武隆的三次影视营销 *** 作方式有何不同

武隆的三次影视营销 *** 作方式有何不同如下。

1、在如何发展武隆的问题上，曾多有争议，最终确定发展旅游走绿色崛起之路。其选择可从武隆县委宣传部部长马奇柯回答媒体询问中找出端倪，八分山，半分地，半分水是武隆的写照，无工业，无大型企业，无丰富的矿产资源，唯一可用的是大山中的石灰石，缺乏发展工业的基础。

2、在这个战略思想的指导下，2009年，县政府牵头组建了旅游宣传营销集团，引入政府竞争机制、采取全民营销模式发展旅游产业，武隆的旅游得到了长足的发展。

3、2013年，以旅游为主导的服务业对全县经济增长的贡献率高达55.2%，生产总值较1997年增长近10倍。安不忘危，盛必虑衰。尽管武隆旅游发展到2013年，无论是游客量还是知名度位列重庆各景区首位，但武隆营销人却感到了深沉的压力。

4、这个时期，重庆各区县均开始发力开发旅游，全国各地则更如过江之鲫。周边景区的无底线价格战，国内景区的大力营销，武隆交通问题带来的发展瓶颈，使武隆旅游发展面临前所未有的挑战。

5、正因无退路，所以无所畏惧，所以能迎难而上着手打造国际知名旅游胜地。武隆一直努力解放思想，更新观念，以勇气去布大格局，以智慧去迎大挑战，试图通过电影植入、综艺呈现、互联网宣传等方式向全中国乃至全世界传送武隆之大美，将中国武隆植入人心。这一年，《变形金刚4》取景武隆，2014年，《爸爸去哪儿2》在武隆天坑村拍摄，同年武隆景区网络全球招募CEO。

传统文化是乡村旅游的灵魂。要深入挖掘乡村特色文化，不断提升传统文化的魅力和旅游吸引力，推进乡村传统文化的产品化，变文化优势和资源优势为经济优势。同时，注重对传统文化的保护，在实践中摸索继承和发扬乡村优秀传统文化的新路子，使乡村旅游成为弘扬优秀乡村传统文化的重要渠道，防止将优秀的传统乡村文化庸俗化。

（一）制定乡村旅游的总体发展规划

乡村旅游的消费者更多追求一种休闲情趣，他们大多有较丰富的旅游经验，追求是原汁原味的乡村韵味，而不是工业文明的复制品。乡村旅游开发要以乡村文化为核心，提高乡村旅游产品的品位和档次，避免乡村旅游产品结构雷同，提高产品竞争力。在规划中要在改善农民基本生活条件，加强基础设施建设的同时，注重保护农村文化的本色，强化经营特色和差异性，突出乡村天然、淳朴、绿色、清新的环境，强调闲情和野趣。

（二）积极引导社区民众参与乡村旅游发展

乡村旅游是在乡村社区展开的活动，乡村社区作为乡村旅游活动的重要依托地，村民的积极性、能动性和创造性关系到乡村旅游地乡村文化的保护与发展，关系到旅游活动真实性的实现，更关系乡村旅游目的地的未来发展。在乡村旅游发展中,首先要转变思想，更新观念，充分认识社区参与在乡村旅游文化资源开发中的必要性和重要性。其次, 旅游发展要充分尊重当地村民的传统文化心理和民俗习惯，将当地的文化价值观和传统与乡村旅游开发相结合,使旅游发展能获得当地居民认同与支持，并积极地参与到旅游开发中来。

（三）深入挖掘旅游地特色乡村文化资源

在发展乡村旅游的过程中，要切实挖掘传统文化载体表象下蕴含的深层内涵, 提升乡村旅游地的传统人文气息，如反映人与自然依存和延续、形态独特的乡村聚落，反映数千年传统文化、宗教理念、社会组织形式和家庭关系、古朴典雅的乡村建筑，或是有着浓厚传统文化底蕴的乡村节庆、农作方式、生活习惯、趣闻传说等，尽可能再现历史文化氛围和场景，努力实现传统文化与乡村旅游的和谐共存、协调发展。从这些特有传统文化旅游资源的表象和深层底蕴中，将传统文化内涵充分挖掘出来，开发设计适销对路、富于观念和情感沟通，并具有乡村环境特色的产品，彰显乡村文化的独特魅力。

（四）加强对传统文化的保护

传统文化的保护是一项系统工程，政府、企业、社区、居民以及旅游者都应积极参与其中。首先，通过对旅游资源调查和评估，掌握可用于乡村旅游发展的核心传统文化资源，找到本地乡村旅游的特色及核心吸引力；其次，围绕主要目标市场的需求，结合本地传统文化的特色，规划、设计和开发乡村旅游的辅助产品，使乡村旅游的内容不断丰富完善；再次政府通过制定乡村文化资源保护和开发的政策，构建公共平台和创造良好的发展环境。包括加大资金和人才的投入，对农家乐免税等。

一是推进品牌创新。将各景区单一的品牌整合，创建出“芙蓉仙女·梦幻武隆”旅游形象品牌，并编译出武隆旅游七个梦境。

二是突出文化创新。将文化、体育与旅游联姻，成功打造“国际山地户外挑战赛”品牌，并将该县创建成为中国户外运动基地，成功举办三届挑战赛。

三是实现机制创新。将旅游资源所有权、经营权和管理权等“三权”分离，过去政府“包打包唱”的旅游模式现已转为市场化运作。

四是注重营销创新。成立了旅游营销资金管理理事会和旅游营销中心，形成了“财政支持、企业筹资、协会实施”的理事会营销模式，改变了过去各自为阵的局面。今年旅游宣传促销经费达500万元。

五是整合资源创新。将芙蓉洞、仙女山、芙蓉江漂流、天坑三硚、武隆地缝、黄柏渡漂流等系列旅游产品统一纳入大三峡黄金旅游圈进行宣传推介，目前，“芙蓉洞-仙女山-黄柏渡漂流”和“芙蓉洞-仙女山-天坑三硚”已经成为重庆度假休闲旅游的黄金旅游线

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