王老吉在cny营销中有什么目的

王老吉在cny营销中目的：获取市场，深入消费者人心，成为春节不可替代产品。中国人对春节极高的关注度和参与度，催生了CNY营销这一极具本土特色的营销节点，品牌的创意却始终都离不开团圆、家族、春运、祝福等主题。

王老吉新年推出了姓氏罐，图腾达到了一百多种，覆盖百家姓。这样的做法我认为不仅仅是一次促销，还从以下几个方面阐述了其成功。一、王老吉品牌姓氏罐的创新这是创新，是品牌的强化，更是品牌包装营销的典范。二、百家姓氏罐的推出是对原有品牌的强化三、王老吉姓氏罐的推出，将是品牌包装营销的典范。

一、王老吉品牌姓氏罐的创新

陈老吉、李老吉、 欧阳老吉、 袁老吉......这些将不会是冒牌假货，而是王老吉新年之时推出的百家姓氏罐。春节，新年到来之时，送礼是每个人的必备需求。王老吉抓住这个机会，推出了变换品牌名字的关键字，抓住了消费者的需求。即使费用会比之前的王老吉贵很多，但是这样送出去的礼有针对性，也有面子。这无疑是品牌创新的好案例。

二、百家姓氏罐的推出是对原有品牌的强化

王老吉本身品牌就被广大众人所知，这次能够真正站在消费者的角度去考虑，即使改变了品牌名字中间的某一个字，但是不离其本意。这无疑是对品牌一次又一次的强化，会让更多的民众认识到王老吉这个品牌。是一次成功的品牌文化传播事件，很容易将品牌战略推向制高点。

三、王老吉姓氏罐的推出，将是品牌包装营销的典范。

随着社会主要消费层次的变化，企业经营环境的变化。品牌必须也要适应，不断变化发展，扩充其内涵。王老吉姓氏罐的推出，并没有改变其品牌视觉形象系统。这种品牌营销活动，通过广泛传播，很容易塑造企业的品牌形象，提高企业的市场竞争力。一个品牌的脱颖而出，必须要有别于竞品。而能够脱颖而出，必须要能够打动消费者的需求。王老吉百家姓氏罐的推出无疑就是对消费市场进行了细分，全面调查了消费者的消费特征而开展的品牌营销活动。

总之，我认为王老吉此次姓氏罐的推出，必将会给企业带来一波福利。

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