一份市场营销策划书该改如何起草？

原则

1、逻辑思维原则。

2、简洁朴实原则。

3、可 *** 作原则。

4、创意新颖原则。

营销策划书书写步骤

STEP1、构建营销策划书的框架 在书写策划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将有关概念和框架汇集与一张纸上，以描述策划整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。 STEP2、整理资料 在汇集资料时，应先对资料加以整理、分类，再按照营销策划书的框架顺序一一列入，绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研，把握好市场最新消息，并做到资料的属实性，那样更具说服力。

STEP3、版面设计 确定版面的大小 每页标题的位置 在版面中的哪个位置放置文本，哪个位置安放图片 确定页码的位置与设计 目录的设计排列不应该一成不变，防止刻板老套 多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等，并辅之以文字说明，增加可读性。版面设计尽量做到形象具体，也要有有所创新，有自己的特色。

在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别

自行设计的文字符号将会产生一想不到的效果，应该适当加以应用。 标题可以分为主标题、副标题、标题解说等，通过这种简练的文字，使策划书的内容与层次一目了然。

版面内容：封面 目录 前言 规划目标 情景分析 方案说明 使用资源、预期效果及风险评估 策划摘要 策划背景、动机 策划内容 实施的日程计划等。 STEP4、营销策划书书写技巧

前言的撰写最好采用概括力强的方法，如采用流程图或系统图等； 　

在书写之前，先在一张图纸上反映出计划的全貌；

巧妙利用各种图表；

策划书的体系要井然有序，局部也可以用比较轻松的方式来表述；

在策划书的各部分之间要做到承上启下； 要注意版面的吸引力。 STEP5、营销策划书中必备项目

1、封面 呈报对象，文件种类，策划名称（策划主题 副标题）策划者姓名及简介（小组名称、成员名称：单位、职称和姓名）策划制作年、月、日，编号及总页数

2、目录

3、策划目的（前言）

4、内容的简要说明（策划摘要） 　

5、策划内容的详细说明（策划的背景、动机，环境分析，目标，营销策略等） （策划书内容的正文部分，表现方式为简单明了，使人一看就容易理解，形式：文字、照片、图片、统计图或表等） 　

6、策划费用预算

7、策划实施时的步骤说明以及计划书（时间、人员、 *** 作等的计划表） 8、策划的预期效果（使用资源、预期效果及风险评估） 　

9、对本策划问题症结的想法

10、可供参考的策划案、文献、案例等

11、如果有第二、第三备选方案时，列出其概要

12、实施中应注意的事项。 注意：当项目相对简单时，有1、----6、项就可以了。如果为了实施简便起见，把7、和8、加进去更好。如果要更详细说明时，9、至12、就有必要加进去。

营销策划书的撰写技巧

1、寻找一定的理论依据。 　

2、适当举例。

3、利用数字说明问题。

4、运用图表帮助理解。 　

5、合理利用版面安排。

6、注意细节，消灭差错。

周晟澍，80后，毕业后放弃家族所安排的优越工作机会，从一名月薪仅1000元的物流销售做起，25岁靠自己的双手拥有了第一家公司，并在一年内创造了巨大的经济效益，被誉为行业内最具潜力的黑马。 09年初受经济危机波及，为了一个承诺，关闭了公司并背负了巨额的债务，来到浙江，又一次从底层做起，投身于营销策划行业， *** 作过大量众多精彩绝伦的营销案例。被称为敢与上帝对赌结果的实战营销策划大师。 2014年从传统行业营销策划转战移动电商服务领域。所 *** 盘的服务企业均实现年销售额过亿，业内众多大咖背后的巨鳄。2016年共同投资创建目前国内领先的移动电商服务体“火柴合”。 火柴合致力于服务品牌，用速度助力品牌走到行业前沿，用高度把服务做到极致，用宽度网聚行业优质资源，让品牌更具价值，用温度承载一份事业，为社会发展承担一份责任。

---