市场营销组合变量包括哪些

市场营销组合中所包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量，即产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion），市场营销组合又称为4P组合。

所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。

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市场营销管理的实质：为了实现企业目标，创造，建立，和保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析，计划，执行和控制过程。实质上就是需求管理。基本任务：就是达到企业目标而对需求的水平，时机和性质进行管理。

为了实现企业目标，就要进行营销管理，主要包括四个方面：发现和评价市场机会——选择目标市场——确定市场营销组合——营销活动的管理。

市场营销组合的构成可以概括为四个基本变量

产品（Product)

价格（Price)

地点（Place)

促销（Promotion)

又称为4P组合