北京聚合影联厉害在哪里

北京聚合影联厉害的方面如下。

1、北京聚合影联文化传媒有限公司（简称影联传媒）成立于2013年7月，是集电影渠道发行、策划宣传、数据分析、海外营销、视觉包装等为一体的一站式专业电影发行公司。

2、秉承创造电影真实价值的核心理念，聚合行业内优秀资源，对传统电影发行模式进行大胆创新，采用项目制管理模式，为不同类型影片提供全流程的宣发解决方案。

3、影联传媒成立至今，已成功服务过20余部电影，票房成绩累计超过了32亿人民币。

4、电影发行方面，影联传媒以项目制为核心，针对不同项目类型提供不同的定制化服务。

5、电影营销方面，影联传媒提供影片营销统筹策划服务，构建资源整合平台。

6、版权与商务合作方面，拥有全球版权购买和发行销售体系，为电影提供全周期商务整合服务。

1、目前我国电影植入式广告的主要表现形式

电影植入式广告拥有两个别的广告形式所不能比拟的优势特征，一是广告的隐秘性强，电影植入式广告往往能在观众不知情的情况下使观众接受到广告宣传，使得广告更加隐秘让观众对广告产品的抵触心理降到最低。二是传播的高效性，电影植入式广告它的受众就是观看电影的人，只要是观众在观看该影片就能接收到广告信号。在电影植入式广告的运用过程中它可以作为电影中的一些镜头或者对白等的主要元素出现在电影中，通过镜头、人物、对白以及故事情节的展开，自然地展现在观众的面前，与电影融为一体。目前就电影植入式广告而言主要的几种表现形式有：特写镜头、台词植入和角色植入。

（1）定制剧情、特写镜头。片方根据企业切实需求，为赞助商定制既符合商业需要，又顺乎剧情发展的场景。以《手机》为例，为了回馈赞助商宝马汽车，出品方专门设计了一场广院学生偷偷出去玩，12个女孩同挤一辆宝马车返校被抓，挨徐帆批评的剧情。这个段落在幽默的同时把宝马车内部空间的宽敞表现的淋漓尽致，观众印象非常深刻，对产品起到了很好的卖点宣传效果。再比如电影《不见不散》，一场葛优去找徐帆的戏，特意安排在宝马的4S店，长达5分钟的场景，在徐帆、葛优的对话过程中，镜头不断变幻，把宝马车的各个角度拍了个够，巧妙的给宝马X5做了个大广告。

这样的 *** 作手法需要对剧本进行较大修改，必须跟片方、导演、编剧等做好沟通，如果不是首席赞助商或有长期合作关系的客户，一般较难做到。宝马之所以能在剧中定制剧情，与他和华谊兄弟多年良好的合作关系是分不开的。

“视觉形式的形象性对于以说服为目的的传播具有特殊意义”而表现视觉形象的最佳手法就是通过特写镜头。经常我们在看电影的时候有些情节或者画面会突出某一个事物，这是最通俗的理解，专业的说法是在一段持续时间内连续摄取的、占用胶片较长的镜头。这都给了电影植入式广告一个平台，当赞助商公司的产品或者标志出现的时候导演往往会给出一些特写镜头。在刘德华和刘若英主演的电影《天下无贼》里面，我就常常能看到这样的特写镜头，影片开始时主角在西藏偷取朝圣的人们和旅客的手机时就给了被偷的手机一个特写镜头我们能很清楚的看到被偷的手机就是诺基亚的。然后在后面的情节中两位主演在公路上上演的一幕惊险的飞车镜头，也给了长城润滑油一个特写镜头。电影植入式广告依附在特写镜头上的例子不在少数，像《嫁个有钱人》、《无间道》、《手机》中的摩托罗拉手机都是以特写镜头出现的。

（2）台词植入。台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“„„不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼„„”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再比如新近的《命运呼叫转移》中，刘仪伟直辣辣对酷派手机功能的介绍，虽略

显唐突，但对推广手机确是一针见血。

（3）角色植入。将赞助企业的产品或包含企业信息的物料（如广告牌）作为剧中道具或剧情背景使用，无声无息中传播企业信息。也就是说我们可以把电影植入式广告需要宣传的产品作为影片的一个重要的角色来贯穿整个影片。《手机》中的手机可以算作是另一位主演与情节巧妙融为一体。而在《爱情呼叫转移2》中作为贯穿整部影片带动情节发展的重要道具就是一款本田的汽车，主要只要开着车打左转弯灯向右转就能够遇到自己想要遇见的男士。《天下无贼》中，刘德华和刘若英合伙诈骗傅彪的戏中，刘德华偷拍用的佳能DV，即是剧情必须的道具，也为企业提供了植入的契机。

总的来说，道具及场景植入要求相对低些，对于影片原本就需要的道具或场景，赞助商更容易协调 *** 作，所以更常用。其实在电影中运用植入式广告的地方有很多只有想不到没有做不到，导演和广告商在对电影中的植入式广告的运用可以说是无所不用其极将植入式广告的功能发挥到了极致。

植入广告做的好，可以喜闻乐见、历久弥香，影片、赞助商双赢；做的不好不仅会折损影片效果，也会令人对赞助商产生负面情绪。植入广告成功的标志是观众看不出广告痕迹而接受企业诉求，而不是把企业的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企业在 *** 作植入广告时一定要有大局观，不可一味强行植入，生硬展示，以免落得两败俱伤。

（4）电影活动：内外兼修。电影营销活动分“内、外”两种： 内：跟随影片原有活动宣传。

每部大片上映，都有一系列活动，如开机礼、关机礼、首映礼、庆功宴等，都是在为影片宣传造势，而这些活动具有较高的明星效应和话题效应。企业可以有多种形式“借台唱戏”，凭借电影活动的影响力和眼球效应宣传自己。

《黄金甲》的首映礼耗资6000万，大腕明星齐聚一堂，电影频道现场直播，其关注度和明星效应不可小觑，如有企业赞助，很可能短时间迅速提升知名度。《集结号》首映礼，开创了中国电影首映礼的先河，首次在工人体育馆举办，百位明星到场庆贺演艺，万人同看一场电影，这样的明星效应和声势对任何一个企业都是宣传的绝佳平台。

外：借助影片自行开展活动。

企业根据自己市场或产品需要，借助电影影响力策划独立活动。例如，某企业原计划今年年底要在10个重点销售城市开展促销宣传活动，就与某大片出品方协商策划了“明星10城市观众见面会”，围绕明星见面做文章：凡在活动期间购买该企业产品一箱，就可获得电影票两张，并有机会参与明星见面会，赢取电影限量版纪念品套装、明星签名海报、T恤等纪念品。

对于腾讯QQ全球在《速度与激情8》中的广告植入，很好的演示了电影植入的最佳姿势。植入场景非常和谐自然，不出戏是一方面，最值得一说的是广告植入思维模式的转换，将纯电影广告植入配合各大社交媒体渠道力量，结合AR技术下的前期海报宣传预热和《速8》主题公仔的面世，将电影营销玩出多重花样，强势抓眼球。比起伊利、蒙牛做过的植入广告，高明许多！这也给很多品牌上了一课：新媒体时代，电影营销早就该换换思路了！

最近，《速度与激情8》强势霸屏。用一句话来概括——4月14日，在《速8》上映期间，内地电影纷纷避之不及，除了《大话西游之大圣娶亲》这种堪称经典中的经典有勇气与之正面PK之外，其余均选择错峰上映。

根据猫眼数据显示，《速8》在预售票房期间，就获得了超过2亿元的票房，打破了多项纪录。而在上映首日的午夜场，则直接收获6000万的票房成绩，同样超越《速7》同时段的票房纪录。

速8除了是一场高话题高关注的电影巨制之外，也是各大品牌花式植入的盛会。除了那些国际大品牌，这一次，腾讯QQ也在这场盛会中掺了一脚，并且在植入形式上还玩出了花样，拒绝“简单粗暴”，而是“深度融合”！

作为老牌的互联网产品，腾讯对于产品的品牌投入一向很谨慎，在电影广告植入上，也是考虑到了用户的接受度和品牌调性，并不像其他品牌方那样简单粗暴，做硬广植入。而是选择在电影的65分钟，当镜头随着行驶的机车驶过路面的时候，能够非常明显看到在路的右边有着腾讯QQ字样的硕大的广告牌。

从这样的植入方式，就可以明显看到QQ的品牌植入智慧。一方面是避免了生硬的植入，而是利用道路两边的场景设计，场景自然，不会干扰用户观影体验，被吐槽；另一方面，也表现出QQ的国际化，路边随处可见其标牌，侧面说明QQ在国外市场很强势啊。

不过，如果你以为仅仅就是植入巧妙那可就错了，QQ在此次的借势营销上，那也是相当有计划有策略。除了电影场景式的软性植入之外，更值得一说的是QQ借电影火热的前期宣传，利用新媒体技术和社交媒体平台开展的一轮又一轮的品牌营销举措。

首先，就是与AR技术的深度结合，可以说是电影史上的第一次尝试。这次QQ-AR技术在《速8》的海报中就得到了深度应用，简简单单扫一扫，就能开拓出新的电影场景，在为《速8》做宣传的同时也为自己做足广告，并且还将现在正热推的AR技术再一次为大众做了普及，一举多得。

其次，就是打破中西方的差异化，让品牌植入的违和感降低，更容易被大众接受。毕竟，要做好莱坞电影的植入广告，首先面对的就是中西方完全迥异的文化背景的尴尬，中国的品牌文字和形象出现在西方电影里，如果没有很好的桥段设计，往往会显得异常突兀，甚至会让观众一秒出戏，在电影院就忍不住骂一句握草，这无论是对电影还是品牌，都会造成一定程度的伤害。

大部分品牌做大量硬性曝光的目的是担心品牌露出不够明显受到忽视，而本次QQ的公路广告牌在契合影片发展之余，聪明的借新媒体之手将品牌露出不明显的劣势成功转为优势。腾讯通过外部发起“寻找QQ”的话题互动来引导观众的参与感与对广告的刻意关注，极大的提升了用户观影时对品牌的注意力，并且此次活动还进行了品牌的后续反馈，将借势话题的营销潜力挖掘到极致。这种利用社交平台来完成品牌电影植入的全方位宣传，或许是新媒体时代，品牌该好好思考的新模式，并且这同样适用于综艺植入或是电视植入等。

而在整场营销最后，QQ还推出了自己的《速8》主题的公仔，打造自己的定制化IP，采取线上扫码开抢的形式。一方面，是借助电影的热度，调动用户积极参与，达成品牌的高曝光高话题，使品牌得到广泛传播；另一方面，利用电影主题的公仔形式，QQ也在着力丰富自己的IP形象，致力于将企鹅标识打造成下一个哆啦A梦、小黄人。

看到QQ的这一次电影植入、借势营销，你是不是觉得以前看的都是假植入？！就拿去年上映的《变形金刚4》来说，同样是系列电影巨制，同样是品牌广告植入，但是很多都植入的莫名其妙，并没有留下太深的印象不说，反而还让中国品牌瞬间变“LOW”。

通常意义上，营销界会对于电影植入分为三个层次，浅层的摆放式植入，中层的使用性植入和深层次推进性植入。而很多品牌在前两个方式上都驾轻就熟，在电影电视剧上应用的都很广，但在第三种方式上，品牌们并没有办法玩的深入。

而这次，QQ在《速8》上的广告植入，就是一场很有参考意义的推进式植入营销。不仅实现了双方IP和品牌的互动，还包括宣传、营销甚至售票方面的各种资源整合，再加上AR技术的科技属性，更令这种植入产生了更多的价值。

可以说，在新媒体营销时代，能产生巨大的注意力经济的电影依旧会是品牌营销的重要形式之一，但是，面对用户需求和营销环境发生的巨大变化，也更迫使品牌在电影植入营销上创造更多的“与众不同”。不仅是要在电影内容上进行无违和感的品牌曝光，更关键的还是要在电影宣传过程中，借助新媒体渠道平台进一步开展品牌的借势营销。

写在最后：面对新媒体营销环境下的新的营销规则，电影植入也必然需要新的思考和探索。品牌的营销效果已经不能单单只看电影的曝光量了，更何况，几小时电影中的几秒钟镜头，究竟能不能传达给用户也是个未知数。因此，品牌的电影植入更需要前中后期的完整借势，除了在电影内容中的巧妙设计之外，更关键的还是要融合社交媒体，结合自身品牌定位和电影IP形成双方联动，调动用户的参与和讨论，这样才是打造长线曝光，形成市场转化的不二法门。

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