时间间隔就是JICWEBS，展示广告的100ms，视频广告的200ms，还有一种80ms，没有提出，但有实际应用。

有关JICWEBS的更多信息请访问：https://jicwebs.org/

国际上的三大广告技术组织是IAB、MRC和MMA，大部分的技术标准、行业准则是这三家发布的，还有其他一些组织，比较少见的，如国际上审查媒体联盟（Alliance for Audited Media，简称AAM），美国国家广告主协会（Association of National Advertisers，简称ANA），国内的中国数字营销委员会（英文名称：Digital Marketing Committee of China）。

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世界著名广告奖项有很多，比如莫比杰出广告奖、克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦国际广告奖、戛纳广告奖。以下是详细信息：

1、莫比杰出广告奖

莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一。每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。

莫比奖设分金奖和杰出创意证书两个奖项。随着参赛作品的激增，每年约有259座莫比奖座颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面广告奖约120项，包装设计奖约16项。

莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播广告、影视广告，平面广告包括户外广告和印刷品广告(包括招贴、报纸、杂志等)、直邮宣传品、宣传手册以及包装设计等等。网络广告另有单独的系列。对电视广告还设立了小成本制作类奖。

2、克里奥国际广告奖

克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖。 

克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。评委们首先评选出最佳候选作品， 

然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。有时，评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。

每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。素有广告界“奥斯卡”之称。大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。

3、纽约广告奖

纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后是二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。

每年的六月广告节开幕并举行颁奖盛会，赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座，分门别类地决出金、银、铜奖，入闱者颁给获奖证书。获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作。所有决赛作品将被制为当年广告年鉴出版发行（故参赛作品均要附上35毫米菲林片）。

1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种社想，诠释得最为出色的公益广告作品。在纽约广告节广告大赛中和得决赛资格的公益作品自然成为这个荣誉的和得者。联合国关注的全球焦点和利益包括：和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题（包括HIV和爱滋病）、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困。公益项目的印刷，广播和电视广告作品的决赛将由联合国的”蓝带”评审团来亲自评选，从中选出金、银、铜奖获得者。报名费用：单项作品约125美金 ，系列作品约175美金 。

4、伦敦国际广告奖

伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。

1998年度中国内地作品首度闯入决赛。

虽然颁奖安排在每年的11月，但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电视/电视导演、录音编导及制作专家等），但创意作为共同且惟一的评奖标准。

伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。电视/电视类别，产品类别，涵盖28项，包括电影预告片均被列入。

5、戛纳广告奖

戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。

广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。 每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿“戛纳”。与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高分者。

拓展资料：

莫比杰出广告奖、克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦国际广告奖、戛纳广告奖一起组成“世界五大广告奖”，在广告界享有盛誉。

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