新闻营销的简介和特点具体有哪些

新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

中文名

新闻营销

实    质

营销方式

在进行新闻营销时，应遵循其自身最大的特点，遵循新闻自身的本质，以快速、及时、准确，三点为基本，但同时其所发布的消息必须具备一定的社会影响，在某一领域中能够达到一定的轰动效果。同时，新闻发布的信息大体上可分为正式性正规发布（即新闻发布会模式）和随机性发布两类，在正式正规性新闻发布时，在进行新闻发布形式上会正规隆重，档次较高，地点经过精心安排，邀请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。随机性新闻发布是指传媒行业凭借媒体敏锐的新闻嗅觉挖掘出社会中的新闻题材于以发布的信息，这类题材的新闻大多数以百姓的生活密切相关其轰动性和社会反向较前者会稍逊一些，但对社会的影响同样不可小视。

例如：某公司将上市，公司高层对媒体进行上市前的详细说明。这样的新闻发布采用的是新闻发布会的方式，属行业推广的商业信息发布。

1、目的性 成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，因为目的不同，所面对的目标群体也必然不同，进而需要采取的新闻营销方式必然不同

2、炒作性 新闻每天都有，那么抓住什么样的新闻来做营销呢？只有热点性的新闻才能引起公众的关注，只有炒作性的新闻才具有轰动效应。作为新闻营销，新闻不炒作就没有价值。所谓“炒作”，就是“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”

3、持续性 由于新闻营销是一个不断提升企业知名度与美誉度的过程，它不是一朝一夕、一个月两个月就能够实现的。他是一个在潜移默化之中影响人们对企业认知、品牌好感度、购买欲望、消费行为等等一系列的过程

4、组合性 ①新闻+广告的组合 ②报道形式的组合

（在品牌通产品介绍里找的）