品牌地板营销的论文该如何写

你可以先参考一下其他品牌的地板营销策略的，我在中华地板网论坛上有看到大自然的营销方案，可以去看看啊，大概内容就是：

大自然地板营销策略研究

1.不断完善产品品质，真正做到安全、环保

虽然广告和促销可以使一个企业在短时间内得到发展，但是只有良好的产品品质才能保证企业的长足发展。尤其是历经沧桑的地板行业，一点质量的问题都会给企业以致命的打击。因此，保证产品的品质是所有地办企业需要严肃面对的问题。产品品质和品牌是两个完全不同的范畴，但是品牌能走多远，取决于优良品质的持续性。在这个信息高度发达的时代，品质方面的些许差错，都会给一个企业品牌带来灭顶之灾。除此之外，品质提升是一个系统性的工作，需要研发人员和监管人员不断的努力和创新。对于地板企业而言，就需要建立品质提升激励机制、改进技术，并且加强、改善品质管理流程，建立完善的产品检验机构和检验标准。

2.打造最放心的终端形象，以一流的服务回馈消费者

大自然地板对经销商要求很高，一般县一级代理商门店面积不少于80m2，市一级门店不少于120m2，省一级门店不少于300m2，而且必须统一装修统一门面，以保证在任何一家大自然专卖店终端形象让消费者放心。而且还要求代理商有一定的运营资本和保证金，最重要的是要对大自然和第一空间品牌的深刻认识，成为大自然的战略伙伴而不仅仅是代理商的关系。

3.全球化思维，本土化运作

目前，中国地板企业产能打，单凭中国市场很难消化，全球化已经是不可逆转的趋势。而且中国地板企业不出去，不代表外国地板企业不进来，因此只有稳固国内市场的同时，不断发掘国外市场才是中国地板企业的出路。

大自然目前产品远销至香港、韩国、日本、美国、加拿大、澳大利亚等五十多个国家和地区。同时，在印尼、巴西、非洲建立了三个原材料加工基地和20多个联营工厂。去年又与全球最大的木地板品牌运营商和制造商美国阿姆斯壮达成战略合作协议，成为其在中国区的惟一合作伙伴。可以说，是迈出了经济全球化的坚实一步。

但是，我们必须看到地域性的差异。南北的差异，城市发展的差异，地理环境的差异，历史文化的差异、地区需求的差异，消费习惯的差异等，决定了地板企业的营销必然是一个本地化运作的行业。在此基础上，应该遵守本地相关政策，尊重本地客户喜好，努力研究针对不同的目标市场推广不同的产品，以投其所好。比如在中国的东北地区，消费者大多偏爱第一空间的强化木地板，因为强化木地板不但经济实惠，而且非常适合地热供暖的环境。由此可见，地板的营销必须考虑到地域的差异。

4.以人为本，以德为先

在科技高速发展的21世纪，对于任何企业，尤其是像大自然地板这样跨国的，集农业、高科技、营销等于一体的行业来说，人才显得至关重要。

近年来，大自然地板陆续招纳了很多大学生、研究生，不断充实自己的血液，提高企业人员的素质。并且把员工作为和公司共同成长的亲密伙伴和朋友，定期展开工作经验交流会，互帮互学，帮带结对，老员工传授工作经验和工作方法，无形中为员工提供了一个最好的培训学习的机会和展现自我的平台，从而发掘了员工的潜力，使员工的知识、技能及工作效率有了显著的提高，为大自然的人才实力奠定了一个更高的基点。

拥有一支高素质的员工队伍，对增强企业的市场竞争力，保证企业持续快速健康发展起着重要的作用。“大自然”本着以人为本，以德为先的用人标准，倡导先做人后做事的理念，视人才为公司最大的投资与核心竞争力，注重人才的培养与发展，唯才是举，鼓励人才勇于开拓创新，并提供富有竞争和挑战的展示空间。

你可以自己再去他们论坛看全文

一、大王椰KING COCONUT

杭州大王椰控股集团有限公司，是一家以绿色环保家居建材的研发、生产、销售、配送和服务为主业的多元化集团企业，业务范围涵盖全国连锁、生产制造、国际贸易、房地产、金融投资等领域，旗下拥有3家贸易公司、3家生产工厂和1家房地产公司和1家装饰材料市场。

大王椰11111

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二、KENTIER肯帝亚

肯帝亚秉承“整合世界资源，打造中国品牌，让中国品牌走向世界”的经营理念，凭借其过硬的产品质量、符合国际标准的环保指标、与国际市场同步的规格款式、严格规范的安装售后服务，得到了各界消费者的认同。

KENTIER肯帝亚

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三、ILIFE联丰

苏州联丰木业有限公司，始创于1985年，是中国最早专业从事木地板、木门等木制家居产品研发制造的企业之一，具有丰富的木制品研发制造经验与深厚的行业影响力。目前，企业形成了以实木地板、强化地板、实木复合地板三位一体的地板产品线为主导，木门、木墙板、木制工艺品等木制家居产品多元发展的格局，年产销量稳居同行业前列，经销网络遍布全国600多个城市，标准化旗舰店、专卖店数量达1000多家，产品远销二十多个国家和地区，是国内较大的木制家居制造商和销售商之一，无论是实力规模、产品品质，还是品牌的行业影响力，均处于中国木制家居产业领军地位。

ILIFE联丰

四、圣象地板

圣象集团成立于1995年，总部位于上海，是国内强化地板的知名企业。20年来圣象以前瞻的视野、创新的思维和拼搏的精神，不断提升自身优势，创造了前无古人的辉煌成绩，推动行业的整体发展。

圣象地板

五、大自然家居

大自然木门隶属大自然家居(中国)有限公司旗下品牌,传承大自然地板皇族血统，延续大自然地板先进的企业管理模式，引进全套的德国设备，采用德国精湛的木门生产工艺技术，主要生产实木门、木质复合门、木质复合免漆门。

大自然家居

六、三杉地板

三杉地板品牌隶属于成都市美康三杉木业有限公司，成都市美康三杉木业有限公司地址位于成都。是中国木地板行业的领军企业之一，创立以来，三杉地板坚持“传播家居美学，提升居家品质”的企业使命，做市场所需，想消费者所想，逐步形成了以强化地板为主，实木地板，实木复合地板等一体化的木地板研发，生产，销售与服务平台。

SANSON三杉地板

七、gloria凯莱地板

江苏凯莱木业有限公司，国内大型地板出口企业，"中国强化木地板之都"、"中国强化木地板出口基地"龙头企业。自上世纪90年代，凯莱率先从欧洲进口强化木地板，开创国内地板先河。环顾凯莱十多年的发展历程，作为国内地板行业的领路人，凭借得天独厚的优势，率先建造标准化厂房，实现集约集聚发展，致力于强化地板的产品研发、生产制造与销售服务等的一体化运作，拥有一大批国际专业科研、生产、营销和服务人才。

gloria凯莱地板

八、圣保罗地板

圣保罗地板始于1997年，至今已经有十五年的历史，是国内最早一批专业致力于强化木地板的制造与研发的企业。公司位于美丽的星城长沙毛塘工业园，占地近4.5万平方米，有3条木地板全自动生产线，年设计生产能力为500万平方米。依托先进的制造技术与精良的生产设备，凭借从不松懈的质量监控和优秀的员工团队，确保了产品在国家质量监督检验历次抽检中均达到国家标准以上。目前我公司的圣保罗地板品牌在国内销售网点遍布31个省、自治区和直辖市，专卖店达1000多家。到2011年，公司产品已经为全国各地的消费者提供了2000多万平方米地板，40多万中国家庭正在或将要享受到圣保罗品牌地板的优质服务。

ST.PAUL圣保罗地板

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九、好运地板

在木地板制造领域，好运木业具备强大的产品研发能力。公司在拥有大批优秀技术人才的同时，还与国际知名木地板研发机构南京林业大学木材研究所建立了深度合作，开发研制的四大系列二百多个单品地板在市场中获得了一致的好评，并荣获省科技创新奖等众多科研奖项和专利。目前好运木业生产的地板品类主要包括：实木地板、实木复合地板、强化地板等，基本涵盖了当前主流的地板种类，形成了以实木为主导的全方位产品架构。

好运地板

十、鹦鹉地板PARROT

浙江裕华木业成立于90年代初，总部位于浙江省嘉善县。多年来裕华木业一直专注于木地板的生产与研发，取得了令人瞩目的成就。公司与中国林业科学研究院等科研单位拥有良好的技术合作关系同时，浙江裕华木业是中国林科院木材工业研究所木材调色和重组装饰材料的示范基地，北京林业大学多层实木复合地板实验研究中心，北京林业大学木材科学与工程专业教学科研实习基地，北京林业大学材料科技与技术学院博士后流动站。专业化的经营和高端差异化的产品理念为公司赢得了全国各地的数以百计的经销商和合作伙伴。

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