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书名：当体育遇上商业

作者：（丹）乌尔里克 • 瓦格纳

译者：胡晓红

豆瓣评分：6.2

出版社：中国友谊出版公司

出版年份：2018-11-1

页数：288

内容简介：

体育产业收益不菲，潜力巨大，如今已成为一个重要的经济领域。《当体育遇上商业》针对广大体育爱好者、体育领域从业者和研究人员、体育类商业公司及相关志愿组织，集结了23位欧洲体育营销领域专家教授最新研究成果，全方位多角度深度分析体育行业商业化进程带来的利与弊，希望可以借此促进体育行业更大的经济效益。

《当体育遇上商业》分新体育环境、体育营销与媒体、体育与金融、体育赛事四个部分介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销，采用了交叉学科的研究方法，跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战，以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。

作者简介：

乌尔里克·瓦格纳（Ulrik Wagner）博士是南丹麦大学营销与管理系的副教授，同时他还负责组织斯莱格斯校区体育与赛事管理的学士课程。乌尔里克是人力资源管理研究团队的一员，也是欧洲体育管理协会（EASM）的成员。他一直在研究与国际反兴奋剂和体育丑闻有关的组织变革，他目前参与了一些项目，这些项目以组织社会学和关键管理的视角来研究赞助。他的文章主要发表在《欧洲体育管理季刊》、《体育管理评论》、《国际体育社会学评论》、《国际体育传播杂志》和《国际药物政策杂志》等期刊上。

拉斯穆斯·K·斯托姆（Rasmus K. Storm）博士担任丹麦体育研究所的研究负责人。此外，他还是特隆赫姆商学院的客座副教授（10％）。他曾主持过多项有关丹麦精英运动的研究项目，编辑以及合编了四本体育类书籍，并在《欧洲体育管理季刊》、《国际体育管理与市场营销学报》、《足球与社会》等一些国际体育科学与管理期刊上发表过论文。他经常接受丹麦媒体的采访，并进行了大量的公开演讲。此外，他还定期在丹麦报纸上发表评论。

克劳斯·尼尔森（Klaus Nielsen）是伦敦大学伯贝克管理学院的制度经济学教授，同时他也是伯贝克体育商业中心的成员。他教授研究方法、创新、欧盟业务和体育经济学。他目前的研究领域包括资本主义、创新、社会资本、精英体育和体育经济学。他负责协调了几个关于丹麦精英体育、体育参与和体育经济方面的研究项目。他已在多本书籍和期刊上发。

关于这个问题，实际上，体育教育与训练：教育学、教育学基础、运动训练、篮球、田径、足球、运动心理学、NSCA体能训练概论，运动人体科学：运动解剖学，运动生理学，运动。良好的教育对孩子的成长非常重要。从中国几千年的教育历史中不难看出，智育在所有教育过程中扮演着重要的角色。

古语有云“万物皆下品，唯读书高”，“学有所好，为官”，认为学生的任务只应该是学习书本上的知识，片面追求学生成绩的高分，而不注重学生其他能力的培养，让学生整天在大山里游来游去，使他们应接不暇，造成“高分低能”的现象。尤其是在当今社会，很多孩子缺乏运动和不健康的饮食习惯导致过早、超重、消瘦等等。

事实上，看着孩子日益不健康的身体状况，我深刻地反思，我重视孩子的成绩却浪费了我的体能训练。然而，学生应该享受的学习和生活乐趣，如素质教育，如体育锻炼和科技活动，只能成为学生的奢望。近年来，许多事实也证明，体育活动对提高学生的学习成绩和学习效率非常有帮助，体育锻炼可以促进人体的生长发育。

其次，包括智力教育的物质基础——大脑和整个神经系统的生长发育。要充分开发个体的潜在智力或神经活动能力，只有提高大脑皮层的反应灵活性和工作能力，再加上激活脑细胞，才能保证积极思维和良好记忆的发展，最大限度地开发注意力的方向性和集中性。这些都是学生学习科学文化知识必须具备的生理和心理素质，只有通过体育锻炼才能达到。

以上的回答，是我个人的想法，有不同想法可以在下方评论。

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