《姜子牙》：封神宇宙遭受重创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

国庆档火热进行中，热度惊人的《姜子牙》不出所料，在开局阶段领跑大盘。

自春节档撤档之后，《姜子牙》的热度便成为了仅次于《唐人街探案3》的存在，在映前的猫眼、淘票票想看人数累计突破了340万，成功打入内地 历史 前十的席位，也毫无悬念是整个国庆档热度最高的电影，最终也换回了首日绝对优势的开画冠军。

但电影市场终究比的是耐力，《姜子牙》已经出现了疲态，它还能坚持多久成为了一个悬念。

多个纪录，《姜子牙》成史上

热度最高的动画电影

这一切都要起源于《哪吒》的爆发，它所带来的加持力度，可能是史上最强，正如《泰囧》之后的《港囧》（首日票房位列当时 历史 第二），《捉妖记》之后的《捉妖记2》（至今保持着预售纪录）。这种情况所产生的影响力，能够直接转化为热度，进而转化为票房，它们彼此之间的关系太直接了。

《姜子牙》已经打破了诸多纪录。目前猫眼想看人数为142.6万，位列 历史 第四的席位，前面三个分别为《唐人街探案3》、《复仇者联盟4》、《爱情公寓》，这个想看人数在动画中处于独占一档的位置；在淘票票上想看人数为210万，位列 历史 第九，其他动画电影连它的尾灯都看不见。

而想看人数几乎是跟预售成正比的，在今年国庆档刚刚开启预售的时候，《姜子牙》还跟《我和我的家乡》难分伯仲，但随着后续增量观众的进场，开始慢慢拉开了两者的差距，最终猫眼显示《姜子牙》首日预售成绩为1.4亿，位列 历史 第12，在动画电影中遥遥领先。

（动画电影首日票房排名）

最终，在国庆档首日的角逐当中，《姜子牙》展现了更大的优势，堪称碾压般的存在。首日票房3.6亿的新纪录，怕是未来很长一段时间都无人超越了，它已经大幅甩开了其他的电影，包括自己的“同门师弟”《哪吒》。亦或说，是它站在了《哪吒》的肩膀上。

后面的动画，都是“小黄人”“功夫熊猫”的国民级IP，在全球范围炙手可热的动画形象，如今这些已经彻底被《姜子牙》踩在了脚下。

另外，在排片上，《姜子牙》单日15万场次同样轻松打破了动画电影的排片纪录，这同样是令其他动画电影望尘莫及的。不出意外的话，《姜子牙》的所有纪录，怕是要等到《哪吒2》的到来才能打破了。

目前《姜子牙》在国庆第二天拿到了2.9亿的票房，两天已经轻松斩获6亿，制片方已经轻松实现了回本。至少就市场的角度来说，它是非常成功的。但市场的成功并不能掩盖《姜子牙》在品质上的缺陷，目前两极分化的口碑，已经在影响到市场的走势，后续几天将会越发严重。

死死绑住《哪吒》

其实是把双刃剑

前面提到，《姜子牙》如此惊人的热度，大部分都要归功于《哪吒》带来的巨大基础，这个巨人太高，以至于都可以忽视究竟是谁站在它的肩膀上。

而片方、宣传方自始至终的 *** 作思路，也是围绕着《哪吒》做功课。从最初《哪吒》的彩蛋带出了姜子牙这个人物，再到《姜子牙》一系列的物料，已经让人分不清这到底是《姜子牙》的物料还是《哪吒》的物料。这已经不再是简单的“宇宙联动”，甚至有往《哪吒》续集上引导的倾向。

一系列的宣发动作，确实一些不明缘由的增量观众会认为这是《哪吒》的续集，甚至在《姜子牙》的很多差评当中，会抱怨没有看到哪吒的身影。一旦将《姜子牙》营造成《哪吒》续集的感觉，那么票房自然会是一种井喷的状态。

就《姜子牙》单体影片来说，这种营销策略是极为成功的，这也直接换回了它首日3.6亿的体量，毕竟任何一种数据都不如票房更具说服力。但问题在于，《姜子牙》太过于特殊，它不止一个单体，甚至它的口碑直接又决定了后续作品的情况。

其实从另外一个角度看，《姜子牙》死死抱住《哪吒》的大腿不放，不正是因为不自信吗？倘若真的有后者的品质，自己就是大腿，也不会有这种强行关联的戏份了。而自始至终未有点映，亦是能够看出一些端倪，要知道《哪吒》当时生怕自己点映的不够响亮。

因此，这种引导是一把双刃剑。把《姜子牙》引导为《哪吒》的伪续集，亦或说同一个系列，那么观众势必会抱有巨大的期待，他们期待着《姜子牙》跟《哪吒》有着同样的品质，这种拔高期待的办法，注定会令观众大失所望。

如果想通过贴《哪吒》的营销手段来获取票房，就要承担观众如此高预期下的失望，这是一种共存的关系，无法两全。

另外，正如漫威宇宙一样，《钢铁侠》的火爆，跟《美国队长》火不火没有任何的正相关，像首部《美国队长》跟《雷神》便遭遇了票房的失利。但倘若通过营销策略强行将两者联动起来的话，《钢铁侠》火了之后，利用它的热度来把《美国队长》带起来，其实这有悖于正常的市场逻辑。

当然一切都取决于后者自身的品质，《姜子牙》目前的风评还在急速下滑中，淘票票已经跌至7.4分，豆瓣跌至7.1分，猫眼跌至8.4分。基于目前国产动画的整体逻辑，这些数据已经证明了它是一部水准之下的动画，更是给《哪吒》赋予《姜子牙》90%的加持带来的实锤证据。

封神宇宙怕是要遭受重创了

或许很多人在说，明明《姜子牙》已经非常成功了，横扫各种纪录，首日3.6亿，最终至少10亿起步，可为何还要说它是弊大于利呢，依然还是源于它并非一部单体电影，它只是一个电影宇宙的组成部分而已。

关于弊的方面，首先《哪吒》是如何加持《姜子牙》的，那么《姜子牙》就将如何伤害下一部作品，这才是市场真相。观众就是这么现实，他们只看眼前，倘若《姜子牙》给他们带来了所谓的“伤害”亦或“欺骗感”，那么报复的心理，一定会让他们在下一部作品中还回来。

从前面的例子来看，《泰囧》取得空前成功，《港囧》便能够享受到巨大的红利，但这种坐享其成并不会心安理得。包括《捉妖记》后的《捉妖记2》，都是空有票房，无法令系列正常的前行，严重耽误了整个体系的进展。电影永远不是一时，尤其是这种续作式、宇宙式电影，必须保持持续稳定的口碑输出才行。

因此接下来的封神宇宙会比较困难，它处于《港囧》跟《捉妖记2》之后的节点，后面的影片注定会受到较强的冲击，《哪吒》的红利已经被《姜子牙》吃个干净，后续的影片还得靠自己才行。

甚至还要伤害到原体本身，因此，《姜子牙》已经品尝到了《哪吒》带来的红利，接下来哪怕是《哪吒2》怕是很难继续品尝了，还得靠创作者的艰辛磨砺，才能继续打造出经典。问题就在于经典跟经典之间是不存在关系的，没有任何的依据证明上一部好，下一部就一定好。

目前的封神宇宙，《哪吒》起的好头，基本被《姜子牙》消耗殆尽，再次回到了起跑线，而考虑到彩条屋易巧等主创的离开，接下来的时间节点、进度，以及品质的保障，或许多少都会受到影响。

次日跌幅超过20%，接下来的跌幅怕是更加凶猛，《姜子牙》最终大概率会落在10亿出头的体量。但《姜子牙》至少在市场维度取得了空前的成功，其实这才是最重要的维度，已经令其他动画无比羡慕、望尘莫及了。

　其实说起《美人鱼》的冠军之路，还是略有蹊跷的。说内容，星爷真爱粉认为《美人鱼》的笑料都是炒冷饭、吃老本；说营销，“每个人都欠周星驰一张电影票”的情怀梗太老了；讲演员，主角不是葛大爷这种喜剧票房保障，而是连续塞给我们《恶棍天使》、《分手大师》两部可怕作品的邓超，但这样一部看似满是“漏洞”的电影刚刚成为了你国的票房第一。

那么题型来了，豆瓣评分7.3，电影口碑两边倒的“平庸”电影，是如何成为了冠军？#注意，这不是一篇表扬文，此现象略奇特，我们尝试找找原因#

一、内容不够，周星驰凑

周星驰的电影天生就会吸引关注，强烈的个人无厘头风格让周星驰电影自成一派、自成IP，具有票房号召力。有周星驰以往电影的质量做背书，因此《美人鱼》在上映前就被人认定会成功，就像每个富二代一样，成功是应该的、更容易的，失败才奇怪。也因此，在《美人鱼》发行前，和和影业、光线传媒和龙腾艺都（北京）影视传媒 便三家联合与周星驰签订了16亿-18亿的票房保底协议。周星驰在《美人鱼》的成功中起到了关键性作用，与其说是《美人鱼》拿了冠军，不如说是周星驰拿了冠军。

很多批评这部周星驰新作的人说《美人鱼》在“吃老梗”，但成功的艺术家难道不都是在不同程度上重复自己的艺术表现形式。对于《美人鱼》的批评，更多的人是出于恨铁不成钢的心情，和单纯嫌弃一部烂片的感情有区别。所以，《美人鱼》的烂，是相比于周星驰顶峰水平的烂，及格分的周星驰也会好过满分的烂片导演，也会在电影院里收获观众们发自内心的笑声。

在主演的选择上，即使邓超用两部电影刷爆了观众对他的电影好感度，但承受这些负面的更多是邓超的导演身份。从他出道时的《少年天子》到去年的《烈日灼心》，邓超的演技水平是被认可的，他是具有一定票房号召力的演技派演员。而从邓超早期的《翠花，上酸菜》开始，邓超就开始积极地展示他喜剧的一面，直到《奔跑吧，兄弟》与邓超微博账号的联合作用下，他成功在观众心中又打上了“谐星”的标签，这与《美人鱼》对主演的要求的一致的。

此外，《美人鱼》的电影时长耍了个小心机。《美人鱼》时长93分钟，比同档130分钟的《澳门风云3》、120分钟的《西游记之孙悟空三打白骨精》都要短接近半小时。而美人鱼》短出的这半个小时，为自己争取到了更多的排片空间，在有限的24小时内，《美人鱼》有更多的播放次数。

二、尚未成熟的春节档，有利于“拔大个”

关于档期，《美人鱼》占到了两个优势，一是连续两个票房高峰，二是同期竞争者太弱。

周星驰早在《西游降魔篇》时就学会了把握春节档的档期优势。《西游降魔篇》于2013年2月10日大年初一上映，以5.3亿的票房成绩打败了同期的《101次求婚》、《云图》，该片当年的战况与今年春节档十分相似：也是三部电影主要承担票房压力，其中一部独大。此外，《美人鱼》也经历了《西游降魔篇》一样的二次票房峰值，情人节档也嵌入到了春节档之中，《美人鱼》在情人节的当天表现甚至超过了自身的首映日票房。

不仅在春节档、情人节档期间，到现在为止，影院中仍没有出现可以与《美人鱼》相竞争的电影，即使老IP《卧虎藏龙》也不是对手。据影院工作人员透露，由于同期竞争匮乏，《美人鱼》的排片一直高居不下，但随着《叶问3》将在3月4日上映，院线自然会逐步减少《美人鱼》的排片直至下档，预计下档前《美人鱼》的票房将达到30亿。

贺岁档每年11月20日左右开始，一直被有野心的电影人视为必争之地，所以大片扎堆的现象愈演愈烈。而相反，在贺岁档后期的春节档反而没有过多的关注。回忆去年的春节档，《天将雄狮》、《澳门风云2》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》等片子上映，从一个正常的观众角度来说，这些都不是顶级电影，甚至是烂片。但即使这样的片子，也能收获数亿票房成绩，可以说是烂片最好的归宿。

因此，优良的《美人鱼》更有可能在烂片扎堆的档期中脱颖而出，更何况今年连“扎堆”都未实现。同档4.3分的《澳门风云3》、5.7分的《西游记之孙悟空三打白骨精》虽然不及《美人鱼》表现优异，但票房也不差，为何烂电影会看中春节档并优雅取胜？

我认为这大概是由于春节档的电影厮杀氛围尚未成气候，大批的优秀电影早抢在贺岁档上映，并消耗掉了全部票房潜力。因此结果就是贺岁档好片扎堆，新年档电影供应不足。这种结果主要是电影发展仍未跟上观众的观影行为的转变。

据《中国电影报》报道，中国电影春节档变热是从2013年左右开始的，这其中有院线发展的功劳，也有国人过年习俗由“打麻将”向现代娱乐消费过渡的功劳。从2013年至今，春节档的电影中，口碑与票房双收的电影寥寥，《西游降魔篇》算是其中的佼佼者了。

在这样一个前提下，《美人鱼》的“周星驰”、“豆瓣评分7.3”在春节档中显得难能可贵，与同期电影比也是鹤立鸡群。《西游降魔篇》和《美人鱼》的两次春节档成功，很有可能让周星驰成为春节档的招牌，就像当年同样拍喜剧的冯小刚一样，在贺岁档创出了一片天。

三、再弱的营销也好过没有

《美人鱼》为数不多的营销事件中最有名的就是“大家欠星爷一张电影票”，但这种营销方式容易让大众陷入对星爷过去经典的回忆中，与新电影的联系不大，缺少制造观众与新电影本身的互动。

而其他诸如“爱情是可以冲破所有界限的”、“环保”的营销点就更难以让人参与进来，毕竟跨物种“人鱼恋”没人经历过，人与美人鱼的爱情、环保纠葛都很难套用到现实的跨性别、跨年龄的爱情或者环保行为中来，难以令人产生共鸣。

但影响微弱也好过没有。《美人鱼》虽然没有让人们强烈地感受到营销的成功，但起码有营销痕迹。而同期可以一拼的《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》就更谈不上营销了，虽然年前《西游记之孙悟空三打白骨精》有嫌疑制造了“六小龄童春晚被毙”的热门事件，但这场事件的收益者是六小龄童或者是集体陷入回忆的网民，“三打”除了蒙受骂名哪还谈得上促进票房。

四、选对了合作对象就成功了一半

电影拍好之后，宣发也是关键，据新浪娱乐报道，本次《美人鱼》的发行方是成立于2013年的天津联瑞影业有限公司，凭借成功发行《捉妖记》、《重返20岁》、《我的少女时代》成名；营销团队则是曾成功为《金陵十三钗》、《致我们终将逝去的青春》、《小时代》系列、《心花路放》、《道士下山》等电影做过营销的北京麦特文化发展有限公司。而和和影业则作为影片的出品及保底方为宣发活动提供资源管理与对接服务。

据和和影业董事长杨巍介绍：“周星驰先生及其星辉海外有限公司是此次宣发的总指挥及决策方，麦特文化作为营销负责方，制定整体营销策略，获得星辉通过后，全程统筹并保障规划执行；而电影全部发行工作，均由联瑞影业规划执行，和和影业负责宣发成本的支持管理以及各项资源渠道的服务对接，和和参股公司黑蚂蚁影业负责商务渠道资源的合作对接以及衍生产品开发。”

在发行工作上，联瑞影业负责全部发行工作的整体策略、规划、计划制定、调整及执行。中影、光线丶星美和四海联盟作为联合发行方，在项目整体发行上作为资源方协同开展相关发行工作。

《美人鱼》的成功，对于成就它的每个环节上的元素都意义非常。

去年对于电影产业来说意义重大，全年总票房440亿，华语电影开始进入专业化制作的时代。2016年票房被给予了600亿的希望，任何作品的成功都对之后的电影人具有一定的指导作用。就《美人鱼》来说，即使不是全部正确，但在某些细节上，具有榜样作用。

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