而在“内容为王”的时代,母婴消费人群获取信息渠道也在改变,围绕消费者的线上和线下的触点变得更加丰富,基于这些触点,最大可能地触达目标客户、适时提供满足用户需求的产品和服务,线上与线下结合重构“人、货、场”成为了母婴行业的必然趋势。
新的触点,新的内容,也决定了营销模式必须变。母婴商家需要围绕母婴用户的全生命周期开展精准营销,设计营销触点和营销方式,而新营销带来的不仅仅只是一次性购买或者单次到店,而是单一客户年增长贡献额的持续提升。
借力三大增长引擎,头部母婴企业践行新零售
关予观察到,面临着全新的母婴消费人群和营销趋势,母婴行业中的头部企业纷纷躬身入局,开启了新零售的实践。
以西北地区最具影响力的母婴零售商喜阳阳爱婴为例,从2020年开始与有赞合作布局私域,并以门店的导购员,打造为服务用户的全新触点。
通过有赞的系统,喜阳阳爱婴将门店导购注册成为“销售员”,总部可以实时下发培训资料、营销素材、爆款商品,赋能导购进行线上推广。
不仅如此,喜阳阳爱婴还将导购分销与私域直播结合起来,在每场直播活动背后,“销售员”的转发分享,都带来了巨大的流量支持和订单转化。喜阳阳爱婴的线上业绩在一年内整整翻了15倍,而导购分销贡献的销售额占到了线上整体销售额的90%。
而来自山东母婴市场的婴贝儿,在济南当地家庭覆盖率达到85%,会员数量近300万。2017年开始,婴贝儿与有赞合作启动私域运营布局。
会员是婴贝儿的核心资产之一,私域则为婴贝儿提供了更好地服务会员的工具。
在有赞的支持下,婴贝儿成功搭建起了付费会员体系,为核心会员建立了单独的群、专属的门店管家。不管是办活动,还是做服务,会员都可以享受更优质的体验。
而宝妈用户们不仅可以在婴贝儿的私域商城里参加秒杀、拼团、兑换积分,还能注册成为“销售员”带货赚钱佣金,通过分享自己的使用体验,在宝妈人群中形成列裂变。
相比母婴零售商,母婴品牌也不甘落后。健合集团旗下的合生元就通过打造直播内容矩阵来实现对于粉丝的长效运营。例如与流量明星和知名IP合作综艺直播,提升品牌的影响力,获取更多公域流量而通过母婴达人直播,打造专业 育儿 小课堂,通过场景化的试用,强化产品记忆,通过门店导购自播,挖掘产品的特色优势,提高用户的消费转化。
而在这些头部母婴企业之外,越来越多的母婴商家都在以全域营销、导购分销、会员运营作为三大增长引擎。从公域到私域,从在店到离店,从前台到后台,多方推动,创造新零售下的新增量。
有赞新零售解决方案,助力母婴商家快速转型
转型新零售已经是大势所趋,母婴商家要如何保存量、抓增量?在关予看来,这其中要聚焦3点:第一,精准定位以90、95后为核心的母婴消费人群,“用户在哪,货就在哪”第二,提升对用户人群 育儿 行为与消费行为的洞察能力,以及与用户深度沟通的能力,以更好的产品、服务匹配新的消费需求第三,在场景即渠道的当下,要抓住直播短视频浪潮、私域运营、数字化建设等驱动力,以洞察先行、打法多元化的全域营销,建立起从沟通的转化的营销链路。
作为新零售的“践行者”,有赞在过去的 探索 中逐渐形成了针对母婴行业的实践方案,为母婴商家数字化转型与新零售升级提供了思路。
有赞新零售母婴行业解决方案
在全域营销方面,有赞为母婴商家构建起了线上线下全渠道的营销触点,与更多用户建立连接。有赞的广告运营团队,可以为母婴商家提供引流获客方案,贯穿投放、优化、运营等全链路,让商家全面盘活公域流量。
在私域运营和转化复购方面,有赞提供了“导购助手+企业微信助手+CRM”的数字化产品矩阵,让母婴商家的客户信息可感知、可分析、可洞察、可运营。同时将门店的导购员“数字化武装”起来,通过企业微信建立全渠道、全场景的连接,反复触达高复购、高活跃的用户。
在会员运营上,有赞则是为母婴商家提供了从“会员获取”、“会员互动”、“会员分层”、“会员增值”到“会员评估”,贯彻会员运营全链路的解决方案,帮助母婴商家深度运营会员用户,深挖单客价值,同时基于数据不断优化迭代会员运营的策略。
此外,作为整个微信生态的连接器,视频号正在成为母婴商家全域营销的重要抓手。有赞基于过去一年的 探索 ,总结出了视频号经营的公式,即:视频号交易=内容力转化力运营力,这也让准备开始布局视频号的母婴商家可以少走弯路。
有赞曾经总结过新零售的一个常见误区,那就是把新零售看成简单的新增渠道,然而实现有效客户增长,需要全域营销、私域运营、成交转化和组织迭代四大方面的能力建设。
了解新闻媒体、自媒体资源信息,可点击网址:
https://www.meijiehezi.com/index/login/reg.html?invite_code=77999
1、爱宝贝，陪你一起成长。
2、打好基础，培育栋梁，郑州神童。
3、携手小神童，智领大未来。
4、孕婴小神童，领先才能引领！
5、长大了、换新衣、就去爱宝贝。
6、宝贝的衣柜，妈妈的选择。
7、孕婴用品全方位，小神童零距离！
8、宝贝地带，你我都爱。
9、健康小神童，心有大未来。
10、宝贝健康成长第一站。
11、宝贝之爱，妈妈之选。
12、爱爸爸，爱妈妈，爱宝贝。
13、品牌赢天下，孕婴小神童。
14、母亲的爱，尽在爱婴儿。
15、关爱孩子，更关心自我。
16、爱宝贝，购放心。
17、宝贝舒心，家人放心。
18、明星宝贝，母亲的期望。
19、郑州小神童，孕豫好前程。
20、婴领时尚，贝加健康。
21、寸草心，爱宝贝。
22、爱宝贝商城，妈妈放心的选择。
23、实力创作助成功，优中选优保注册。
24、中原小神童，孕婴领跑中。
25、小神童跟你您一起成就孩子的未来！
26、爱宝贝，父母共同的选择。
27、正统小神童，正宗小宝贝。
28、郑州小神童，好孕有好婴。
29、家有小神童，加油小神童。
30、家有神童初长成，用心关爱更明聪。
31、小神童，让宝贝童年与众不同。
32、妈妈喜欢，宝贝喜爱。
33、母婴用品全方位健康舒适爱宝贝。
34、家有小神童，样样都精通。
35、和您一样关爱新生。
36、神童的摇篮郑州小神童孕婴用品。
37、母婴育龙，育养不一样！
38、健康孕婴，领豫前行小神童！
39、孕婴大海洋，领航小神童。
40、给宝贝多一点爱。
41、你不只为你活着。
42、做快乐亲爱的宝贝，亲爱的宝贝要快乐。
43、小神童，中原孕婴领导品牌！
44、放心好乐贝，快乐小宝贝！
46、点击爱宝贝，让爱驻我家。
47、一路相伴成长，孕育精彩梦想。
48、神童不是天生的，是孕养出来的。
49、幼用品老信誉！
50、有你的地方就是天堂。
51、爱家，爱晖，爱宝贝。
52、小神童为起飞铺设跑道。
53、伴随成长，幼儿之家。
54、成长有我小神童，孕育梦想自由飞。
55、爱宝贝，只为宝贝健康成长。
56、妈咪宝贝的阳光房。
57、以最纯粹的爱来呵护你，用最真诚的情来陪伴你。
58、爱他，就给他最好的。
59、爱宝贝，呵护母婴全方位。
60、孕婴小神童，相伴好未来。
广告店标语
1、广阔天地，大有可为。
2、点滴之享，智闯天下。
3、超越平凡，从翰林开始。
4、天时地利兼备，雨时文化独享。
5、与造化同逍遥，于天地展鲲鹏。
6、万事俱备，我借东风。
7、传承文明，播洒阳光。
8、先锋思维，品质服务。
9、传播文化，硕果累累。
10、通博古今，九思海内。
11、才艺平分秋色，创品独领风骚。
12、助尔开张圣听，佐汝宏智伟意。
13、文化传承，感受无限。
14、光驰广告，助你走的更远。
15、用事实说话，引领未来。
16、文传天下，欢笑世界。
17、超群绝伦，器宇不凡。
18、天下盛景，尽收旗下。
19、传的是文化，说的是品位。
20、创意和策划如滔滔江水，绵绵不绝。
21、创新是魂，人才是本。
22、您给我角色，我给您深度创意。
23、如虎添翼，无限韵香。
24、大爱无边，让您乐享其成。
25、品高，致远，招天下。
26、创造精彩，传播快乐。
27、传媒新贵，翰林超凡。
28、步步为营，出奇方能制胜；节节高升，助您马到成功。
29、要超越，找翰林。
30、文化需要交流，牧马无限自由。
31、滔策文化，创享无限。
32、汇聚翰林精粹，演绎超凡创想。
33、意诚传文，媒播讯息。
34、功成天下，赢在今朝。
35、光驰广告，传播美名。
36、欢乐创意行，翰林好心情。
37、博览天下，翰林超凡。
38、刷新生活美一天，精彩不止每一点。
39、尽我之能，服务全球华人。
40、翰林无垠，超越凡人。
41、激发思维，优质服务。
42、翰林超凡，感悟视听。
43、应时代潮流，领大众文化。
44、滔策文控，有你就有我。
45、美丽广场，文化世界。
46、翰林超凡，成就非凡。
47、才艺浩翰，品创秀林。
48、超乎想象，不同凡想。
49、精诚凝聚力量，创意成就梦想。
50、龙舟文化，传遍九州。
51、策全球文化传播之创意。
52、光速传播，驰名世界。
53、倡华夏文明，创时代辉煌。
54、用心赤诚鼎力相助。
55、光速传播，驰名天下。
56、不一样的你，需要不一样的我来为你服务，翰林超凡，证明你超凡的存在。
57、我们从不为自己做广告。
58、翰林超凡，设计不凡。
59、广告发布找光驰，品牌助推天下知。
60、开拓、创新，立足市场求发展；优质、高效，用心服务为用户。
广告店的标语
1、华夏文化，名流九州。
2、文化传承，感受无限。
3、经韬创意，策人生之浪！
4、你的精彩，我来为你保证。
5、众家托付，便捷服务。
6、天下盛景，尽收旗下。
7、智在必得，力求卓越！
8、有翰林就是超凡。
9、拥翰林文化，成超凡梦想。
10、精准营销，高效回报。
11、传播文化资讯，展示世界魅力。
12、无限想象，尽显（超）非凡。
13、助力客户，精准营销。
14、创造价值，想象未来。
15、自然，自我，自由，自在。
16、与我们携手，共造事业巅峰。
17、中国韬略思想之精华。
18、运筹帷幄，天下传播。
19、奇思滔滔，策划完全，滔策掌控未来之机！
20、业务精通，服务专注，妙文传播，名扬世界。
21、翰林超凡，绝对非凡。
22、主流媒介，捷诚打造。
23、商海浪淘沙，策划显真金。
24、翰林无垠，超越凡人。
25、精诚凝聚力量，创新成就梦想。
26、传承文明，时代见证。
27、翰林德磬，超凡传播。
28、说的比唱的好，做的比说得好。
29、无限新意，完美服务。
30、解你所思，做你所愿！
31、点滴之享，智闯天下。
32、共筑辉煌，双赢天下。
33、天时地利兼备，雨时文化独享。
34、以创意提升文化，以独特点亮生活。
35、滔策奇军，文控八闽。
36、凝聚力量，聚沙成塔。
37、让世界了解你，你就是明星，翰林超凡。
38、商战隆中对，滔策定八闽。
39、创意有我，满意由您。
40、东盛文化，传遍全球。
41、翰林才，超凡派！
42、成就未来，创造奇迹。
43、淡泊明志，宁静致远。
44、开拓创新，信系翰林；服务只有起点，满意没有终点。
45、信行天下，一马当先。
46、集天下杰出之士，助你迈向辉煌。
47、光驰广告，专业策划美好未来。
48、锦绣前程，神来之笔。
49、创造精彩，传播快乐。
50、光速传播，驰名远洋。
51、积极创新，改变明天。
52、创新无止境，创品践于行。
53、外修誉品，内秀睿智！
54、志诚万里，成功告捷。
55、感受广告致远，领略天下风采。
56、自成者天成。
57、不凡自平凡，不凡成非凡。
58、艺品纷呈，心迎天下。
59、电光火石，驰名天下。
60、您的支持与信赖，是我们不懈追求的原动力。
面包店广告标语
1、面包撕享家，郁金香天下。
2、轻轻一口，凝固百年回味！
3、撕出美味的名牌。
4、郁金香手撕面包，奶香味浓，尽在其中！
5、再说一遍，郁金香它不是花！
6、片片手撕浓浓爱！
7、郁见你的甜蜜时光。
8、一口奶香酥软，回味口齿芬芳。
9、郁金香手撕面包，吃着比说得还好。
10、郁金香，吃了都说香。
11、郁金香品悦纯真欧式手撕面包！
12、用手触摸，用心品尝，郁金香让你爱上面包。
13、郁金香，纯欧洲手撕面包。
14、甜蜜品味，久久回味。
15、撕撕经典，口口暖心。
16、片片撕享，口口香传！
17、郁金香手撕面包，妈妈给我撕着吃，每一口都快乐！
18、精烹细调，香软味道郁金香。
19、美味倾酥，更有撕享。
20、撕出麦芽香，舌尖舞霓裳。
21、酥香门第，撕情画意。
22、撕香的情结，酥爽的味道。
23、浓浓面包香，层层郁金香。
24、软在口中，甜在心上。
25、欧洲品位原味食尚。
26、美味万千，香伴指尖！
27、欧洲品质，丝丝香浓！
28、郁金香面包，在嘴里撕扯。
29、原料正宗，奶香味浓郁金香。
30、起酥，更能打动我的麦香。
31、领鲜全食界，郁金香卓越。
32、郁金香，纯正的欧洲手撕起酥面包！
33、用它示爱，大有人在。郁金香。
34、撕撕酥脆，趣品回味。
35、一层一层，品味更好的自己！
36、撕开味蕾极限，香浓酥软体验。
37、郁金香，俘虏您的胃。
38、郁金香，膳用自然的馈赠！
39、欧洲奶油，酥软可口。
40、不撕不美味。
41、郁金香，俘虏您的食欲。
42、舌尖上的郁金香，面包中的新配方。
43、郁金香，可以吃的文化。
44、阅手撕面包万千，郁金香酥软领鲜。
45、食尚中国梦，郁金香层就。
46、郁金香，回想起妈妈的味道！
47、品味新时尚，幸福郁金香。
48、烤出甜蜜生活。
49、我的美食梦，我的郁金香。
50、香酥柔嫩，总让让人想入非非，郁金香面包！
51、撕层次分明，品酥软香浓。
52、酥软香，爱芬芳。
53、动情指尖，食尚领鲜！
54、爱的味道撕不尽。
55、进口奶不同，酥软更心动。
56、悦食尚，味榜样！
57、酥酥撕享，软软流尝。
58、酥到身心的郁望。
59、撕撕心回味，层层爱加倍。
60、穿越层层酥软，浪漫依然不减。
趋势一：私域精细化运营成必备快速发展的母婴市场也让众多母婴品牌开始激烈的市场竞争。在公域流量见顶，线上红利逐步消退的局面下，母婴品牌若想要在品牌营销上保持长效的增长动能，必须要更新自身的经营模式、营销策略，从买量思维向精细化运营思维转变。
在以孩子王、贝亲等头部母婴品牌商吹响抢滩私域的号角后，越来越多的母婴品牌开始将私域作为精细化运营、降本增效的核心阵地，通过构建相关的私域运营打法，低成本触达消费群体，实现精准营销带动业绩增长。
趋势二：政策利好将持续，高端产品将会迎来营销高潮
人口新政，特别是三胎政策的作用将会起新的刺激作用，利好效应将会在一个较长时期持续发挥。在消费升级的背景下，85、90乃至00后，在科学育儿观上一代更比一代强。他们在消费过程中更注重产品的质量、品牌和服务。母婴营养消费将呈现高端化、优质化、名品化趋势。母婴营养将会出现爆发期，与此同时，将为大品牌释放更大空间，高端名牌将走到舞台中心。
趋势三：母婴营养品是母婴店最重要的产品内容之一
长期以来，奶粉一直是母婴店的母婴营养主角。由于奶粉的刚需性质，曾给母婴店带来丰厚的收益，“坐着也赚钱”成为母婴店长期保留节目，甚至成为单一节目。随着形势的变化，这一特征正在发生改变。
除了奶粉，虽然母婴营养品有着不错的利润水平和发展前景，受到越来越多门店的重视。但因为是非刚需品，所以很多门店的经营重心不在这个方面。根据尼尔森的调研，母婴店的营养品销售更多依赖于促销手段来提升销量，在门店的实际销售占比也并不高，约在3%-10%左右。
其实，对于实体门店来讲，母婴营养品是一个具备锁客能力的黄金品类。事实证明，它的消费者介入度非常高。尼尔森中国区高级总监唐东认为，相比于线上营销营养品，线下母婴店具有更强优势。购买营养品需要专业的服务体验，这是母婴店无可比拟的强项，母婴营养产品未来发展空间巨大。
伴随着母婴市场迎来新的发展空间，母婴行业将会进入多元化、专业化发展阶段。面对市场先机，母婴品牌只有通过精细化运营才能探索更多商业价值。
而母婴私域直播就是其挖掘商业价值的利器，诺云直播致力于为母婴品牌商家提供专业服务，以视频直播构建品牌私域运营窗口，进而引至私域向用户提供商品和知识服务，助力母婴商家抢抓市场，实现更大规模的变现。
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）