故宫博物院运用了哪些方法手段来开展网络营销?

故宫的成功营销不是偶然，而是懂得借助互联网东风、前卫营销理念的结果。

一、顺应“娱乐至上”，用“恶搞”逆袭“古板”

在快餐文化时代，“奥利给”、“我柠檬了”等网络名词快速更新，这已成了当代年轻人混圈的必备流行语言，在“审丑”才是主流的时代，这些趋势都渗透着“娱乐至上”的气息。故宫营销恰恰抓住这一时代元素，以“恶搞”的方式颠覆故宫古板严肃的印象，当“恶搞”的故宫图片一经发出，呈现病毒式传播，年轻一代直呼“爱了”！

这样极具趣味性的朝珠耳机、彩绘陶人俑晴雨伞、“朕就是这样的汉子”折扇，瞬间被年轻人追捧，捕捉时代营销脉络，结合当下流行元素，将实用性与趣味性相结合，实在是值得借鉴的高超营销手法！

二、借助自媒体优势，铸就超流量IP

于故宫而言，其成功之处不仅在于其以“接地气”、“自黑”的全新形象走进新一代国民的视野，更大成功在于铸就超流量IP，引领时尚潮流，呈现故宫出品皆流行的态势。而成就如此强大IP的利器就是当下双微一抖及多种社交程序的运用，这些新媒介均称为故宫的主要营销战场，新媒介强大信息流传播，使故宫新营销思路得到更快、更开放传播，同时匹配精准潜在用户群体，实现故宫衍生品销售额突破15亿的超高营销记录。

三、紧抓实下热点，做强微博营销

继故宫“自黑”“恶搞”的IP形象深入人心之后，故宫更是多重招数做强微博营销，在功能区增设品牌banner和多个个性化头图，增加故宫微博辨识度，增强与粉丝之间的联结。同时，紧抓实下新闻热点，结合故宫文化，不断更新搞笑图片或软文，并增加与粉丝的互动，频上热搜，扩展粉丝群体，至此，故宫营销越做越强。

故宫博物院的网络营销，一方面是利用自身优势，一方面是能够结合当下时代流行元素，充分利用新生媒介平台，强强联合，以新颖的方式展现自身魅力。

我觉得这算是对中国文物的“营销策略”吧，算是一种特殊的文化输出和带动经济发展的营销手段。

中国博物馆咖啡厅新推出的“说唱俑”和“云纹犀尊”两款文物雪糕，这两个文物都是来自博物馆“古代中国”的两个形象，而博物馆咖啡厅也是希望借此让大家穿越时空，抵达汉代，看看那时的风景，还有那时的文物。

我觉得寓意还是很好的，现在随着网络的发达和经济的发展，我们很多年轻人选择往高处和往远的地方看，反而对一些历史和过去不感兴趣，甚至不会去了解。也有很多历史非遗产文化被人们遗忘和淡忘。所以咖啡厅推出的这两款文物雪糕，一定程度让食用者了解文物的历史，有了好奇才会有下一步的探究。

其次对于这边历史周边的产品，雪糕也不是第一个迈出步伐的，之前就有故宫的文物比如口红，还有故宫博物馆出品的带有故宫历史的日历等周边产品，也是引起了一股“故宫热”，人们对故宫历史的好奇跟这些周边的产品也离不开关系。

其次雪糕也是季节性的食品，在夏季很受欢迎，而咖啡厅这么做也是有带动自己咖啡厅经济增长的手段，在炎炎夏日下，人手一款这个造型的雪糕，吃的人还能对这个文物产生好奇心，也算是一件好事。

最后就是我们普通的民众可能不会天天去博物馆看这些历史的文物，但是我们可以隔三差五地买雪糕吃，对于这些文物也算达到了宣传的程度。可以不用去博物馆就看到博物馆的文物，这是不是间接的“赚”呢。

寓意是好的，不过也希望雪糕的质量和做法可以符合生产和食品标准，不能为了美观和潜在利润高，就降低对食品的把控。

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