如何评价明星在营销中的影响力和号召力？

明星们通过自己的影响力使得自己营销的产品变得红火，明星从其一诞生就贴着商品的标签，到了今天，明星营销的玩法早已经别有境界了。

明星营销需要一定的时间，才会产生预期的效果。明星营销的后备是明星们的粉丝，明星们的粉丝就是最好的营销对象。所以要想明星营销效应好的话，要先去调查这个明星粉丝的特征，以便能够对症下药。

营销注意事项：

1、从营销的主体来看，企业是营销的主体单位一般是传统营销。当然传统营销并不是唯一的营销的主体，比如各种组织机构和个人多种主体共存共同发展也是营销的主体单位。

2、从营销的对象来看，企业营销的对象不再是单一的产品和服务而是各种有价值的事物，都可以进行有效地使用。

3、从营销的 *** 作手法来看，营销不再是单纯的传统营销手段．而是当代各种营销手法的混合，比如流行的网络营销、电话营销、无线营销、声动营销、OAO、会员制营销等等，这些营销手段，一般大企业都会与传统营销灵活地选择同时进行搭配出最适合企业营销的手段。

成千上万的电视广告、街头广告、网页广告等为商业做足了宣传。但由于媒体传播的不断饱和，以及虚假广告的盛行，人们开始对普通宣传变得麻木。社会发展至今，品牌与明星的绑定已然成为常态，明星代言的作用日益凸显，成为所有行业快速打造品牌IP的不二法门。

明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式，是以明星本身的影响力促导消费者产生购买动机，进而付诸实际行动，达到带货的目的。其作用有三：

一、提高销量

不管在电子屏幕、街头广告还是荧幕舞台，明星总是焦点所在，能够吸引到人们眼球。明星代言的产品，在“明星效应”的加持下，会勾起消费者的购买欲望，使消费者产生“追随”的心理效应，得到共鸣进而购买产品，企业因此获取经济效益。

明星的粉丝群体拥有强大的宣传能力和购买能力，企业可以借力迅速占领市场份额，实现带货成效；对于普通消费者来说，明星代言是信任程度和品牌权威的象征，明星在某种程度上充当了“意见领袖”的作用，成为消费者在品牌选择时最直接的参考。

二、提升知名度

明星自带流量和人气，其高曝光率可以推动品牌曝光，对品牌的推广起到立竿见影的效果。聘请明星作为产品代言人，利用明星的公众活动或媒体炒作能获得更多的宣传机会，从而有助于品牌知名度的迅速提升，扩大影响力，提高产品在受众中的认知率。且明星粉丝愿意为偶像造势，能够给品牌带来足够的话题和关注度。

三、树立品牌形象

品牌代言人是企业公众形象的输出，明星的个性形象、气质类型，能够直接展示品牌定位，丰富品牌内涵。企业选择形象气质与自身相符的明星为产品代言，不仅可以展现企业实力，在渠道拓展上还能够提供较强的品牌背书，为企业品牌赋能，快速招商加盟。

明星代言对品牌营销来说意义重大且影响深远。一个好的广告宣传，可以另消费者在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系，从而见到明星本人便想到其代言的产品，起到延续广告效果、维持品牌曝光的作用。

星云库，专注明星代言13年，致力于搭建明星和企业间双赢的桥梁。3000＋一手明星，1000＋成功案例，一对一定制方案，与明星面对面签约，更有全国分公司提供完善的后续保障，真正的值得信赖。

现在的明星效应可以说是适应了现在的网络时代，因为这个网络时代，成就了明星这样的状态。

网络传播如此之快，不管是什么明星，有什么样的动作，都会在几个小时之内被大家所了解。

很多明星都喜欢开自己的服装店、火锅店、首饰店等等，往往还在规划的过程中就已经散布消息。

在网络的发酵下，就会有越来越多的人知道这件事情。当这家店正式营业的时候，就会有成千上万的人来到这里。可以说明星所开的店的效益，都是非常不错的。

明星开店吸引大量消费者

杨乐乐开新的店铺，就很明显地阐释了这样的一个事实。可以说现场就像一个大型演唱会一样，聚集了成千上万的人，队伍排起了长龙，还造成了交通拥堵。

有的人可能仅仅是为了看明星，而有的确实是想在这里消费。能够买到明星家卖的东西，也可能与明星近距离接触，这种内心的满足感，非（飞）一般的感觉。

很多网友并不是因为产品的好坏而追求产品，而是看到明星购买这样的产品，为这样的产品做代言的，就会因为明星而购买这样的产品。

作为消费者而言，只要是能够买到自己心满意足的产品，那就是好的消费。

随着网络的发展，也出现越来越多的网络明星，这样的明星也同样可以产生明星效应，吸引消费者前来观看，并且很乐意自己亲自去尝试一下，这样的产品或者是相关的饮食。

像辛巴，像李佳琦。他们都是网络红人，代言的产品，很多人愿意安利。

明星效应促进消费

明星效应是非常不错的，它能够带动一个地区的消费，能够拉动经济的发展，这样能够让我们有更多的消费方式。

比如说陈赫开的贤和庄这样的火锅店，就是这样的情况。

陈赫开店的时候，生意可以说相当火爆。当天的时候现场人山人海，可以说排队都是没有办法能够正常消费的。这些消费者早早地就来到这个地方，等待店铺开业。

他们其实是来自全国各地的消费者，同时另一个身份就是陈赫忠实的粉丝。这个观点是非常重要的，因为这就是所谓的明星效应。

从另一个方面来看，明星效应可以说给普通消费者带来很多不方便的一面。当某一个明星穿过一款衣服或者是鞋子的时候，这款衣服和鞋子就会被一抢而空，并且当你想要买入的时候，价格早已就飙升好几倍。可以说这对普通消费者喜欢这款衣服或者是鞋子的就雪上加霜。

在耐克出现问题的时候，国产货也开始迸发，李宁的鞋子被炒，过几万元，而原价，仅为千元。要是买的话，李宁的鞋子，真的是物超所值吗？

消费应理性

我们真的有必要去花这个钱吗？粉丝可能是很喜欢，那就另当别论了，人家是为信仰充值，又不是我们的钱，我们无法决定。

没有必要的钱买这样的产品。如果执意要买这样的东西，那应该是不理性消费，这也是明星效应带来不好的一面。

我们应该用正确的眼光，看待明星开店所产生的明星效应。如果这家店很符合我们顾客的需求，那么我们到这里来就会有更满意的消费，能够满足我们日常购物需求。虽然一时的兴趣，也能够让我们投身其中。

我们也应该理智对待这样的事情。如果明星所开的服装店或者是火锅店都能够用评价的方式去对待消费者，那大家一定会选择这样的店进行消费。并且这一定会受到大家的支持，毕竟物美价廉的东西才是消费者最完美的理念。

在消费的过程中可以看到自己喜欢的明星，那一定是非常开心的事情。可以说谁都想跟自己最喜欢的明星合影，或者是能够与他出现在同一个镜头里面。

明星效应虽然能够一时吸引大量消费者，要是价格不合理，或者是物没所值，那么，很快就会将聚拢的人气消散。

郭德纲和孟非合作的小店，就是因为价格太高而黄了。

明星们的影响力是大，也要符合老百姓的消费水准，要不然，也会出现滑铁卢的。

我们消费者，也应该有一个判断，不一定要为信仰充值，迷明星是对，但明星开店的目的是赚钱。

既然是商业行为，就要有商业的规律，超越了价值规律，就要好好想想，这个是不是应该。

明星，我们都很喜欢，无论是汪涵还是乐乐姐，要是价格太高，就有点割韭菜了。

据说乐乐姐的店，价格就挺高的，消费不起啊！

如果不能有一个合理的消费与经验，那最终一定不会受到消费者的信赖，所以作为我们消费者来说，就要很有很理智的对待这样的问题。

明星效应虽美，怎奈囊中羞涩，想要助力一把，心不从心啊！

不管遇到什么样的明星效应，都不会深陷其中。才能够做一个理智的追星人，我觉得这才是最好的初衷。

---