三国、曹 *** 、刘备如何品牌营销自己

曹 *** 的主要手段是品牌背书和事件营销

曹 *** 的出身不好，本姓夏侯。曹 *** 的父亲攀贵认了大太监曹睿当义父，把曹 *** 过继给人当孙随了曹姓。自古，士族，外戚，宦官三股势力互不相让，但当属士族最强人才最多，文化素质最高，所以很瞧不起曹 *** 。

曹 *** 的名声转变在于两个重大事件：

一 事件营销

1 五色棍：曹 *** 当了郎官，工作是守卫宫门。他设置了五色棒悬在大门。进出若有人犯禁，无论什么人，一律大棒伺候。汉灵帝宠爱小黄门蹇硕的叔叔违反了宵禁令，曹 *** 把他直接杀了。顿时京师震惊，曹 *** 不畏豪强的名声立刻打出去了。

曹 *** 身为宦官之后，却打杀了连士族，外戚都不敢惹得当红的宦官蹇硕，这一下所有的士族都对其刮目相看，将其视为同类，曹 *** 才开始有了士族方面的交际。

曹 *** 不畏强暴，又按律法行事，还有干爷爷照着，最后蹇硕只得将其升职远远撵出去眼不见心不烦。

2 刺杀董卓：董卓废帝引起了巨大的朝内人士反d——你连皇帝都废了，我们还有出头之日么？曹 *** 趁机提出亲自刺杀董卓，虽然身败，但依然提出了历史的重大事件——号召天下英雄共讨董贼，并理智的放弃了盟主之位，将其交给家世显赫又是自己发小的袁绍，保护了大局，还最大化的选择了自己可以影响和控制的人作为首领。

正因此事，天下人无不敬重曹 *** ，结合之前的事情，曹 *** 在人心中有了不畏强暴，忠勇可靠，顾全大局不谋私利的形象。

曹 *** 的高风险行事，才有了名满天下的高回报。每一次，曹 *** 都在对抗天下最强最可怕的敌人，还能全身而退这几乎是无法复制的“事件营销”。

二 品牌背书

但即使如此，也没有人愿意为曹 *** 这个宦官之后打工，这时曹 *** 发现了当时的“贵族阶级”士族的重要性，他需要士族的人才与财力的支持，于是他选择了青徐顶级大士族，荀家和陈家作为自己的支持者。

荀家当时红极一时，号称有“荀氏八龙”曹 *** 获得了荀彧的支持，获得了天下一等一的“金字招牌”，荀彧也为他不断地招揽世家人才，缓解和柔化曹 *** 宦官之后这一身份在士族心中的别扭感觉，最后曹 *** 靠着本家夏侯/曹家掌兵，荀陈等士族内政，统一了北方。

刘备的品牌营销靠的是“品牌推广”

刘备很清楚自己没有任何优势，他唯一的优势，就是“汉室宗亲”。所以他一定要保证自己的权威性和保皇立场。

刘备的主要营销手段提现于3个事件，这三个事件都有极强的目的性并展现了刘备敏锐的政治嗅觉

1 参加镇压黄巾起义，招揽乡勇，自觉参与反抗黄巾，明确的树立了自己的政治立场，并借此机会，成功的进入了官职正式编。要知道，不久前他还是个农民。

2 参加反董。刘备身为毫无根基的汉室宗亲，必须行大事明确和树立自己的政治立场，他通过反董成为了天下唯一一个确实切身参与反董的汉室宗亲。而刘表等都在观望，并未亲自去。刘备比起他们来立刻展现出了差距。

3 趁机正名，趁虚而入。汉献帝被曹 *** 架空，毫无实权，朝堂之上，几无心腹。刘备敏锐的发现了这一点，趁虚而入，找机会在群臣之前面圣，既不给皇帝把他当q使得机会，又抓住了皇帝急于需要支持者的心态，小皇帝果真病急乱投医，当即亲口御言称其为“皇叔”。然后刘备就立刻离开了皇宫，拿着所需的“正名”远远的忽悠人去了....渐渐地，参与过反黄金，反董，不畏强暴，仁义爱民，忠君爱国的“刘皇叔”之名就传播开了，招揽了心记汉室的各类人才渐渐地乘风而起。

在这里，小编简单澄清一下，曹 *** 刺杀董卓的故事，在正史并没有明确记载。这个故事出现在，小说《三国演义》第四章。

先交代一下故事背景，西凉军阀奉大将军何进之命，前来诛杀宦官十常侍。结果十常侍先下手为强，把何进骗进皇宫，乱刀分尸。

随后，十常侍劫持汉少帝刘辩和陈留王刘协，把他们带到北邙山一带。接着，大臣带兵彻底杀死了所有参与宦官势力。在迎接圣驾回京的路上，正好碰见了董卓。

董卓

董卓率领大军进京，掌管了禁卫部队。便开始威逼百官，废汉少帝，立还是小孩子的刘协为皇帝。从此董卓毒霸京师，烧杀抢夺，无恶不作。

大臣们敢怒不敢言，董卓放出狠话：顺我者昌，逆我者亡。一次，司徒王允以自己过生日为名，召集先皇旧臣，商讨讨贼良策。很多大臣哭来哭去，却拿不出主意。

此时，曹 *** 主动请缨刺杀董卓。

曹 *** 向王司徒，借了七星宝刀，并说一定会将董卓的头颅悬于城门之上。不料曹 *** 进入董卓府邸，趁董卓睡觉的时候，正要一刀结果董卓。因为七星宝刀刀光在镜子里一闪，董卓冷不丁的惊醒了。

此时吕布也要进来了。无奈之下，曹 *** 只好随机应变，改刺杀为进献宝刀。那么问题来了，曹 *** 为何要刺杀董卓呢？

第一个解释是，曹 *** 忠君爱国。这的确无法否认。曹 *** 早期的确是大汉朝的忠臣。但是小编觉得曹 *** 这样的大英雄，怎么会甘心做一个刺客？老实说，这种行为很愚蠢。

刺杀董卓，无论成功还是失败，都是有去无回。只要被董卓府邸卫士发现，会被乱刀杀死。聪明如曹 *** 不可能，没有想过这个结局。

可是，如果刺杀董卓已经想好退路了呢？或者说他刺杀董卓，目的可能并不是真的要杀死董卓。我们来看，刺杀董卓失败以后，曹 *** 立即回到家乡，招兵买马，起兵参加袁绍的反董联盟。

可以这么说，刺杀事件后，曹 *** 成了全国大名人，集聚了很多人气。如果放到现代，曹 *** 此举是很明显的借力营销。

曹 *** 的确是一个会策划，擅长布局的高手啊 ！

三国时期的曹 *** 是一个非常具有争议性的历史人物，在古代人的评价当中他是一个奸恶狡诈的人。但是从我们现代人的眼光来说曹 *** 是一个雄才伟略的人物。那么为什么会出现曹 *** 的口碑在古代和现代有如此反转的现象呢？这其实是现代人通过功过的方面去评价曹 *** ，并且从中反思的结果。

一、曹 *** 乱世英雄

我国著名的文豪鲁迅曾经这样评价过曹 *** ，说他至少是一位英雄。由此也可以看出曹 *** 确实有雄才伟略。在三国演义中许劭被曹 *** 强迫发表意见说过，如果曹 *** 生在太平盛世会是能臣，如果生在乱世，会成为奸雄。由此可以看出，曹 *** 不管生活在什么时代都能成为枭雄，但是是能臣还是奸雄这取决于曹 *** 的主观意愿。而曹 *** 在三国的表现也是我行我素，笑傲江湖的风发意气。

二、曹 *** 奸雄

曹 *** 之所以被诟病还是因为他起义的手段不够光彩，通过挟天子以令诸侯的方式，所以被人们认为是乱臣贼子。古代人非常注重正统，曹 *** 的做法无疑是谋朝篡位，这对当时来说是大不敬的。除此之外，曹 *** 成为三国鼎立强劲的一方，而刘备以匡扶汉室为由攻打曹 *** 就显得非常正统，且受到百姓支持。所以对于曹 *** 谋反的行为是非常不齿的。因而经常会贬低，冷嘲热讽曹 *** 。所以曹 *** 在古代并不受欢迎。

三、现代人的观念

那么为什么现代人普遍对曹 *** 接受度高，甚至尊崇曹 *** 呢？首先我们生活在一个文明开化的时代，没有尊卑贵贱以及誓死效忠帝王的约束。所以更能从曹 *** 所做的事迹中看出曹 *** 的智勇双全，雄才伟略以及文笔风采熠熠。这样的反转未尝不是一件好事。

---