在群星璀璨、争奇斗艳的众多奢侈品品牌中，爱马仕从来都是显示出与众不同的特性，号称“奢侈品行业第一家族”，爱马仕集团是一家典型的百年家族企业。
爱马仕（Hermès）是Thierry Hermès在法国巴黎于1837年创立的品牌，总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，已有180多年的悠久 历史 。自成立以来，一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的巅峰。
它的特点在于奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。
历经了180年的发展，爱马仕品牌在家族六代人的共同努力使其名扬四海。
品牌档案
中文名： 爱马仕
英文名： Hermès
国家： 法国 巴黎
创建年代： 1837年
品牌掌舵人：
第一代所有者和创始人：
蒂埃里·爱马仕（Thierry Hermes）
第二所有者：
埃米尔·查尔斯·爱马仕（Charles-emile Hermes）
第三代所有者：
埃米尔·莫里斯·爱马仕（Emile-Maurice Hermes）
第四代所有者：
罗伯特·杜马斯（Robert Dumas）
第五代所有者：
让·路易斯·杜马斯（Jean-Louis Dumas）
第六代所有者：
埃克塞尔·杜马斯（Patrick Thomas）
注：在六代人权力更迭的 历史 中，除了帕特里克·托马斯（在让·路易斯·杜马斯和埃克塞尔·杜马斯之间担任了8年的CEO）和家族没有血缘关系，大多数时候，企业CEO的位子仍牢牢得掌控在爱马仕家族手中。
讲究精工细作是爱马仕品牌的灵魂所在，即使爱马仕在市场变化下做出了一定调整，但它的品牌核心始终不变。
爱马仕选择保持奢侈品的神秘感，继续采取保守的营销策略。
没有营销部门的爱马仕其实已将营销融入了销售体系：直到现在，爱马仕的门店依然严格限制客流——两层楼的宽阔空间，客流限制为10人左右。如果你并非爱马仕的VIP常客，你也无法在爱马仕门店中直接买到Birkin包和Kelly包；在提交申请后，店员会将你列在一串等候名单的末尾，并告诉你可能为这款包等上1-2年，而鳄鱼皮质地的Birkin仅向极有限的客户开放。
这也是爱马仕坚持的产量控制、品类隔离策略——把最核心的皮包产品分离出来，保持高价及绝对的稀有性，以维护品牌定位；同时提供围巾、纺织品类等价格稍低的产品来满足一般消费者，提升销量。这是爱马仕多年来的经营之道。
爱马仕在市场波动时的稳定业绩，很大程度上来源于它在全球的平衡投资，以及谨慎的扩张策略。即使在盈利势头颇好的2011、2012年，爱马仕也在不断缩减全球的零售网点总数，同时重新装修、扩大现有的门店；而每个门店总监除了自由选货外，还可以根据本地需求来创作橱窗，以保证每个门店的活力。
销售表现最后还是要回归到产品本身。爱马仕能在除腕表以外的品类上维持平稳的业绩表现，是由于它在维持经典款的同时，也在其他产品上做创新。
爱马仕的设计师们行事低调，带来的产品维持着不错的口碑——门店总监可自由选货的机制，使设计师需要为其设计承担风险，这一机制也鼓励设计师注重创新。
如今，爱马仕可能比以往任何时刻更像一棵根深叶茂的大树， 一棵古老的地中海橄榄树，抑或是一棵热带榕树。它的枝叶重新扎入赖以生长的泥土，让树根更加牢固，也让树的汁液得以循环和再生。爱马仕正在继续秉承品牌创立之初的基本价值观，开辟新的领域，适应万千变化，让品牌的精神生生不息。
一直以来，拥有爱马仕就是高小姐的终极梦想，那么，爱马仕究竟好在哪里呢？
1、原材料
相比于路易威登的特殊生物脂材质的廉价表皮，爱马仕的皮质是真材实料，而且爱马仕公司对皮质的分类相当精细，这个你可以买的时候到店了解，可以进行各式各样的选择组合。
2、重视传统价值
今时今日许多 时尚 品牌都外判给工厂作流水式作业生产，工人往往缺乏技能培训，高水平的工艺亦日益减少。但爱马仕仍属于独立的家族公司，一直守护着传统工艺和能工巧匠,每位工匠也拥有个人的工具箱，因此每个爱马仕手袋都是独一无二的艺术品。
3、家族企业
爱马仕至今仍是家族企业，传承企业文化较为纯粹，不受外界资本所干扰，有着自己家族的坚持。
4、名人效应
爱马仕的奢侈品一直受到很多明星的钟爱，和明星使用同一款奢侈品可以使人从心里得到满足和愉悦感，可以产生很强的名人效应。
5、稀缺性
物以稀为贵，作为最顶级的奢侈品品牌，爱马仕的很多产品年产量很低，有钱也不一定能立刻买到，需要在其门店排号预约购买，有时候一等就是几个月甚至一年。这种稀缺性正好击中人们买稀不买盛的心理。
爱马仕真的很厉害，能让全世界女人跟着了魔一样。从明星名流到网红个个都爱。吴秀波的小三陈昱霖也不例外。
这种网红的热度，爱马仕其实已经不需要了，爱马仕根本不愁卖，铂金包和凯莉包更是一包难求，要排队才行。
爱马仕还做表，果然懂得女人心，爱马仕的表也非常优雅迷人，既有爱马仕的传统元素，也有现代感的演绎。
今年爱马仕是第二次参加日内瓦表展，作品强调独特性、艺术性，以及严谨的瑞士制造生产标准。每年爱马仕都有一个年度主题，而今年的主题是“梦想”。
爱马仕在发布会上用了人们很熟悉的一句话：Head in the stars, feet on the ground. 仰望星空，脚踏实地。这次很多女性腕表作品都是以月亮为中心的。
这次爱马仕合作了一位美国设计师，35岁，洛桑设计学院建筑和设计装饰专业出身，对“光”特别感兴趣。而爱马仕的会场设计是由一位日本女性设计师主导的，她将星空和星系的设计融入现场。
爱马仕此次的女性系列，设计师运用流线性、动感，马镫环为标准设计的。阿拉伯数字，氛围不同几款，镶钻款，蓝色表带。铆链腕表，白天款和黑夜款，白色有珍珠贝母表盘，黑色是尖晶石。
“利用不同的表面质感， 探索 光线的效果。”设计师这样说。据说他是在爱马仕创作珍藏馆详细观察各种收藏后诞生了设计灵感。其中包括这枚Galop d’ Hermès。
设计师从马镫等等马具系列藏品中汲取灵感，同时考虑光线的变幻，反射、昼夜、开合。减去了锐利的边角，只留下流畅的圆弧。
设计师设计出渐进式的数字大小排列，从下方正中央最大的数字，往两边向上逐渐缩小延伸，创造出空间透视感。6点钟位置的表冠，为整体创造出对称均衡的效果。
这一系列我觉得最具女人味的是这一枚，表盘银色粒纹表盘，蛋白石光泽中心，粉色移印阿拉伯数字，深灰色外框，金色指针。表壳玫瑰金镶钻，150颗，约0.66克拉。这款表是石英机芯，表带是亮面短吻鳄鱼皮，分宝石蓝、炭火红、深紫色、象灰色或黑色，其中最女人的就是炭火红这一款了。
我对爱马仕消费得到的体会，爱马仕对高品质和服务还是很高要求的，这才是奢侈品的态度：高级。
贵，同时保障品质这也是一种态度。
便宜无好货，这定律对奢侈品更有效。 奢侈品本就是非生活必需
绝高品质的追求 ，对原料采购，传说都是最好的皮给爱马仕先挑，有保障的工艺流程
多范围拓展
品牌的力量
说100次，不如买一样爱马仕作品体会一下。
爱马仕是谁？
Hermès始于1837年，是一家忠于传统手工艺，不断创新的国际化企业，拥有箱包、马具、丝制品、女装、男装、珠宝首饰、生活艺术及家具等十六大产品部类。全球共有30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
对于大部分人来说，会认识丝巾，爱马仕丝巾的诞生，将设计师的图样根据不同颜色制成颜色数目相同的钢网；经过多次试色，完成丝巾的颜色配搭；经过丝网印刷使丝绸着色；再经过清洗，蒸焗及晾干等固色过程后，熟练工匠为丝巾作人工卷边及质量检查，
使用体会：图案和颜色非常精美。
包包 旗下最出名的包包
1956年，当时的摩纳哥王妃，好莱坞著名女星格蕾丝·凯利（Grace Kelly）正身怀六甲，某次出席公共场合，面对热情媒体的镜头，她不由自主地将片刻不离身的爱马仕皮包挡在身前，以遮掩因怀孕而隆起的小腹。美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面，并用做封面，一时之间，爱马仕凯莉皮包之名不胫而走，这个镜头也成为了 历史 性的画面，一度引起了世界的瞩目。
1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了这个风靡全球的Birkin包包了。
使用感觉：kelly 更正统 ，birkin 更休闲
不同的皮质和颜色，吸引人一只一只买下去，仿佛是魔力。
hermes 也有其他设计的包包，也实用好看，但k和b更为人所知。
个人建议：先买黑色皮种，百搭。
谢谢你的提问，55一定尽力回答~
爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，他的时间悠久无人能敌！早在爱马仕品牌就在1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，最早是以制造马具而起家的，迄今已有180年的悠久 历史 了！！！
拥有180年 历史 的爱马仕！是一个世家！可以说是世代相传的精湛工艺技术和让人瞠目结舌的 时尚 感！她的款式经典恒久不过是！是每个女生对包包的终极追求！随着年龄的增长，岁月的沉淀就会越来越爱这个品牌，因为他是经典，他是永恒，他是180年的 时尚 品味积累与180匠心传承的品质！
所以爱马仕有铂金包之称！
19世纪，法国巴黎，大多数的人都是以饲养马匹为生，爱马仕就是一家生产马鞍、马具的专卖店！
但是由于当时的穿是人Hermes的匠心精神，每一件大大小小的物品，他都要做到最好!所以他们店里的东西永远都是品质的象征，所有的人都知道在他们店里买的东西无论都少钱都是值得的！就这样爱马仕坚持了180年！之后无论是进入 时尚 还是什么，他们都力求做到全世界最好！他们的最好是有原因的！是180的积累!是所有人买过他们的东西之后的不后悔！
他们的物品带变着奢侈品阶级！
爱马仕有一种格调！如果你想入手一件东西，除非他单买，如果他不单卖，那你可能需要将她配齐，才可以获得你最初想要的物品！你不要认为这个一个赖皮的售卖方式
这是爱马仕对所有消费者的负责！他们只卖最好的！有一点瑕疵他们都不会接受!
追求完美！做到最好！是爱马仕的象征！所以他是最好的！
爱马仕的宗旨：忠于传统手工艺，步骤多重反复严谨，材料上乘。
爱马仕虽然被很多人拿来当做炫富的工具，但这依然没有改变爱马仕是一个令人尊敬的品牌。这可能是爱马仕在很多人心里永远超过LV、Chanel、Dior、Gucci这些品牌一点点的终极原因。
做工、质量、品牌 历史 ……这些方面LV、Chanel、Dior、Gucci可能都并不逊色于爱马仕，所谓配给制限量供应的饥饿营销，各大品牌都时不时地玩过，这也不是爱马仕和其他大牌的区别。同样差不多大小的包包，可能都是同类材质的，爱马仕的产品价格一般都要高出其他品牌10-20%，但有人就愿意多花钱，只为了拥有爱马仕。
抛开炫富的需求不说， 只说为什么爱马仕总要比其他奢侈品品牌更有一点优越感？原因就是爱马仕始终把自己定位在艺术品的层面。 在我采访爱马仕的家族传人时，他们非常明确并反复强调的是爱马仕不是奢侈品，爱马仕是艺术品。这是一个非常巧妙而明确的定义，一下就把爱马仕和其他奢侈品牌区分开了。
奢侈品总无法摆脱“炫耀”这个魔咒，而艺术品则不然，如果你热爱艺术品，似乎付出再高的价格都是值得的。 而且奢侈品也好，流行 时尚 也好，总会过时，顶多成为经典而已，但艺术品的价值会随着时间的流逝而增值。
当然爱马仕的包包、丝巾等任何产品，实际上在交易和二手市场上看起来和其他奢侈品也没什么区别，也会贬值，但爱马仕就这样不遗余力地定义和证明自己就是艺术品。 他们也把自己的商品作为艺术品去生产、销售、营销。
因此在爱马仕的 历史 上， 除了摩纳哥王妃格蕾丝·凯丽王妃是官方真正不断提及的名流人士之外，爱马仕从来不会选择明星作为自己的代言人。 爱马仕的时装发布会，固然也有明星参与，但他们更乐意邀请艺术家在前排就坐，甚至请到艺术家穿上他们的衣服登上T台走秀，与艺术家交好才是他们觉得值得骄傲的事情。而实际上，用爱马仕包包和产品的明星大有人在，但爱马仕官方从来不宣传这些，到是明星自己很乐意用爱马仕来证明自己的地位和实力。
此外爱马仕对于手工技艺与生活的热爱也充分地表现在他们的设计与商品中， 比如坚持用耗时费力的丝网雕版印刷来生产丝巾，每一个丝巾图案需要耗时几个月甚至几年才能完成。这使得爱马仕的丝巾完全可以作为画作装裱在居室里陈列，而不仅仅是用来佩戴，而其他品牌的丝巾，再贵也不可能作为画作挂在家里的，只能放在黑暗的衣柜里。
包括在爱马仕的各家店铺里，虽然包包、丝巾、皮具、这些会作为主要销售的商品， 但每家店铺里都少不了很多你觉得无用的、但又极贵的生活艺术品， 比如皮具做的儿童玩具、设计巧妙的书签、装纸牌的皮套等等……
这些东西普通人家里都不会有，在越来越简化快捷的生活中，很多人都觉得这些东西是可有可无的，但爱马仕还是坚持生产这些东西，并在这些无用之物上做了很多精巧而有趣的设计。
可以说爱马仕是继承了法国人生活乐趣的代表品牌，而不仅仅是流行、 时尚 、奢华和昂贵。
不！你会比闺蜜更美！文末有惊喜！
一说到爱马仕小糖相信所有小伙伴的第一反应就是贵，而且还不是一般的贵，简直就是往死里贵，买完爱马仕估计就不是吃土了，可能连土都吃不起了，那这么贵的爱马仕到底有什么好的，为什么那么多人前仆后继的宁愿吃土也想要买一个爱马仕呢？
先不说什么工艺什么材料，必然爱马仕的顶级工艺肯定是大家有目共睹的，顶级的工艺自然得配上那高昂的价格，买了爱马仕就等于变相买了一个身份，爱马仕的包就替你在无声中表达着你是个土豪有钱人，毕竟一般工薪阶层的人肯定不会没事去买个爱马仕，而那些买得起爱马仕的土豪自然得背着爱马仕出门秀一秀，什么朋友圈的也得再发一发，在无形中爱马仕也可以当做是一种炫富的表现，提现一下自己的身份，满足一下自己的虚荣心，对某些人来说，爱马仕又有什么不好呢？
当然排除用来炫富什么的，爱马仕也不是你有钱想买就能买的，爱马仕的配货也是大家都默认的，而如果你和店长关系不好，只是一个普通土豪，进门开口就想买它们家的热门包，那通常被告知的一定是要等待，这等待的时间可能是等到头发发白也不一定排的到，像那些不普通的就好比原生蜥蜴纹的包，配货是要到2:1的，如今的原生蜥蜴很少，大多都是家养的，就这样的包如果被你买到了，还不得迎来多少小伙伴羡慕的目光？所以爱马仕的包大多可以说是精品，是精品自然就有收藏价值，自然也就有它好的理由。
再来说爱马仕的工艺，纯手工打造的，每一个细节都是精益求精，做一个包得花上很久，你等一个包也要小半年以上，别说爱马仕有什么好，如果没点好还真不会让那么多人心心念念，也不会一直在奢侈品的排行榜上高居不下，爱马仕的好早已超出了它包包所承载的价值，因为它所有的包从选料开始到经过好几个工人的手每一部都是有用心在做，爱马仕并不是一个人能完成的包。
要说爱马仕真的好那就是它的影响与魅力，用品牌在传承着它的信念，正是因为对每一项工艺的执着才造就了今天的爱马仕，即便价格再高昂，也被喜欢它的人所接受，自然爱马仕永远都不会缺喜爱它的客户。
据说全球最好的皮革供应商，都会将第一轮的皮革优先权交给爱马仕，然后才能轮到LV、GUCCI、香奈儿等品牌。
可想而知，这些皮是多么的珍贵，爱马仕一般常用的皮料有：牛皮、羊皮、蜥蜴皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮等。
爱马仕包包皮革是很讲究的。
Swift
这种皮质表面摸起来比较顺滑，相对于其他皮质而言，更加柔软，颗粒非常的细小，基本无纹路。
不过容易产生褶皱，因此爱马仕把Swift皮质多用于像Lindy这一类比较柔软的包型。
搭配比较明亮的颜色，这样即使有划痕，也不会很明显，可修复！
Togo
Togo是来自于小公牛的头颈部位的皮革，颗粒较大、皮质较硬。这个皮是爱马仕常用的，也是最经典的Birkin用皮。
这种皮质的好处就是容易保持包包的形状，但是用久了会软，不易划伤。
而且包身容量很大，可以装很多东西，耐磨耐用，深受一部分爱马仕迷妹的喜欢。
Box
Box皮看起来光泽诱人，手感很顺滑，Kelly有时也会使用Box皮。
但它也是有缺点的，和swift一样表面容易有划痕，如果是下雨天，那建议你千万不要带着它出门！
昂贵的爱马仕包啊，欠收拾！
Clemence
Clemence也是爱马仕常用的皮革，比经典的togo沉，皮质较软，更加有雾面的效果。
这种皮质千万不能碰水！不小心沾上一点水就会有小小的气泡，不过耐磨性挺好！
除此之外还有更加珍贵的皮质!比如说鳄鱼皮、蜥蜴皮、鸵鸟皮、蟒蛇皮……
爱马仕昂贵的价格令无数人望而却步，但是也令无数人为之着迷。
爱马仕好在它是国际闻名的大品牌，有大明星为它做代言，设计风格新颖，优质。而且本来它就有得天独厚的条件，都是由世界著名的设计师来设计的，它的品味相对其它的品牌也就更高了！
希望我的回答能对你起到一定的帮助！给你介绍几款我觉得还不错的2020最新款爱马仕款式，
爱马仕polo衫：
爱马仕单品真谛在于高级和简约，这属于它的独特的美学文化，亦是充满自身魅力属性，无论在设计、工艺和用料方面都颇为考究，对于品质的追求非常严谨和苛刻，用每一个细节来力证自身品牌形象
因经典而生，每季必出的招牌单品，将法式的都市高贵极简风发挥到极致，辨识度极高的马车标志元素注入胸前，属于灵魂式的点缀，视觉感极为时髦，且低调轻奢优雅，细品韵味十足，无审美疲劳感，极简才是最高级的 时尚 表达
成衣定织双丝光细眼珠地面料，面料属性皆为上乘，面料光泽度极高，网眼结构细腻自然，舒适性与透气性完美兼备，细节无敌考究，处处尽显品质感，三扣开合门襟搭配小翻领设计，上身效果出色，即通勤亦休闲混搭，可以轻松诠释出超具型格的都市精英感，属于驾驭度极高的单品
爱马仕休闲鞋：
爱马仕 时尚 休闲运动鞋，采用自然动物皮打造，优雅而随性，经典的基础色彩汇以趣味图案，与明亮色调巧妙碰撞，刻画灵动未来
Hermes，爱马仕，说起这个最具知名度的奢侈品牌，可能很多人已经告诉你，它已经有超过180年的 历史 ，而它的Birkin bag、Kelly bag更是每个女人向往的奢侈品包包，每年都升值，保值力度有时还比股票、房产强，即使翻版复刻，都能卖到比正牌香奈儿、路易威登贵。除了包包以外，它还有丝巾、皮带、香水，及早几年破天荒跟苹果推出 Apple watch都令人神往，最近更是宣布要做彩妆线了，让人拭目以待，可谓一举一动，一饰一物，都是时装精趋之若骛的殿堂圣物。
如果说到爱马仕的销售策略是令它那么惜珍的主要原因，你有钱买不到，要排队，要配货，这还不是品牌那么受欢迎的原因。
这次百万就梳理 10 个爱马仕官网都没提过的品牌小知识，拆解 Hermes 让人愈买愈沉迷之谜。
最好的“圣物”：Kelly bag &Birkin bagKelly bag 跟 Birkin bag 是品牌的招牌作品，背后的灵感缪斯分别是著名演员及摩洛哥王妃 Grace Kelly，及女星Jane Birkin。不过后来Jane Birkin因为爱马仕品牌涉及的鳄鱼皮丑闻，而提出将自己名字跟品牌除名（可是并不能做到，这个名字已经根深蒂固了）。
Hermes 丝巾
造出 1000 条 Hermes 丝巾的线，长度等于地球跟月球的距离。
名字的由来
品牌创办人 Thierry Hermes 以自己名字定名，不过 Hermes 也是希腊神话诸神之一，它是 Olympic 诸神的通讯员，掌管牧羊、商务。
公司 历史
Hermes 以制造马具用品，如马鞍而起家，有 180 多年 历史 。
Hermes Cafe
位于巴黎 rue de Sevres 的分店，设有 cafe 及书店，而且还有 Petit h 系列的专属空间。除了 fashion ，Hermes 也致力开发粉丝的生活品味。
电子商务生意
Hermes 虽是老字号，却早于 2001 年就率自开设 online store，是 super luxury brand 之中行自最先的一群。
小橙盒
在网上的 Hermes 开箱文，未见其袋通常就先见其 orange box，原来，品牌当初的包装盒是奶白色，四边是镀金的以模仿猪皮，后来又转成芥末黄，而四边是啡色的。第一个橙色盒子的诞生，是因第 2 次世界大战，沿用的物料停产而改变设计而成。
小橙盒的大小
在 1994 年，小橙盒夺得了包装设计界的奥斯卡大奖，而时至今天，organe box 已有 188 个不同 size。
Hermes 家族
别以为 Hermes 是家族生意，个个含着金锁匙出世，原来 Artisitic Director Pierre Alexis Dumas，即第 6 代传人，是奉了爸爸 Jean-Louis Dumas 的命由底层做起的。
慈善公益
希望以上知识，能令你知道为什么爱马仕会那么让人风靡。
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