麦包包的品牌战略是什么？具体点的，最好有实例~

面对互联网平台作用的巨大诱惑，挣扎于传统行业的众多企业纷纷试水电子商务，以求建立网络营销渠道。但大多数企业都不能幸免地在B to C大潮中铩羽而归，巨大的投入却收效甚微，什么样的电子商务模式才能在这一领域淘金呢？在PPG等行业网站崛起之后，又有一个网站给各行业的企业家们树立了榜样，这就是专营箱包业务的行业网站“麦包包”。

值得借鉴的是，麦包包并没有把互联网仅仅作为展示产品的平台，它把定制产品的功能加入到网站中，让消费者自己选择喜爱的产品，根据产品的订单安排生产，实现了产品的零库存。麦包包注重的不仅仅是产品性价比，它更注重产品的款式。“麦包包”总裁叶海峰向记者介绍称：虽然“麦包包”奉行的是薄利多销的原则，但其最大的特点是别人有的产品在“麦包包”能更便宜地拿到，而别人没有的产品，消费者能在“麦包包”上轻松找到，而后者才是“麦包包”盈利的主要来源。

产品设计“麦包包”对专业有自己的诠释。年轻的“麦包包”充分利用了自己在箱包行业多年来的基础，从总裁到普通员工，麦包包团队的主体人员都在箱包领域打拼多年，对这个行业的每一个细节都了如指掌。更重要的是“麦包包”拥有自己的工厂、营销渠道、固定客户群体和品牌产品，完全实现用最低廉的价格生产出高质量的产品，并拥有竞争对手难以企及的议价能力，牢牢占据了产业链的上游阵地，让消费者真正享受到物超所值的购物乐趣。

缩短产品在生产、销售过程的周期是箱包行业最大挑战，而多年专业基础帮助“麦包包”打通了从设计到销售的整个链条，大幅缩短了产品生产周期。此外，目前在浙江、上海、广州等抵设立的研发物流中心，都立足于便捷的交通，使麦包包能够通过便捷的各铁路、公路交通网迅速发货到全国市场。也正是这种快速的出货能力使“麦包包”在机遇稍纵即逝的箱包市场领先对手一大截。

统观“麦包包”的电子商务模式，里面始终包含一种以消费者为中心的商业理念，而在这种精神统领下建立的电子商务模式就是正在逐渐走向主流的B for C模式，一种全新的B to C模式。正是由于消费者决定工厂该生产什么，生产多少，生产厂商就不会陷入产品滞销的泥潭。这种定制模式将“惊险的一跃”提前到商品的生产环节之前，抓住了购买者的最大消费愿望，在很大程度上规避了商业风险，同时也可以获得最大的利润回报。

毋庸置疑，“麦包包”的成功是专业的成功，是专注用户体验的成功，是定制服务的成功。虽然普遍认为在电子商务中，面对消费市场则意味着面对成本控制的巨大压力，但“麦包包”用行动表明，成本控制的根本在于专业的生产管理体系和顺畅的产业链，而以用户为中心的定制服务能够带来最大的利润和最小的风险。

网络营销—— 箱包行业的必然选择

生意社06月15日讯

随着电子商务近年发展迅速，互联网已经融入人们的日常生活。据统计，2009年网络购物市场全年交易规模接近2500亿，达2483.5亿元，网络购物用户规模突破了1亿。面对综合类网站同质化竞争日渐激烈的现状，B2C纷纷开始向专业化领域寻求商机。他们既为消费者提供了专业的产品与服务，也让消费者体验到了网购的便利，先有麦包包，后有C&T古缇，最新进军中国市场的德国西可尼西品牌也开始踏入电子商务领域，在淘宝、麦包包、走秀开的网店异常火爆。有关专家表示，现在箱包行业的网络大战已经开演了。

对中国箱包行业来说，70%以上的外贸依存度，给整个箱包行业乃至皮革业带来巨大挑战。在外单大幅减少，出口急剧萎缩的当前形势，出口箱包企业如何度过寒冬成为业界关注的焦点。大家普遍认为，箱包企业要想在市场上生存，不被金融海啸所吞没，唯有把市场转入内销市场，以国内市场来弥补国外市场的下跌。正如西可尼西品牌箱包CEO龙俊在接受本报记者采访时说：对消费者来说，尤其是注重品牌与品质的消费群体而言，B2C尽管无法与C2C店铺的价格优势相比，但是其网站货品保真与售后服务的优势却更能赢得消费者的青睐。因此，如果没有良好的企业信誉和服务举措，想要赢得消费者的信赖，并且得到消费群的拥护，从而将潜在或者即成客户转变成为长期客户，那都只是一句空谈。以09年第四季度登陆中国大陆市场的女性箱包品牌C&T古缇为例。古缇能够在一个季度内就在箱包网购领域迅速走红的事实，已经受到各大媒体、风险投资公司及其消费者的高度关注。C&T古缇致力于将高品质且专业化的服务视为发展之道，采取真实的沟通和情感的诉求的方式，为目标消费者提供一个畅通的沟通桥梁。迅速成为国内箱包备受关注的一颗网购新星。C&T古缇从消费者最深层次的需求出发，连续推出的“一元疯抢”、“买一送一”、“全球限量预定”以及“限时免费赠送”等活动，使消费者享受到一个更加真实舒适服务，分享每一位消费者的真实感受，让消费者通过手袋，重新认识自己，装扮自己，感受C&T古缇源于真实的创意。西可尼西品牌箱包CEO龙俊表示:西可尼西品牌箱包除了传统营销渠道，如超市、批发市场、大型商场的产品专柜，电子商务营销也是产品的主要营销方式。西可尼西一直想在国内寻找一些大的网站对企业进行宣传，也一直想找一个契机与中国箱包网进行合作。西可尼西品牌箱包CEO龙俊认为:多重因素下，网络营销的作用性无疑又将被加码，它的机遇发展期也必将迎来黄金阶段。对于西可尼西品牌来说，只要能以正确的方式进入通道，无论是何种危机，都将演变成一个全新的机遇。网络营销有助于品牌塑造和品牌传播；网络营销有利各项成本控制和节省；网络营销有利于产品分流，缓解库存压力；无时空门槛限制，使企业迅速进入市场；网络营销有助于提高贸易机率，使企业更具有竞争力。

当前，越来越多的箱包企业走上了网络营销的道路，无论是箱包机械、箱包材料还是成品包企业，处处都可见他们的身影。中国箱包网、百度、google、阿里巴巴等知名网络媒体，更是成了他们网络营销的最爱。无论是以品牌信息为焦点凸现的行业网站会员，还是按效果付费的竟价排名，都成为广大企业家趋之若骛的新“战场”。而网络营销也因多方面的优势，必将成为企业尤其是中小企业提高核心竞争力的必然选择。

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