跨代际跨舞台跨次元，南派三叔如何炼成200亿超级IP

传媒内参导读 ：南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系，而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能，这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。

来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）

如果在搜索引擎输入“盗墓笔记”，你将会看到14个义项，其中包括小说、电影、电视剧、手游、舞台剧、动画……

自2006年，《盗墓笔记》小说开始在网上连载，谁也没有意识到，它将成为一个超级IP的发端。

南派三叔

在刚刚结束的网易有态度人物盛典中，南派三叔获封“最有态度造梦匠人”。10年时间，从一个作家，到IP生态运营开发者，南派三叔俨然已经将“盗墓笔记”这个IP进行全面开发，甚至有了一个专门的节日，这在目前国内的IP市场，是个绝无仅有的孤例。

回看它的路径，会发现，这是一个目标清晰，步调有序的进发，而最令人意外的是，它还有无数生发的可能。

从一部小说到一个节日

即使没有看过原著，你对《盗墓笔记》也一定不陌生。先是小说风靡一时，随后影视剧电影热映，再到游戏、话剧等领域多点开花，我们见证一个超级IP在行业内领跑，跨越粉丝代际，跨跃不同领域，甚至跨次元，在国内的IP中，能这么玩儿的，恐怕只有它一个。

今年是《盗墓笔记》发表十周年，在IP热逐渐回归理智之时，南派三叔的IP生态运营却仍在升温，几乎一整年，这个超级IP都在以不同的姿态发力。

7月，《老九门》上线后，平台方就惊呆了，播出36小时，点击破三亿，一周后点击近10亿，在单一网络平台上点击超100亿，基本打破了所有爱奇艺VIP剧的成绩。作为今年热门电视剧作品，《老九门》微博相关阅读总量630亿，微博短视频播放量12亿，搜索热度6.2亿。

同月，多媒体3D奇幻舞台剧《盗墓笔记外传：藏海花》开始在上海首演，30场几乎场场爆满，续写了《盗墓笔记》舞台剧创造的票房神话。

借着这股热潮，《老九门》手游也于7月上线，三日新增注册用户超过100万，三个月内已突破2000万下载，付费率超过12%，最高取得了畅销榜第6的好成绩。

《盗墓笔记》页游更是连续四个月稳居市场开服前三，单月流水破亿，占据各大联运平台榜单前列。

《盗墓笔记》电影

8月，电影《盗墓笔记》登上大荧幕，一举打破七夕票房纪录，并以10亿+的票房成绩，登顶2016暑期冠军。

10月起，《老九门》的四部番外篇陆续上线，每部都成绩斐然，其中的一部《二月花开》更是在“2016中国泛娱乐指数盛典”上，凭借其品质与行业影响力荣登ENAwards“中国网生内容榜-网络大电影榜”，为网络电影行业树立了新的内容标杆。

《老九门》番外网络大电影

更值得注意的是，三叔的粉丝“稻米”们还将每年的8月17日设定为“稻米节”，永久落户长白山，这大概是一个IP目前能做到的极致。

在现有的IP开发路径中，《盗墓笔记》几乎做到了全覆盖，它的触角敏锐而准确，几乎从无失手。

而从其效果而言，不仅每一种衍生都得到认可，更重要的是，它有了一套完整的、自洽的世界观，吸引着不同的受众进入并认同。

如今，南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系，而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能，这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。

《藏海花》舞台剧

从2万元到200亿

10年前，第一个想买《盗墓笔记》版权的人，只愿意花2万元，南派三叔没卖，对方还说他贪心。

而现在，它的价值印证，南派三叔起初对《盗墓笔记》的判断是正确的，尽管当时，大家还不知IP为何物。

从一部网络连载小说到估值200亿元的超级IP，南派三叔没有丧失掌控力，而是赢得更多话语权。

2014年，南派三叔成立南派投资（2016年5月更名为“南派泛娱”），获得小米、乐视、顺为近1亿元投资。他有力量，也有野心，在商业上获得更大的成功。

在南派三叔的布局中，“盗墓笔记”是一个几乎没有短板的完整生态，它以IP为核心，为文学、动漫、电影、电视、游戏、周边创意等其他娱乐产品提供创意支撑，多维度、立体式的联动，快速完成了原始用户的积累及扩张，从而逐渐形成一个牢固的生态圈。

这个生态圈之所以可以良性发展，很大程度上得益于南派三叔的“匠心”。

《老九门》

担任电影版《盗墓笔记》的编剧、监制电视剧《老九门》，亲自挑选演员，在珍惜自己创造力的同时，南派三叔也希望能让不同的IP作品更好地呈现给受众。

他明白，尽管衍生形态不一，但其核心是一致的，那就是内容。

“我自己不像是一个纯作家，我更爱讲故事，无论用电影讲、电视剧讲，还是小说讲，对我来说都是讲故事本身。”南派三叔始终专注内容打造。

在互联网时代，当资本在制造所谓的“IP神话”时，越是用工匠之心打磨内容，越是有可能赢得市场。

当用户口味越来越挑剔，资本越来越谨慎，南派三叔很好地掌握了游戏规则。不光他成就了IP，他个人也可被视为一个极具竞争力的IP。因此，他被百度评为2016十大焦点人物，还在2016中国网红商业价值榜上，南派三叔超越罗永浩、雷军、Papi酱等人，位列第6。这不是他第一次在同类榜单中位居前列，当然更不会是最后一次。

从野蛮生长到合理架构

一个IP的衍生有两种类型，一种是“啃老型”，不管做成什么形态，消费的都是IP所积累的原始口碑和粉丝，它的生命力极其有限，炒两次冷饭，就“见光死”了。另一种“升值型”，基于原有IP，丰富其内核，用另一个领域的方式专精打造，实现与基础IP双赢的局面。

作为一个“升值型”IP，《盗墓笔记》除了让衍生品成为“爆款”的同时，也带来了更多增值效应。

以《老九门》为例，不仅成为史上首部破百亿播放量的网剧，百度指数最高峰值达1,923,522，为爱奇艺带来大批付费用户，甚至主演陈伟霆热度也得到进一步释放，月环比增加达到161%，周环比上涨391%。可见，《老九门》已经实现了盗墓IP、明星、平台间的价值转化。

此外，《盗墓笔记》热点营销事件甚至带火旅游产业。2015年8月17日，为了迎接盗墓笔记结尾的悬念结局，大批粉丝涌向长白山，据携程网统计，去年8月的当地游客量比上一年飙升了50%。

从这些数据不难看出，《盗墓笔记》之所以领跑，其优势在于它有着持续的影响力，足以搅动与之相关的利益方，从独乐乐到众乐乐，实现共赢。

以此判断，《盗墓笔记》绝对符合一个好IP的标准，但其竞争力的核心是具有生长性。

“IP需要不停生产内容，不维护就死。”南派三叔曾经这样说。

据南派三叔透露，接下来，他所有作品都有改编计划。

在不懂改编是什么的时候，他的作品呈现“野蛮生长”，而现在，他对改编更有把握，明白自己要什么。接下来的改编，他将讲述自己最有信心的部分作品。他成为一个IP架构师，用专业的方式对一个IP进行布局、深挖，对IP在各个领域的衍生产品进行质量把关。

明年，南派三叔将携全新悬疑类户外真人秀《七十二层奇楼》、电视剧《沙海》、《老九门2》等作品将和观众见面。

可以看到，南派三叔没有局限在已成规模的衍生形态中坐等升值，而是继续“实验”，《盗墓笔记》的持续探索，必定为IP市场打开新的局面。

当然，在快速行进的泛娱乐行业，没有所谓的制高点，南派三叔的IP生态也是如此，只有不断进化，才能赢得市场，因此，在2017年，他的计划将给我们更大的想象空间。

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