用60万打出了600万的广告效应，海尔是怎么做到的？

前有西贝董事长一篇言论刷爆朋友圈，树立了一个品牌传播的绝佳案例。

后又有老乡鸡董事长束从轩发布视频手撕员工联名信，表示“第一个不裁员”。

近日，“员工徒手爬楼救下悬空女童，海尔赠送60万房产”的事件再次刷屏，引发网友热议。用60万打出了600万的广告，海尔贡献了又一个品牌营销传播的范本。

01

疫情困境之下

以“奖励员工60万房产”引舆论热议

疫情冲击下，市场陷入萧条，电器行业也不例外。

生产工人无法复工，消费者外出购物行为大幅减少，另外经销商、物流配送工人、安装工人复工延后也导致销售通路不畅，这进一步抑制了电器市场的需求。

作为国内头部电器品牌，海尔已经陪伴了至少两代人成长，在品牌营销上，也一直非常接地气！

5月21日上午，海尔成套服务工程师胡云川徒手爬楼，救下悬在六楼窗户外的女童。

随后海尔便在官方微博把这个小哥救人的经过还原出来，并发布了后续奖励措施，奖励小哥胡云川“人单合一”见义勇为奖，以及当地价值60万元的一套房。

奖励的同时，海尔还不忘附上价值观，人是企业最宝贵的财富，不希望有危险的事发生，但希望 社会 有需要，海尔人能够挺身而出。

此举一出，海尔成功上了热搜，引发舆论热议。

正能量派

@lox210：正道的光！

@午未之交：这种企业才是民族之光！

@pupu-2012：看到这个新闻感觉人生还是有很多美好的事情！

@学生新鲜事儿：良心企业，需要这样的正能量！下个空调一定买海尔的！

赞赏派

@Summer丶阳宝：救了一个家，奖励一个家！

@艾玛玛fafa：这比给个锦旗或几句口头表扬实在多了！

广告派

@雨公子guo：这个广告我认了！

@极品：海尔这波广告做的值了！

@小鲸鱼的飞机：比给某个流量明星做广告强多了！

@一个什么都懂一个什么都不懂：60万打出来600万的广告！

理智派

@吕迎超Cat：从另一个角度看，花60万的钱就能做个极好的品牌广告，真的很划算。

@蜗牛还是牛：不管出于公司利益，还是员工收到的利益，海尔这波广告打的都不亏。

@言午桃：海尔投60万房子给救人员工，实际出资应该还没有60万，各路媒体争相报道，全天候媒体平台不间断滚动露脸，远胜过任何大咖的广告词。

@沉鱼落雁画倾城：哪怕企业的最终目的是宣传企业文化，我也希望这样的宣传更多些。

在我看来，真诚不仅能直击人心，也是唯一奏效的营销“捷径”。正是这样真诚、质朴的视频形式激发了UGC的二次扩散，从营销传播的角度来说无疑是成功的。

02

巧妙借势弱化广告属性

“另类”营销脱颖而出

与大多数品牌蓄意制造热点的营销行为不太一样，海尔这一波 *** 作巧借“东风”，从广告形式到广告内容都弱化了广告属性，让用户心甘情愿买单。在疫情困境之下脱颖而出，成为全民心中的“良心”品牌！

而相对于最终的市场反响，60万投入不过是九牛一毛。 海尔通过60万，就打出了600万的广告效应，可以说，海尔这一次的品牌借势营销非常成功！

海尔是怎么做到的？

1、用广告做外衣，传递品牌价值。

海尔通过对平民英雄的善意赞赏，传递出品牌的精神力量和人文关怀，对内部来说是企业认同感的增强，对外是企业价值观的传递。

2、瞄准受众心理，巧妙借势。

作为中国传统文化环境熏陶出来的国人，自然对好人有好报、正能量的事情津津乐道。海尔正是瞄准了国人心理，抓住时机，巧妙“借势”，通过正面的品牌形象包装，成功隐藏了广告意图，弱化了广告属性。

3、相形见绌，提升品牌格局。

疫情影响下，同行董大妈叫苦连天……在与同行一片哀嚎的景象相比，海尔的这一 *** 作在脱颖而出之外，显得高下立判，无形中提升了品牌的视野和格局。

4、将营销落到实处。

海尔的营销善举并没有停留在口头，而是用实在的行为兑现了承诺，这与大多数品牌哗众取宠的营销态度形成鲜明对比，从而搏得了公众的好感！

03

品牌营销

击中大众心智才是王道

毫无疑问，面对当下的舆论环境，品牌营销变得越来越难做。

一方面在于信息的碎片化与爆炸性，热点事件的存活度变得越来越低；

另一方面，具体到这次的肺炎疫情来说，面对这种偏负面的舆情事件，稍有不慎，品牌便会陷入万劫不复之地。

因此，面对当下的品牌营销，话题一波一波的走，热点一波一波的跟，但最后回归到产品/品牌本身，获益却屈指可数。这是许多品牌面临的营销困境。

这一次，海尔“奖励见义勇为员工60万房产”这一营销行为或许给出了绝佳示范。

他并没有遵循品牌营销的套路形式，而是跳脱品牌营销的传统形式， 在形式上以微博互动、回应的形式契合当下大众的习惯；在内容上以实际行动，从员工视角，人文情怀俘获人心。

而从更深的层次来讲。

一个企业只有将 社会 基本价值与日常商业实践相结合才能成就品牌，企业的成功与 社会 的福利密切相关。海尔作为行业领导者，在传播战役中体现“企业公民”精神是义不容辞之举。

尤其是面对当下全民战“疫”的舆论环境，品牌传播，不管在大众媒体、社交媒体还是私域流量，借这股势能，与主流舆论步调一致，这无疑是一个上策。

回归到营销的本质，营销的价值在于传递品牌产品等信息的价值，“传递”与“沟通”才是目的。

“营销本无形”，跳出既有路径与套路才能创新，击中大众心智才是王道。

这正是“海尔60万品牌借势营销事件”给我们的最大启示。

中国海尔创立于1984年，经过30年创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球家电第一品牌。海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。下面是海尔集团营销宣传中的一些广告词。

优美的海尔电器广告词之一：

海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。

海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。

海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”

一个世界一个家

海尔中国制造

海一样的新鲜，让尔永远满足！---海尔冰箱

海尔，中国造！

海尔电器，成就电器航母！

海尔品牌“真诚到永远”，

海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。

海尔空调：“海尔空调，永创新高”。

海尔广告词之二：

1、新生活，悦“智”享。

2、智享生活，家的一员。

3、hi!我的极智生活。

4、智慧科技，简单生活。

5、为你而变，“悦”享生活。

6、创领，互联生活。

7、“悦”享，新生活。

8、“智”享生活，“乐”动你我。

9、精智科技，智联生活。

10、刷新你的生活。

11、全家人的精彩。

12、智慧生活，全家“乐”享。

13、“悦”，生活。

14、精智科技，精彩生活。

15、智新科技，娱悦生活。

16、智慧让生活更简单。

17、智“享”，视界。

18、家的一员，我的伙伴。

19、“智”为家的美好。

20、永远走在潮流最前线。

21、重新定义家的美好。

22、家有“智”爱。

23、你的生活智慧，我的智慧生活。

海尔经典广告词之三：

海尔冰箱 为您着想

海尔空调 永创新高

海尔冷柜 创造品位

海尔洗衣机 专为您设计

海尔电脑 为您创造

海尔彩电 风光无限

海尔热水器 安全为本

海尔国旅诚信相聚

海尔商用空调 永领时代新潮

海尔手机 听世界 打天下

海尔家居 给我一个毛坯房，还您一个温馨的家

德芙广告词 巧克力广告词

1.DOVE给人的感觉就是入口即化，巧克力融化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，香浓可口。

2.DOVE能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。

3.闭上眼睛，DOVE能给你带来的美妙感受，它细腻的质感带给人的喜悦和甜蜜。

4.沉醉在感情的恋人们，DOVE巧克力让爱人执手相握。

5.纯正幼滑易溶的口感。

6.带给消费者全新的口感体验德芙巧克力。

7.得到你是我一生的幸福德芙巧克力

8.德芙巧克力得到你是我生命的愉悦!

9.德芙巧克力人们传递情感，享受完美瞬间的首选佳品。

10.发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜德芙巧克力

11.回味在口中浓郁的味道让人满足和心醉，还是DOVE的浓情蜜意让人感受到了甜美感情的味道。

12.牛奶香浓浓，丝般感受德芙巧克力

13.外形整齐，表面光亮平滑，断面均匀，无气泡好的巧克力选德芙。

14.香醇柔滑的味道就浸润到了咱们的心田。

15.心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦德芙巧克力

食品优美创意广告词

吃玉米花，喝可口可乐。玉米花广告

牌子虽然是魔鬼，但它却给天使们享用的。美国魔鬼牌火腿广告

省优，部优，葛优？双汇火腿肠

相思一样，情深一片。相思梅食品广告

挡不住的诱惑。佳宝九制陈皮广告

开心果，一嗑就开心，一吃更开心。某开心果广告

一次品尝，您将成为永久顾客。某烧鸡店广告

正宗烤鸭，驰名天下。全聚德烤鸭

维维豆奶，欢乐开怀。维维豆奶

补钙新观念，吸收是关键。龙牧壮骨冲剂

让你旺一下。旺旺广告

人人都爱吃。乐之饼干

美味带动，情难自控。营多方便面

统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。统一牌方便面 福气多多，满意多多。福满多方便面

食华丰，路路通。华丰方便面

华龙面，天天见。华龙方便面

吃就吃义利的。义利巧克力

不溶在手，只溶在口。MM巧克力

把美味和营养卷起来。康莱蛋酥卷

比萨饼买一送一比萨饼广告

孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。汉堡包广告 瑞士最佳风味，只给最爱的人。金帝巧克力

一颗进口，四季甜蜜。申丰巧克力

安乐瓜耔最得仁（人）心。安乐瓜耔

每一刻都安乐。安乐瓜耔

偶然看见我，从此离不开京海法式面包。京海法式面包 一臭万年。王致和臭豆腐

特别的味，给特别的您。台湾名产顶好凤利酥

赞不绝口。红宝食品

美味传承，冠益华记。冠益华记调味食品系列

时代潮流。荔浦水果罐头

领鲜一步。红梅味素

浓情蜜意，尽在其中。灵芝蜜

宝宝的成长，离不开淮莲健儿粉。淮莲健儿粉

更多选择，更多乐趣。泰奇八宝粥

一饼惊人，甜薄脆都得利饼干。 都得利饼干广告

常服生命力，生命有活力。生命力营养品广告

阿里山瓜子，一嗑就开心。阿里山瓜子广告

营多营多，吃了再说。营多方便面广告

效率、质量、平等、信誉。肯德基炸鸡企业口号

添一下手指，的确不错。肯德基食品店

康师傅方便面，好吃看得见。康师傅方便面广告

天府花生，越剥越开心。天府花生广告

四川特产，口味一流。天府花生广告

咬一口琼斯顿饼干。琼斯顿饼干公司广告

哪怕浸在牛奶里也依然松脆。美国通月公司波斯特薄饼广告

面目一新的大成面。台湾方便面广告

维他命最多的米。香港维多米店广告

粒粒皆精选，滴滴尽精华。香港南顺公司花生油广告

最方便的早餐。美国斯莱德麦片广告

你不妨去看一看那些强壮的小男孩正在吃什么！美国通月公司麦饼广告 口味独特，回味无穷。郁乐冰果厂广告

盛夏之子。日本番茄罐头广告

口味让您吃惊。国外某食品广告

每一个成功的背后？？阿斯巴甜。日本味之素会社甜味剂广告

家庭里，勿忘味之素！味之素广告

棒不棒，您尝尝；好不好，您试试。古船系列面粉广告

要想不慌不忙用早餐，请用上海笑蓉方便面。笑蓉方便面广告

胖子一样有口福。减肥优姿牌饼干广告

俺还在城里，宝贝。张饼广告

对副食品店的人说祖祖。祖祖姜味脆饼干

你越吃越想吃。杰克斯饼干( )

如果您真想送最好的，找我吧。豪马克卡片

苦苦的追求，甜甜的享受伊利雪糕

搞笑经典广告词串烧 广告词大全优美

老夫聊发少年狂，治肾亏，不含糖。

锦帽貂裘，千骑用康王。

为报倾城随太守，三百年，九芝堂。

酒酣胸胆尚开张，西瓜霜，喜之郎。

持节云中，三金葡萄糖。

会挽雕弓如满月，西北望 ，阿迪王。

十年生死两茫茫，恒源祥，羊羊羊。夜

来幽梦忽还乡，学外语，新东方。

相顾无言，洗洗更健康。

爱的历程广告词串烧

两个青年人正在热恋当中，多一份热情（361℃广告），

如胶似漆，他们相约咖啡厅，咖啡一端，好事自然来（人头马），

亲吻在一起；少一份冷淡（零下5℃）。男

方大胆追求，永不止步（安踏），

一切皆有可能（李宁广告语）

历经千辛万苦，经过不懈努力，终于水到渠成。

女方终于答应嫁给他，就在这一刻（柯达），他

对女女友表达衷心，一诺千金（运通金卡）：珍惜所托，一如亲递（UpS快递）！

为女友戴上钻石订婚戒子，钻石恒久远，一生永流传（珠宝广告）！

一旦拥有，别无选择（飞亚达）。

两人高高兴兴领回结婚证，一册在手，一生牵手（现代家庭）！

两人洞房花烛夜，把精彩留给自己（李宁广告语）

花好月圆，好人得好报（法制报广告）！

经典运动广告词串烧

有个人爬墙出校，

被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走，

他说：美特斯邦威，不走寻常路。

校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊，

他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。

校长又问他翻墙是什么感觉，

他指了指鞋子说：特步 ，一般的感觉。

第2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了。

他说：安踏：我选择，我喜欢。

第3天他穿混混装 校长说他不能穿混混装，

他说：穿什么就什么森玛服饰。

第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。

他说：男人简单就好爱蹬堡服饰。

校长说我要记你大过。

他说为什么，

校长说：动感地带我的地盘我做主。

精美广告词欣赏

广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。下面是一些比较精美的广告词，请大家欣赏。

1、 感悟天地，自得天下

观山水，悟天地

挥豪情，得天下

2、 贵阳首席山水宅院，一次拥有，终身为荣

3、 贵阳首席山水宅院，养生之处，更养心

4、 用艺术的眼光欣赏，用文学的深度品位

5、 山水互通，心境交融

6、 生态坡地院落，尽享自然生活哲学

7、 檀溪谷，停靠一生的梦想

8、 品位因你而彰显，艺术因你而灵动

9、 居住品质的艺术革命

10、品味自然水岸，感受生活艺术

11、自然生活哲学，凝聚梦想传奇

12、厅至水穷处，坐看云起时

13、献给生活艺术家的自然世界

14、书香墨秀，美善传家

15、一个包容浪漫、诗意和尊贵的栖居

16、贵阳首个20万平方米的大型中国艺术自然社区

17、相同的世界观、相通的语言、相近的学识，汇聚成檀溪谷高雅的生活情调。

18、唯美而不流于空洞，平淡而不失高雅

19、檀溪谷，我的文化生活家

20、让生命扎根，让心灵落脚

21、尊享自然，傲世不凡

22、品质成就家，气质成就你

23、与飞鸟为林，与自然共生

24、富于动，怡于静，雅于居

25、悠悠山水间，我心自高远

26、为您构筑离尘不离城的自然艺术人生

27、演绎艺术之美，雕琢生活惊喜

28、阳光与绿意的和谐，让心为之所动

29、您用多大的空间来眷养心灵，

您用怎样的视野来清澈眼睛

您用多好的空间来养待身心

檀溪谷，20万平方米心灵养生地，尽现名宅深度之美

30、梦想源于生活，生活再现梦想

檀溪谷，水岸生活，超越梦想

31、时间磨蚀一切，唯有美永不褪色

32、规划设计：拓展黄金空间，打造绿色生活

建筑设计：悉心规划生活，构造完美家园

结构设计：稳固物业基础，成就百年大计

环境设计：写就诗意空间，圈点画意生活

33、创造朴实高雅的建筑形象

创造现代中国园林风格

创造安全性，可识别性的小区

34、 山水相伴、尊贵人生

豪华与自然共拥，生活伴度假合欢

35、完美地段，生活悠然

多重绿化，绿意盎然

管理创新，智能超然

精彩户型，规划自然

主人优先，人性溢然

36、黔灵板块，每一份表情，你感受最多

檀溪谷，每一种文化底蕴，您浸润最多

37、身临一种境界，唯我天地

成就一种喝彩，淡定天下

领略一种视野，预约未来

38、质朴的浪漫，自在的幽雅

39、迷恋，因为有所品味

享受，源于于众不同

聚落，因为有共同追求

檀溪谷按自己的方式定义生活。

40、别人住在大房子里，我住在公园里

日子缓缓，生活散散

41、有内而外，品鉴自然醇美

42、在城市中修行，在山水中养生

43、半山藏灵气，一居得天然

44、檀溪谷。自然生活法则

高雅华贵，天堂居家

临山而居，近水而栖

45、品书香而眠，伴山林而居

依林雅筑，让居住回归自然

46、 檀溪谷，诗意的复兴

几世的时光沉聚，炼造一段传奇

几度光阳的变迁，诗意再次复兴

森林与流水的故事，这里是我的梦想王国

47、花飘幽谷，叶落空山

雁阵里，有如歌的行板

云起处，有至美的禅音

48、中国建筑，禅门生活

禅门艺术的七种特质：盈溢、简素、喜悦、自然、幽玄、脱俗、鲜新

49、不是绝无仅有，而是非凡出众

50、可以触摸的真实，不可复制的稀有

51、用于形容檀溪谷的业主

风度，只是对习惯的赞誉；出色，我们早已习以为常（男）

美，不是做派。美是绝对精致，极度幽雅，十分情调（女）

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