李娜退役：看各大品牌如何借势提升品牌知名度

李娜退役：看各大品牌如何借势提升品牌知名度

【导读】李娜退役是功成身退，更是凤凰涅槃后的重生。正如李娜所说，她的成就远超梦想，她的影响力也不仅仅在体育本身。纵有不舍，换个舞台，祝福她精彩继续。

告别信一公开，各行各业纷纷送上祝福致敬李娜。最速度营销的杜蕾斯，最简洁有魄力的耐克，微博上风起云涌，一场营销的接力赛拉开帷幕。一起向各品牌学习如何，打造后续精彩吧。

@杜蕾斯官方微博：一路有李，娜就很好!#李娜退役#

@梅赛德斯-奔驰：今天，著名网球运动员、梅赛德斯-奔驰品牌大使@李娜因伤正式宣布退役。作为奔驰全球首位中国籍品牌大使，李娜两次大满贯冠军的辉煌战绩创造了中国乃至亚洲网球的全新历史，我们以她为荣!现在，她将离开那曾经有过欢笑和泪水的赛场，我们将一如既往地关注并支持李娜，并祝福她未来的人生更加精彩!奔驰延续#星辉传奇#话题，“星辉旅途，感谢有你”的文案水到渠成。

@可口可乐：娜些快乐，感谢有你。#李娜退役#可口可乐的消息下，网友呼声最高的是：出个纪念款吧!足见昵称瓶、歌词瓶的影响力。

@伊利婴幼儿配方奶粉：从一个单纯喜欢网球的小女孩到世界瞩目的网坛明星，一路走来，坚毅的身影和付出的汗水，都使得李娜这个名字深刻在我们心中。今天，她将告别赛场，迎来新的人生风景。这不是结束，这是新的开始，祝福娜姐在新的人生旅途中灿烂绽放。#李娜退役#

@NIKE：敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬。#做个出头鸟#@李娜

@力帆汽车：下一段征程，一触即发!#李娜退役#

@飞利浦娱乐影音：#李娜退役#听从自己的声音，娜样就很好!

@康师傅冰红茶官方微博：#李娜退役#娜young精彩!

@气味图书馆官方微博：#李娜退役#你已经带给了我们太多的惊喜，而你，伴随荣誉的同时却是更多的伤病。即使你放下球拍，你依然是我们心目中的英雄!李娜加油!我们和你一路香随~

脉动：@随时脉动：#李娜退役#十五年网球生涯，两座大满贯奖杯，每一个扣人心弦的时刻，每一个激动人心的瞬间都让我们热血沸腾。感谢你，娜些年带给我们的脉动。

魅族：@魅族科技：你的不妥协，在我们心中我们的不妥协，在你手中。#李娜退役#

@猎豹清理大师：#李娜退役#真正的大师，从来不会因为退场而失色。@李娜

@春水堂：#李娜退役#人生的上半场，你是球迷的女神！人生的下半场，你是姜山的女神！祝福娜姐，早生贵子！

@联想：#李娜退役#你曾用拼搏与汗水荣登巅峰，也曾用微笑和成绩回应质疑，今日的你将满载辉煌与祝福踏上另一条征程，愿你在往后的日子“李”，生活依旧“娜”样精彩！！

@昆仑山雪山矿泉水：#李娜退役#不是告别，只是换一种方式所向披靡。

@泰康爱家汇：也许再也无法在网球赛场上看到娜姐挥洒激情、创造传奇；网坛上也将少了一位执着坚韧真诚的中国选手。但我们会永远记得你16岁时打进世界前十的梦想，记得你在罗兰加洛斯勇夺大满贯的呐喊；记得你两次跌倒后的微笑，你三次膝伤背后的坚强，更记得你亚洲一姐风采。娜姐你是中国人的骄傲！@李娜@嘉泰先生

博商观点：以具有抓眼球的“热点事件”来宣传和促进销售，还可以力小势大，在一定程度上避开传媒的高收费壁垒，有利于获得较高的利润。受众信赖度程度的提升与企业营销传播成本的下降，必然更有利于企业拓宽其利润空间，企业因此也可将更多的资源投资到的产品创新或服务水平的提升上，从而赢得竞争优势，这也是企业运作事件营销策略的重要原因之一。

因为这不只是一种简单的发布消息，也关乎到了一个新媒体背后企业的名誉，要保证内容积极，真实，符合大众。无论是文案内容的投放发布,还是活动策划的落地,新媒体文案在执行后均需收集相关数据以评估工作效果,并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进。例如微信公众号推送一条图文消息,则需统计阅读人数、转发人数,并与往期数据进行对比,以评估效果,并检讨标题及文案内容品质。

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