有哪些是经营广告但不属于媒介的社会组织?

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广告行业里主要的协会和组织

行业资讯 黄业忠 3年前 (2020-05-09) 1931次浏览 0个评论

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关于CAA（中国广告协会）

CAA，中国广告协会，成立于1983年，中国广告协会是由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人（经纪公司）、广告（市场）调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位，以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织。CAA旗下的互联网广告委员对标IAB，CMAC对标MRC。

发布很多价值评估标准，比较知名的有《互动广告国家标准》和GIVT列表，其中《互动广告国家标准》多年仍没有发布完整，处于难产中。

有关CAA的更多信息请访问：https://www.china-caa.org

关于IAB（互动广告局）

IAB，互动广告局，成立于1996年，总部位于纽约市，IAB使媒体和营销行业能够在数字经济中蓬勃发展。它由650多家领先的媒体和技术公司组成，这些公司负责销售，交付和优化数字广告或营销活动。它们在一起占美国在线广告的86％。IAB与成员公司合作，开发了技术标准和最佳实践，并在交互式广告方面进行了重要研究，同时还向品牌，代理商和更广泛的企业界宣传了数字营销的重要性。该组织致力于专业发展，并提高整个行业员工的知识，技能，专业知识和多样性。通过其华盛顿特区公共政策办公室的工作。IAB为其会员提倡并向立法者和政策制定者宣传交互式广告行业的价值。

很多的广告技术标准都是IAB提出的，如OpenRTB实时竞价协议，ads.txt反作弊规范，用于可见度和广告验证的开放监测SDK(OMSDK)，VAST视屏广告规范，以及DigiTrust身份认证服务。

有关IAB的更多信息请访问：https://www.iab.com。

关于MRC（媒体评级委员会）

MRC，媒体评级委员会， 成立于1963年，是一个非营利性行业协会，由领先的电视，广播，印刷和数字媒体公司以及广告商，广告代理商和行业协会组成，其目标是确保测量服务有效，可靠并且有效。

MRC 的前身是美国广播评级委员会（BRC），到20世纪90年代初期，广播评级委员会拓展了运营领域，其中包括平面媒体的测量，再之后委员会开始接触户外媒体，所以组织也更名为媒体评级委员会（MRC）。

按照美国国会、哈里斯委员会听证会提出的要求，MRC 负责的活动主要包括：

制定和执行媒体评级运作的最低标准。

在这些服务提交的信息基础上对评级服务进行认证。

通过独立的审计公司，对评级服务进行审计。

2014年，MRC 创建了广告“可见度”的曝光标准：在数字平台上，50％像素的展示广告应该能在个人电子屏幕上展示一秒钟，50％像素的视频广告应该能展示两秒钟。并与美国国家广告商协会，美国广告公司协会和互动广告局联合对行业发布。

MRC最为人所知的广告可见度测量标准。

有关MRC的更多信息请访问：http://www.mediaratingcouncil.org

关于CMAC（中国媒体评估委员会）

CMAC，中国媒体评级委员会，创立于2016年8月，对标MRC的，是由中国广告协会组织互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主等机构联合成立的工作组织。旨在利用非国有资产、秉承自愿举办的原则、从事非营利性数字媒体评估标准制定、第三方监测机构监测服务标准合规审核的行业自律组织。

国际媒体测量标准组织——媒体评估委员会（Media Rating Council,简称MRC）合作，于2017年9月在中国正式启动了媒体测量服务合规审计及认证流程。此项服务对于净化市场环境，推动行业进步具有重要意义。但目前只有少有的几家通过了CMAC的审计，还处于起步阶段。

本土化的媒体评级委员会，因为很多的国内企业都是走国外认证，而市场和语言阻碍的认证的步伐，所有国内也弄一个。

有关CMAC的更多信息请访问：http://www.china-caa.org/digital/cmac/1

关于MMA（移动营销协会）

MMA是全球领先的全球非营利性贸易移动营销协会，由来自全球近五十个国家的800多家成员公司组成。我们的成员来自移动营销生态系统的各个派系，包括品牌营销商，代理商，移动技术平台，媒体公司，运营商等。

MMA的使命是通过移动设备加速营销的转型和创新，通过更紧密和更强大的消费者参与来推动业务增长。锚定MMA的任务是四个核心支柱。通过推动首席营销官的创新来培养灵感；通过培养专业知识和信心为营销组织建立移动营销能力；通过提供切实的ROI衡量的研究来支持移动的有效性和影响力；并提倡移动营销。此外，MMA行业范围内的委员会协同工作，以开发和倡导全球最佳实践并领导标准制定。

有关MMA的更多信息请访问：https://www.mmaglobal.com

关于MMA中国（中国无线营销联盟）

MMA中国是MMA在华分支，中国无线营销联盟，成立于2011年4月，致力于推动中国营销行业的发展，促进成员单位的自律，合作和共赢。同时，制定和推广相关行业标准，推进中国无线营销行业的规范化发展。

这个组织在中国的运营主体是家公司，估计是为方便财务上的处理。

Mobile端的很多的标准都是MMA中国发布的，承担了CAA一些职能，如制定GIVT列表。

有关MMA中国的更多信息请访问：https://mmachina.cn

关于MSA（移动安全联盟）

移动安全联盟(Mobile Security Alliance，简称MSA)于2017年12月4日成立，由中国信息通信研究院联合终端生产企业、安全企业、高等院校、研究机构、互联网企业以及芯片企业、方案企业等产业链中各个环节的重要机构共同发起。

联盟立足于搭建移动互联网安全的合作与促进平台，聚集信息通信界的中坚力量及相关机构，服务企业，支撑政府决策，推进移动互联网、移动设备安全发展，为实施《网络安全法》和推动“互联网+”发展提供必要支撑。

由于Android Q 版本中，将限制应用访问不可重设的设备识别码 （如 IMEI、序列号等），后续移动互联网应用将无法使用 IMEI 等设备标识，所以MSA提出移动智能终端补充设备标识体系解决方案，使用这四种设备标识符：设备唯一标识符(UDID)、匿名设备标识符(OAID)、开发者匿名设备标识符(VAID)和应用匿名设备标识符(AAID)。

其中匿名设备标识符(OAID)将彻底取代手机IMEI码，第三方开发者将无法再获取用户手机IMEI码，这对现有的广告监测体系有重大影响 。

OAID就是MSA提出的。

有关MSA中国的更多信息请访问：http://www.msa-alliance.cn/

中国信息通信研究院

中国信息通信研究院工业和信息化部直属科研事业单位。

它牵头成立了MSA，然后和MSA推出安卓端口的OAID，它自己推出了适用于安卓和iOS的 卓信ID ,又和中广协推出了CAID。

有关中国信息通信研究院的更多信息请访问：http://www.caict.ac.cn/

关于TAG （反欺诈举措组织）

TAG全称是Trustworthy Accountability Group，中文名是反欺诈举措组织， 由美国广告代理协会（4A’s）、美国全国广告主协会（ANA）、互动广告局（IAB）等组织联合牵头创办，是数字广告行业中首个致力于打造透明的业务关系和交易的项目。TAG的工作主要聚焦在4个核心领域：消除作弊的数字广告流量、打击恶意软件、打击基于广告的互联网盗版以促进品牌完整性，以及通过提升透明度来提升品牌安全。

ads.txt就是在TAG的支持下，由于IAB发布的，里面使用的认证码就是统一使用TAG的。

有关TAG的更多信息请访问：https://www.tagtoday.net/

关于ABC（流通审计局）

ABC全称是Audit Bureau of Circulations，中文名是流通审计局，ABC为英国媒体行业发布数据，供他们在印刷，数字和活动广告交易中使用。是媒体产品和服务的行业领先审计师，具有数字广告交易方面的专业技能。可以看做是英国的IAB。

国际上常用的无效流量列表IAB/ABC list就是IAB和ABC的合作成果。

有关ABC的更多信息请访问：https://www.abc.org.uk/

关于JICWEBS（英国Web标准联合行业委员会）

JICWEBS全称是The Joint Industry Committee for Web Standards ，是监督数字广告交易的良好做法和标准的独立开发组织，旨在提高透明度和对数字广告买卖方式的信任。由AOP，IAB，IPA和ISBA四个贸易机构组成。JICWEBS的Digital Trading Standards Group 的法则是英国的品牌安全行业标准。

主要品牌安全和反欺诈方面，TAG在美国的，而JICWEBS在英国的，ICWEBS现有的反欺诈计划将在2018年底合并到TAG的“反欺诈认证”计划中。

广告可见度测量中技术标准里的心跳包发送时间间隔就是JICWEBS，展示广告的100ms，视频广告的200ms，还有一种80ms，没有提出，但有实际应用。

有关JICWEBS的更多信息请访问：https://jicwebs.org/

国际上的三大广告技术组织是IAB、MRC和MMA，大部分的技术标准、行业准则是这三家发布的，还有其他一些组织，比较少见的，如国际上审查媒体联盟（Alliance for Audited Media，简称AAM），美国国家广告主协会（Association of National Advertisers，简称ANA），国内的中国数字营销委员会（英文名称：Digital Marketing Committee of China）。

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在此次云集各路科技界、互联网行业和媒体传播从业者的会议中，主办方打出了“颠覆下一个十年”的口号，各界人士在会议中讨论达成的结果和共识，必然会成为未来很长一段时间，中国移动互联网发展的风向标。

着眼移动大数据，创建智慧城市

移动互联网加速了大数据的产生。移动大数据从何而来？与普通百姓有什么关系？将给我们的城市带来怎样的变化？

在6月12日紧随大会开幕仪式召开的移动大数据论坛上，来自不同行业、企业和机构的人士一同探讨如何利用大数据建设智慧城市。成为了本次会议的第一个重磅焦点。

本次论坛上，北京信息化专家委员会彭凯秘书长与首尔市政府政府信息企划团金景瑞团长各自分享了北京和首尔两座国际大都市在移动互联网建设和利用移动大数据推动城市建设与发展的经验。

首尔作为韩国首都，借助韩国科技企业在世界上越来越举足轻重的地位，一度成为世界上现代化程度首屈一指的城市。

而作为全国经济、文化的发展中心，承载许多国际大事件的举办之后，北京的每一次变革也影响着全国乃至全世界的城市发展。

物联网、云计算、移动互联网、车联网、手机、平板电脑、PC以及遍布地球各个角落的各种各样的传感器，无一不是数据来源或者承载的方式。

中韩两大核心城市的发展碰撞也让人们看到了更多移动大数据的不同发展思路和利用途径，如何把握好大数据时代，成为了城市能否再度跃进的关键。

此外，英特尔、思科、IBM、LG CNS等多家企业也移动大数据具体应用的角度，介绍了其企业在智慧城市建设上的进展。

移动互联与大数据时代双双来袭，挑战与机遇并存，深入探索移动大数据，是今后社会发展持续讨论的重要话题。

移动传播指数报告发布，催生媒体发展转型

更为具体化的分析，来自于人民网总裁、总编辑廖玒发布的《中国媒体移动传播指数报告》。

报告对2014年1月至4月我国报纸、杂志、广播、电视四大媒体在微博、微信、聚合客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估，通过移动传播指标体系的构建和指数测评，反映出我国媒体在移动传播平台上的传播水平及其发展变化情况。

分析显示，报纸移动传播百强半数分布在京粤浙辽四地，杂志移动传播百强超八成位于北上广三地，其中北京占比54%超过一半份额，示出我国杂志移动化转型的地域间差距。

其中，时尚生活类、商业财经类和新闻综合类等大众消费类杂志在移动传播百强排行榜中仍然远远超过其他杂志类型，共计69%，比去年的占比更高。

对于传统媒体，央视总体移动传播水平较高，但频道移动传播呈现两端分化情况，仅在时政新闻的移动传播方面影响力较大。

从整体的评估得分来看，移动传播综合指数得分超过60分的媒体屈指可数，说明国内媒体的移动传播能力建设还有很大的增长空间，这也会成为催生国内传统媒体进一步向移动化、数字化转型的有力信号。

历时五年探索发展，手机应用再度爆发

本次移动互联发展大会同样暨第五届中国手机应用开发者大会，历经五年的探索与发展，第五届中国手机应用开发者大会吸取往届精髓，为我们呈现出更趋向多元化的中国手机应用发展格局。

移动智能设备的普及以及2014年中国游戏产业降至的前所未有的变革，手机游戏平台已然成为IT巨头争夺移动互联网的最重要的入口之一，新的玩家正在不断涌入，手游热潮开始回归。

艾媒咨询（iiMedia Research）最新发布的《2013-2014年中国手机游戏市场年度报告》数据显示，2013年中国手机游戏市场规模达到122.5亿元，同比增长108.7%，预计2014年中国手机游戏市场规模将超过190亿元；2013年中国手机游戏用户规模达到3.85亿，同比增长34.6%，预计2014年手机游戏的用户规模将超过4.5亿。

2014年，中国手机应用的企业和开发者都将借助游戏的“东风”再度爆发，同时，这也触发了手机应用产品运营和渠道推广的新的机遇，手机应用的产业链问题再次成为本届大会的核心内容。

对于近几年全球范围内波及的个人隐私数据风波，手机安全问题同样使手机应用开发环节的另一大热点。

艾媒咨询最新数据显示，2014第一季度中国手机安全市场用户规模为4.07亿，环比增长4.4%，同比增长29.6%。调查中，手机病毒被确立为威胁移动安全的一级杀手，其中网站论坛、应用市场、ROM内置成为2014第一季度中国手机病毒传播的最主要来源。

规范手机应用源头，为手机应用提供良好健康的成长环境是未来中国手机应用从业和开发者需要重视的基础环节。

而新病毒和恶意程序的层出不穷，也对手机安全软件的全面性提出了更高的要求，如何以最科技的手段解决安全难题，会成为今后手机安全软件厂商体现自身价值的本质要点。

视频内容再成重点，移动营销稳步起飞

2014移动互联网发展大会的主题为 “走向移动互联”，而走向移动互联除了使移动互联网使用者受益，自然还需要带动移动互联的上游开发者盈利，实现经济价值，移动营销概念随即跃然纸上。

“移动营销论坛”作为《2014移动互联网发展大会》重要的分论坛之一，也是其在移动营销领域深入研究和探索的重要体现。

论坛邀请到国家工信部领导代表，可口可乐、强生等移动营销广告主代表，PPTV聚力等视频媒体代表，北京邮电大学移动营销学术界专家代表等，共同探讨和分享当移动互联进入全面发展阶段，移动营销的前景与规划。

随着全球智能手机的迅速普及，中国手机网民规模已经突破8.5亿，同时也保持着上网第一大终端的地位，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。而伴随着移动端被越来越多的消费者所触及，移动平台的营销价值也快速得到了营销者的认可和关注。

AdMaster作为主要技术支持协助MMA（中国无线营销联盟）在今年年初推出了国内标准的移动互联网APP应用嵌入广告SDK监测标准以及API监测标准，从AdMaster目前覆盖的90%的iOS系统智能手机、平板电脑以及安卓系统高端机的监测数据趋势来看，未来移动视频仍然是移动营销的重点。

然而，随着移动视频营销发展的逐渐成熟，全新的以“内容为广告”的广告形式将打造更好的用户体验，实现广告营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢的最高点。

移动互联网设备的遍地开花，移动营销稳步起飞，潜力也逐步被凸显出来，以创新的模式走企业和用户都乐于接受的道路，是这一崭新商业模式走向成熟的关键。

从媒体平台到手机应用，从城市发展到商业模式，2014移动互联发展大会从各个层面，全国方位的为人们阐释了移动互联时代，迎接挑战，抓住机遇的可行性和重要性。

“走向移动互联，颠覆下一个十年”，颠覆正在我们身边悄然开篇。

综合格斗比赛为什么在美国如此受欢迎？综合格斗，也被称为MMA，它的历史并不算长。1993年在美国丹佛举办了首场UFC赛事，综合格斗比赛得到迅速发展。 在短短的时间内，综合格斗获得了很高的知名度，并成为一项全接触式格斗运动。除了在各种社交媒体上拥有庞大的粉丝群外，综合格斗的全球接受度也在迅速增长。下面介绍了综合格斗在美国受欢迎的一些原因。

一、因为综合格斗有着严格的规定和分类

与其他格斗运动相比，综合格斗的结构异常清晰，联盟官员制定了一套详细的规则和分类。根据管理机构或举办的比赛，战士被分为八到十四个不同的体重等级，这确保了在比赛中机会均等，这可能是MMA受欢迎的主要原因之一。

二、因为UFC赛事的举办

首届UFC赛事于1993年举行，这也促使综合格斗运动成为一项流行的运动。UFC是综合格斗中很受欢迎的格斗联赛，这些比赛会在多个体育频道上播放。此外，许多UFC拳手，如Conor McGregor、Miesha Tate 或Chris Weidman，都拥有名人地位，并且会出现在电视节目和电影上。

三、因为社交媒体的存在

在综合格斗开始时，互联网也开始流行，社交媒体开始成为每个人生活的一部分。许多流行的MMA格斗手都拥有庞大的在线粉丝群，通过活跃在社交媒体渠道并与粉丝互动，他们可以轻松地与粉丝建立牢固的联系。

四、因为综合格斗的赛事具有大量促销和赞助  

像UFC、Bellator或ONE冠军赛这样的大型组织在推广这项运动方面投入了大量的营销努力。此外，还有很多品牌赞助综合格斗选手，他们也在帮助推广这项运动。

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