《开心消消乐》携手经典街机《吃豆人》，看休闲游戏IP如何再燃经典

《开心 消消乐 》,毫不夸张地说它称得上是国民级手游之一,看地铁里或者各种排队等待的人群中有多少人在玩它,就可以看出其在玩家心目中的地位。目前已经拥有逾8亿下载用户的《开心消消乐》仍然在持续通过IP联动等方式,为玩家创造惊喜。

值周年之际,《开心消消乐》宣布与日本知名街机厂商南梦宫旗下设计与开发的经典街机游戏《吃豆人》开启联动,在用户心中投下新鲜感涟漪的同时,也为经典IP联动提供了新的思路。

深挖经典IP新高度 经典与现实珠联璧合

IP联动是游戏业最为常见的营销方式之一,但对于游戏产品而言,唯有深度契合的内容才能被双方游戏玩家接受,受到大量玩家的喜爱。

就品牌而言,《开心消消乐》是国内 休闲 游戏的头部产品,用户覆盖60后到00后超宽年龄段《吃豆人》则是最经典的街机游戏,也视为街机产业的代表形象。因此,两个IP有着非常契合的用户属性。

就游戏内容而言,《开心消消乐》和《吃豆人》都属于设定简单但趣味性极强的游戏,灵活应用各种道具往往带来柳暗花明的奇效。这种游戏内容的相似性可以有效地给游戏与粉丝之间建立更多的情感连接。

创新玩法新鲜体验 经典IP焕发活力

深度联动不是说说而已,唯有深入融合才能做到真正引发玩家共鸣。本次联动正值《开心消消乐》生日与《吃豆人》40周年之际,联动活动借由“生日趴”这一切入点,为玩家们带来了一个充满趣味的故事!

在《开心消消乐》x《吃豆人》联动悬念图中,《吃豆人》里馋生日蛋糕的幽灵们游荡到消消乐的小动物们的庆生现场哄抢蛋糕。小动物们发现蛋糕不见了,梳理发现线索,终于锁定了大盗的身份——吃豆人的对手幽灵们。小动物们追捕抢糕大盗,竟然来到了吃豆人的星球,趣味故事引发了玩家们对于联动活动的热烈期待。

本次联动活动的海报也趣味非常,玩家们可一通过这四海报串联出一个完整的小故事:幽灵们携带蛋糕窜逃,小动物则在后方追逐抢糕大盗小动物们来到了街机风格十足的吃豆人的星球小动物和吃豆人携手闯关,打败幽灵夺回蛋糕小动物与吃豆人共同庆祝生日趴。趣味剧情与游戏元素巧妙贴合,浓厚的生日氛围让玩家乐在其中!

在玩法方面,玩家还可以带着吃豆人在《开心消消乐》中闯关,融合了经典消消乐玩法和吃豆人元素的《蛋糕争夺战》,为玩家们带来别具一格的新鲜体验。关卡设计和副本面板设计中加入了吃豆人元素,你可以携带吃豆人一同闯关,当 消除 掉云朵中的水果为吃豆人充能后,吃豆人就会释放三种不同的技能,帮助你爽快消除!

在吃豆人的帮助下,打败幽灵就可以为小动物们夺回周年蛋糕,累计收集一定数量的蛋糕还可以领取礼盒。当吃豆人经典元素和萌萌的小动物们碰撞在一起,闯关也变得趣味十足!

除此之外,玩家也可以在游戏中diy属于自己的吃豆人和开心消消乐角色的主题星球——街机、游乐场、生日趴、外太空,四种多变的风格任你选择。星球装饰品的风格在保留了《开心消消乐》的趣萌的同时,融合了吃豆人经典街机风格,处处体现趣味生日氛围。玩家可以为星球装上炫酷的背景光效、光环、漂浮物,还可以自由组合各种角色,布置小动物与吃豆人的生日趴现场。趣味玩法满足了玩家的创造欲和收集欲,也增强了玩家的代入感。

《开心消消乐》此次与《吃豆人》的联动,呈现了焕然一新的画面风格和意想不到的趣味玩法,给玩家们带来惊喜和新鲜感的同时,也带领玩家找回了童年那份单纯而快乐的记忆。只想为你带来片刻小小的开心时光,这一点,《开心消消乐》从未改变过。快来《开心消消乐》,这次联动真的值得一试!

简单的更新文案，让开心消消乐的小编搞出这么多花样，虽然又土又尬，但出现在版本更新的文案里，足以引起大家兴趣。

1、拉近用户距离

对于一个软件来说，版本更新的文案确实是一个非常容易被忽视的角落，但这个位置却可以轻松的触达用户，不用岂不是太浪费了？对于产品来说其可以通过幽默风趣的文案，拉近与用户之间的距离，从而把APP的活跃度搞起来，这里的文案小编、开发小哥简直就是职场打工人的真实写照，这样的方式，能够轻松拉近用户距离，走进用户的内心。

2、引发二次传播

这样有趣有梗的文案，虽然放在了一个很难被人注意的角落，但一旦有人发现，就会引发大家自发的二次传播，逐步形成全网讨论的态势，不但可以召回老用户，甚至有一定的拉新可能性，如此低成本的高收益的营销传播玩法，开心消消乐终究是赢了！

3、贴近年轻人

根据官方数据显示，与其他的手游不同，开心消消乐的游戏特质造成了它的用户年龄相对偏大，受到了无数30+女性的喜爱，而这群人对于游戏的态度相对比较佛系，不会出现过多的氪金玩家，这就造成了开心消消乐游戏的大部分收益其实是来自于广告，而广告过多就会影响用户体验，那么利用这样的“霸总式营销”，成功吸引年轻人的注意，非常有利于开心消消乐拉低用户平均年龄，从而促成更快的转化。

一张神仙卷轴，开启了一场仙庭盛宴。下面进行有奖竞猜：下面的画面是哪款 游戏 ？

提示：休闲三消，地铁手机霸主，超8亿注册用户。带着提示，观看下面的视频，你会跟我们一样，得到既合理，又略微惊讶的答案。

国风氛围又不失Q萌特色的CG效果，演绎出一场仙界的开心传奇。很难联想到，这是开心消消乐品牌活动的视频。试想这款上线7年，人气和玩家认可度都非常高的 游戏 ，为什么突然出现如此大的变化？

原来，这是《开心消消乐》为玩家创办的第二届专属节日——开心消除节。今年品牌与上海美术电影制片厂实现梦幻联动，创新 游戏 玩法，让玩家与《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》的四大英雄IP在 游戏 内外一同完成一次不一样的挑战。

在 游戏 美术方面焕然一新的同时，破圈联动牵动了更多圈层大神在 游戏 外纷纷发声，也引导了玩家之间更广范围的分享及自发传播，口碑一路上扬。很难想象《开心消消乐》是一款已经上线7年却经久不衰的手机 游戏 ，尤其从各方面了解到，《开心消消乐》的数据还在持续稳健增长，可以看出其研发和运营功底深厚，同时作为手游观察员，也有了新的领悟：重视用户体验、求新求变才能维持一款 游戏 根本的生命力。

游戏 造节的差异化竞争

第一届开心消除节于2020年8月上线，联动张含韵献唱主题曲，并在 游戏 内设计9大全新消除关卡，赢得玩家的良好口碑，第二届也如期而至。

造节，或许在互联网时代已不是新词。2009年，淘宝“双11”交易额达到5200万,从此之后11月11日不只是“光棍节”的代名词，电商造节的潘多拉魔盒由此打开。“双11”后，“双12”、“618”、吃货节、年货节……各式各样的互联网节如浪潮般向用户袭来。

不过，造节在电商领域是普遍行为，但在 游戏 圈，造节的屈指可数。起初，人们看到的暴雪嘉年华主要聚焦在玩家内部，而后也只有《王者荣耀》《和平精英》这类多人在线强社交属性的重度 游戏 造节，如“五五开黑节”和“和平直播节”。

作为一款休闲类的三消 游戏 ，属性完全不同的《开心消消乐》为什么同样选择造节？有什么实际意义？

在我看来，首先是在行业竞争中，与同类产品相比，《开心消消乐》希望通过造节刷新公众对休闲 游戏 的固有认知，突出自身的品牌调性，实现差异化竞争。

自2015年起，越来越多的休闲 游戏 在市面上出现，到2018年，中国休闲 游戏 市场规模高达86.7亿元，用户量破4亿，占手游玩家群66.4%。Ohayoo公开数据所示，中国休闲 游戏 用户规模已达2亿日活，按照目前市场上0.5元-0.7元的ARPU值推算，这个市场将达300亿-500亿元规模。

这么大的利润空间，导致许多休闲 游戏 新上线时，力图追求短期刺激与效益，简单粗暴的姿态一览无余，利用买量等营销手段获取大量用户后，玩法体验却无法匹配。被初期新鲜感吸引的玩家，很快就会面对 游戏 的点滴之中隐藏着的各种付费需求、消费陷阱，埋得雷越多，用户的体验越差。

当同类产品沉迷于以福利、广告等手段拴住玩家时，追求长线生命力的老牌热门 游戏 则截然相反，在用户体验上极为重视，《开心消消乐》同样如此。曾经有玩家提及，手机里的消消乐一直不会删除，就算换手机也会第一时间下载回来。这种与玩家的 情感 支撑，是举办消除节的基础。

从产品自身发展出发考虑，面对层出不穷的新手游，如何进一步激活市场和用户是重点，这就需要寻求玩法创新，实现更多流量入口。

这时候，真正考验对运营本质思考的，是人文层面的关怀及 情感 价值的传递。举办消除节其实是能达到这一效果的方式之一。一是节日本身就会带来仪式感，二是找到引发玩家共鸣的主题，可以打造出难以复刻的 游戏 记忆，唤起玩家的共鸣和认同，让他们的忠诚度不再依靠福利，而以羁绊 情感 的方式被吸引。

这对于玩家来说，也是一次集体狂欢的享受，感受到节日氛围和特别策划带来的新玩法、新体验，同时能与产品进行更多互动，还能有机会和有着共同爱好的玩家交流。

破圈联动上美影经典IP

开心消消乐品牌基于对双方用户分析与判断后，第二届消除节的主题选择与上美影的IP进行联动。出于对自身用户的了解，他们既会对经典的“三消”玩法爱不释手，也会渴望新鲜的内容，借助上美影IP里的英雄技能扩充玩法可以打破固有消除模式，上美影的经典故事也可以快速获取玩家的内容认同感，在 游戏 时更加沉浸。

另一方面，对IP的背景还原及与IP人物联动，已成为当下不少 游戏 作品的标配。传统文化要想被人喜欢，首先就是要用流行的方式，进行重新表达，而这恰恰是 游戏 的优势。此次联动则作出一次实践创新，上美影的80、90后粉丝对这些英雄有童年偶像情怀，而让传统文化元素与 游戏 相融合，也形成国潮新风尚。

工作生活压力大，休闲 游戏 已然成为一部分人解压的方式。所以这次联动，覆盖 游戏 的视觉、音效、玩法、奖励等多方面，让用户深深沉浸在这次联动中，感受联动中不断传递的“开心”这一 情感 价值。

因此，此次联动的主题定为“开心自有神技”，有两层含义：其一体现在 游戏 中，有上美影神仙技能加持，让闯关更容易，消除更开心；其二体现在精神支持上，通过 游戏 获得的开心能量消除烦恼。这同样与《开心消消乐》希望传达的开心、放松、治愈、解压的品牌 情感 一脉相承，也符合品牌2021年的“宇宙破次元，找回开心的自己”主题。

从 游戏 画面来看，上美影神话本身带有复古感，开心消除节借此将站内打造成焕然一新的仙庭世界，整体设计以展开的长卷卷轴为主体，卷轴本身高低绵延，卷轴上是错落的宫阙和仙山以及层层环绕的云海。楼宇和仙山分别是玩家需要闯关的关卡，根据IP存在的世界观进行设计。整体地图的美术风格是可爱的国潮风，楼体和山体材质更偏向潮玩的树脂质地，结构精炼，带来特别的视觉效果。

在 游戏 玩法方面，开心消消乐结合上美影4大IP不同的故事背景，提炼出他们不同的特殊技能。分别设立四类主题关卡，参与完成不同关卡挑战，就能攒齐4种代表不同精神力量的宝石，从而激发喷泉，获得开心能量。不过，在以往的基础玩法之上延展出了Plus甚至是Pro玩法，持续积累能量不仅可以消除障碍，更可以“召唤”出英雄神技，随时引爆N*N连排绝杀。当玩家完成挑战、全民闯关达到一定次数时，失去能量的宝石将重新被激活，回归开心喷泉之中，最终让喷泉重新焕发活力。

这一次 游戏 玩法的升级，可以看出《开心消消乐》的开放创新心态，真正做到了通过在 游戏 中融入IP更加植入IP内容属性，来实现IP粉丝向 游戏 粉丝的转化，进一步激活新老用户，提升品牌认知度。

圈层大神自发造势

此次破圈不仅止于 游戏 产品内的联动，从当前的传播效果来看，还体现在 游戏 外各个圈层大神出战为开心消除节的造势。

这次开心消除节主视频十分惊艳，从内容上看，简洁明了地交代了开心消除节的故事线，4大英雄IP与小动物们破圈同框，全力以赴唤醒4大神力；视觉呈现上，场景设计保留国画古风造型和配色，还原上美影动画世界的经典国风色彩，同时小动物的加入为片子增加了更多新鲜的趣味性。为观众送上一支生动有趣的CG动画。

与神仙故事之境相匹配的，还有引发各界讨论的开心消除节最新主题曲《仙旅·序章》。国乐大师吴彤利用《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》里最经典的神仙配乐，配合巴乌、竹笛、唢呐、箫、高音笙等民乐，让经典曲目在二次编曲后，融入高燃意境，1人演奏9种乐器一气呵成，在这首主题曲里一次放送。

更多大神玩家则自发出战，实际响应开心消除节的号召：神秘程序员大神、美术大神眠狼、国风舞蹈大神王一一、国风糖画大神九月、Rap大神肥宅快乐雕、B站高燃音乐Up主玩音乐的EZ、扬琴架子鼓通通在手的官枋匚、鬼畜Up主焦大仙啊等齐上阵，用极具个人特色的技能诠释不一样的开心消消乐玩法。令人意想不到的是，大神们都是2000关+的赢家。通过大神的分享，辐射到更广阔的圈层，玩家之间的自发传播则完成了活跃的社交循环。

值得一提的是，本次开心消除节还有一大批自发带 游戏 出圈的村民。这些村民是开心消消乐的常驻用户，对他们来说，通过开心消除节不光可以玩到更爽的 游戏 ，更是一次把自己热爱的 游戏 带到更多人群面前的机会，传递开心是村民们的使命。他们在英雄IP的加持下，在出战大神的带领下，自发创作内容为开心消除节打造声量。

通过第二届开心消除节，不难看出，良好的玩家口碑背后，离不开品牌重视求新求变的战略打法。即便自 2014 年上线以来，《开心消消乐》就一直活跃在国内休闲手游市场的第一梯队中，并且长期稳居“三消”品类的龙头宝座，但它的追求不止于此——不仅要把现有用户攥牢，还希望满足消费者多样玩法的需求，进一步破圈圈粉。这也意味着，《开心消消乐》的玩法始终在不断迭代进化，无论是 游戏 关卡、 游戏 地图、 游戏 障碍还是 游戏 元素，都有着不同的形态和变化，同时互动感很强，使玩家可以沉浸其中，才能巩固原有粉丝基础，持续提升品牌。创新，是开心消消乐一直未变的主题。

在我看来，《开心消消乐》的这种长线运营规划，还源于乐元素打磨精品 游戏 的初衷，传递开心，不断创新出新鲜、有活力、简单而又解压的 娱乐 文化体验。同时，以用户作为前进的驱动力，把每一个产品当作生命体去运营。因此，《开心消消乐》才能拥有持续强劲的生命力，未来的新突破同样值得各方期待。

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