我国网络营销人口占比

当前我国互联网营销从业人员数量已超1000万人，并以每月8.8%的速度快速增长。《2020年春季直播产业人才白皮书》也显示，2020年上半年“直播经济”业态主要岗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行业的求职者规模也同比增加2.4倍。

数据显示，2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。互联网广告维持了13.85%的增长态势，实现广告收入4972亿元。视频广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频广告独占鳌头，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告细分市场等

——市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。

——展示类互联网广告发展情况：2017-2020年，展示类互联网广告市场呈波动上升趋势

2017-2020年，展示类互联网广告市场呈波动趋势。2017年，展示类广告市场规模超出1000亿元，成为主流的广告形式之一。2019年，展示类互联网广告市场占比接近35%，市场规模接近1500亿元，主要是由于创新的广告形式吸引了更加多元化的广告主入场导致，2020年市场规模接近1700亿元。

——搜索类互联网广告发展情况：2017-2020年，搜索类互联网广告市场规模呈先上升后下降趋势

2017-2020年，搜索类互联网广告市场呈先上升后下降趋势。2019年搜索类广告在互联网广告市场占比较2018年大幅下降5个百分点，2020年搜索类广告持续势微，市场占比连续两年下滑至13.4%。2020年中国搜索类互联网广告市场规模约为650亿元。

——电商类互联网广告发展情况：2017-2020年，电商类互联网广告市场规模呈现上升趋势

电商广告形式丰富，又具有着较为直接的转化链路，为广告主提供了多元且便于实现销售转化的营销玩法选择同时，用户线上化消费习惯的加强，也进一步推动广告主提升着运营线上销售渠道、投放电商广告的需求。2020年，电商广告市场规模超3000亿元，领先于其他形式媒体的广告收入。

——互联网广告行业市场规模前景：2027年我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元

2016-2021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善，前瞻预测，2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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