作为出版商如何利用豆瓣网了解书评信息

豆瓣网创立于2005年3月，是颇具特色的Web 2.0网站。它以图书、电影、音乐等信息交流为主，并且这些信息由用户提供。豆瓣网还提供书影音推荐、线下同城活动、小组话题交流等多种服务功能，它更像一个集品味系统（读书、电影、音乐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统（同城、小组、友邻）于一体的创新网络平台，致力于让都市人发现生活中的美好事物。

豆瓣网形成图书信息内容的方式有两种。第一种是用户发布自己读过的书、看过的电影、听过的音乐的清单，以及相关评论和博客。这些信息内容经过网站技术系统过滤、筛选、抓取，然后以条目、标签、网站推荐等形式对豆瓣网的全体用户推送，进而形成信息内容的相关群组。第二种是出版机构将所出版新书的信息发布在豆瓣网上。

豆瓣网不仅用户（读者）与用户（读者）之间有很多互动，用户（读者）与商家（出版机构）之间也有很多互动。豆瓣网在豆瓣社区上为各出版社和民营出版商建立了网络互动营销平台，比如图书出版商小站、图书出版商小组。建立这些平台有利于促进出版机构与读者交流，有助于出版机构策划符合读者阅读需求的新书。豆瓣社区还帮助用户和商家以兴趣爱好为纽带拓展人际关系。这种人际关系的形成，让出版社、民营出版商、作者、读者更好地融入出版产业，共同推动出版产业的发展。

笔者将以豆瓣网为例，对互联网时代图书出版的互动营销策略进行分析。

病毒营销。

事件营销。

口碑营销。

饥饿营销。

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。在web2.0带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，沟通性、差异性、创造性、关联性，体验性、互联网已经进入新媒体传播时代。并且出现了网络杂志、博客等这些新媒体。

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