国产手机巨头金立，为何会没落？

国产手机金立，之所以最后破产，走向了没落，是因为它的资金链出了问题，导致公司的资金出现严重的紧缺，没有办法支付工人的工资，同时也欠银行很多钱，这才导致了最后的破产，只有卖掉自己的公司，才能还上银行的贷款和利息。

一个公司能否发展的又好又快，这是受到多个因素影响的。特别是对于一些科技公司而言，在整体上公司员工并不是特别的多，而且公司基本上主要负责运营的业务，手机制造几乎都会交给一些代工厂，这样就会便于管理。随着社会的发展，科技的进步，在过去的几年时间里，中国手机厂商出现的越来越多，很多手机公司开始出现，市场上出现了大量的各种品牌的手机。以前，我们国产手机厂商主要有中兴，华为，酷派，联想。后来随着时间的发展，有些公司为了开拓市场，也开始进入智能手机制造行业，而金立手机就是其中一个。

金立公司刚开始做的手机基本上以直板机为主，也就是我们现在称作的老人机，金立手机当时主打的就是手机的待机时间，手机的电池量特别的大，几乎能用很多天。后来，金立公司看到智能手机开始大发展，调整了生产线，开始制造智能手机，并且通过几个旗舰机型，开拓了一定的市场，特别是它生产的金立智能手机特别的薄，深受消费者的喜欢。后来，金立由于经营不善，走向了没落，原因也是多方面的。

一、金立手机投入了过多的广告费

在金立的财务开支上，投入了相当大的资金用于广告，这就导致了资金链的断裂。

二、金立手机营销手段错误

金立的营销手段不符合当时消费者的需要，导致销量上不去。

这早已非金立手机母公司的首起失信案件，该公司和董事长、法人代表刘立荣已在多起案件中被列为失信被执行人，被限制高消费。天眼查信息显示，金立公司目前涉案总金额已达44.43亿元，其中执行标的总金额为13.57亿元，未履行总金额达11.97亿元，被列为失信被执行人9次，限制消费令更高达65次。

不过，现实情况来看，金立手机的自救之路仍道阻且长。尽管有为数不多的几款机型尚在发售，但雪上加霜的是，部分机型还被检出质量不合格。据国家市场监管总局官网4月25日发布的通报，金立手机被抽查出有两款手机不合格，规格型号分别为GN190802和G20200420，均涉及电气绝缘,抗电强度,辐射杂散骚扰等问题。

而且，这不是曾经自居“金品质，立天下”，如今已经破产的金立手机首次传出存在质量等安全问题。

此前，金立控股的深圳市致璞 科技 有限公司被指控犯非法控制计算机信息系统罪，给手机植入木马牟利三千万，将北京佰策公司开发的“拉活木马”程序集成在金立手机的故事锁屏APP中。

成立于2002年的金立曾经在国内市场中占有一席之地。彼时，其产品的核心卖点是超长待机，以聚焦三、四线城市商务人群的营销策略，加之刘德华念出的“金品质，立天下”的广告语，都让金立在手机市场中站稳脚跟，风光无限。

但好景不长，在营销上投入过大、转型后的策略未能够精准击打用户痛点，再加上董事长刘立荣的赌博事件，直接导致公司资金链断裂。2018年，刘立荣承认自己从金立挪用资金在塞班岛赌博，并赌输了“十几个亿”，事件对金立的资金链产生了巨大影响，并直接导致公司无法清偿供应商款项。

综合来看，在现今手机行业竞争激烈的红海市场，债台高筑的金立发售新机的补救尚是杯水车薪。该如何在手机市场分得一杯羹，金立手机的自救之路仍道阻且长。

金立在2017年发布了自家的高端商务金立M2017，表明金立要冲击高端商务手机市场，在卖点上主打安全和商务，以及长续航，甚至不惜用上了鳄鱼皮这种奢侈品才有的材质。但冲击高端市场这成为后来人们复盘金立手机策略失败点的必谈内容。商务人士不但不买账，金立本来的用户也有了迟疑。公开数据显示，2017年金立的全年出货量只有大约3000万台，比上年减少了1000万台。，但是金立既不像ov那样有着庞大的线下销售店，又不像小米那样有着众多的线上客户群体。于是金立开始拓宽自己品牌的知名度，冠名了综艺节目，用的还是M2017，这不得不说这应该是金立的营销失误了，冠名一个综艺节目，用的还是自己家的高端商务手机，一般看这些节目的普通人哪里会去买高端机，一般普通消费者消费能力就在3000档左右，谁会去买你一个7000价位的手机呢？金立应该拿着自己的冲量旗舰S10去做这个冠名这个综艺。其实金立一直不是以性价比著称的，国人在ov2015年线下崛起以后应该慢慢遗忘了这个牌子。但是金立当时有两种办法，一种是学小米，以性价比为主要宣传内容，继续抢占线上用户，一种学ov。但是金立在那一年没有做出什么选择。白白丧失了发展机遇。2013年，金立砍掉了最具出货量的1000元以内的智能手机，专心主攻1000-3500元的中高端国产阵地，在海外市场也从ODM转向自有品牌。

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