社会化媒体营销有哪些特征

社会化媒体定义

社会化媒体即社交媒体指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

社会化媒体对比

·自媒体：自媒体强调的是媒体的主体，即区别于传统中心化媒体的个体。理论上说，任何能够独立进行信息传播的个体都是自媒体，也就是说只要有微博、有微信，大家都是具有自媒体属性。

·新媒体：新媒体是区别于传统媒体的新兴媒体形式，是种相对概念，即区别电视、广播、报纸杂志之外的媒体，比如微信、微博。不过，当现在所有传统媒体和“新媒体”的边界越来越模糊的时候，新媒体的概念就没有太多意义。

·社会化媒体：社会化媒体侧重在于媒体的属性，即社会化属性。简单的说就是具备社交功能（自发传播，高频互动）的媒体。不仅包括微博、微信，现在主流的导购电商、视频网站、社交工具等都是社会化媒体。三者的关系：1、从涵盖范围上看，自媒体和新媒体都是社会化媒体的子集，因为现在所有的自媒体和新媒体都具有社会化属性；2、从概念定义上看，自媒体和社会化媒体都是新媒体的形式。互联网领域对很多名次术语的定义和界定还是缺少共识的，以上仅代表个人看法。

社会化媒体特点

所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造新闻资讯，然后传播的过程。有两点需要强调，一个人数众多，一个是自发的传播，如果缺乏这两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴。社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展，如果网络不赋予网民更多的主动权，社交媒体就失去了群众基础和技术支持，失去了根基。如果没有技术支撑那么多的互动模式，那么多互动的产品，网民的需求只能被压制无法释放。如果没有意识到网民对于互动的，表达自我的强烈愿望也不会催生那么多眼花缭乱的技术。社交媒体正是基于群众基础和技术支持才得以发展

社会化媒体价值

1、品牌曝光度；

2、网站知名度；

3、多平台共同发展前景；

4、品牌建设；

5、品牌CRM

社会化媒体对比

进入到2013后，社会化媒体营销所占传统营销比重增加，并集中表现在以下几个特点：

一、社交媒体将成为主流营销渠道

2012年， 社交媒体营销有了很大的发展， 从国际品牌到本地企业， 都积极地通过社交媒体进行营销。 2013年， 社交媒体营销将进入很多企业的主流营销渠道。 因为企业发现， 他们的目标客户的上网时间越来越多地花在了社交媒体上。 因此， 为了开发新用户或者提高用户忠诚度， 企业的营销预算开始更多的向社交媒体倾斜。

二、消费者成为营销者

随着Google对搜索引擎算法的调整， 以及社交媒体的兴起， 网络营销正在逐渐从制造SEO链接转向以内容为导向的营销。 而“内容为王”与用户参与相结合的方式， 则日益成为驱动网络营销的主要力量。 那些营销内容， 如何能够通过用户的信息转发， 通过用户的社交网络进行传播， 成为各营销者所考虑的主要方面。

三、游戏化成为主流营销手段

游戏化， 参与奖励等方式正在日益为主流营销所接受。 游戏行业本身， 就是一个网络营销的主力。 而在2013年， 游戏战略正在从网络游戏行业本身， 延展到网络营销的各个方面。 那些通过在社交网络营销中加入游戏元素， 鼓励用户参与的营销工具， 将在2013年又大的发展。

四、跨社交媒体营销兴起

在推广或者促销活动中， 跨多个社交平台的情况将会越来越多。 比如说， 一次推广活动可能会在Facebook的页面进行， 但是同时， 这个页面上也会整合其他社交网络的元素， 如Printest， Twitter， 或者Insgram。 通过这样的整合， 可以给营销者带来最大的协同效应。

五、SoLoMo（社交+本地+移动）的机会

SoLoMo这样包含社交媒体， 本地网络以及移动元素的营销方式， 在2013年将成为主流营销方式。 提供位置服务的工具将得到更广泛的应用， 同时， 本地的商户也会更多地通过二维码等方式， 吸引社交媒体的用户。

业内知名公司主要以草根流派和传统广告兼营两大类公司为主，具体公司请参照4A广告公司！

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